華菱星馬：回顧2014“572” 放眼2015銷量增三成

 

第一商用車網(wǎng)記者 曹露

 

2014年，重卡市場基本處于“前高后低”的發(fā)展態(tài)勢，下半年的銷量一路低迷。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年重卡行業(yè)累計銷售74.4萬輛，同比下降4%。

 

其中，華菱星馬全年銷售各類重卡共計18750輛，同比下降18.64%。雖說整體銷量有些“不盡人意”，但華菱星馬在2014年的市場表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。究竟華菱星馬在2014年采取了哪些舉措？2015年又將突破哪些細(xì)分領(lǐng)域？請看第一商用車網(wǎng)從一線傳回的報道。

 

華菱星馬汽車（集團(tuán)）股份有限公司董事長劉漢如提出了2015年銷售重卡2.5萬輛、同比增長33.33%的目標(biāo)

 

總結(jié)2014：五個增長+七項(xiàng)舉措+兩個不足

 

2014年的華菱星馬，可以用三組數(shù)字來總結(jié)，那就是“五個增長”，“七項(xiàng)舉措”和“兩個不足”。

 

五個增長是指2014年華菱星馬在五個細(xì)分領(lǐng)域的累計銷量有所上升：牽引車銷量增長3.72%；天然氣重卡銷售1255輛，同比增長26.77%；星凱馬全年出口量達(dá)792輛，同比增長63.3%；漢馬動力銷量增長93.8%；港口牽引車的全年銷量實(shí)現(xiàn)了172.49%的大幅增長。

  

搭載華菱漢馬發(fā)動機(jī)的星凱馬重卡

 

此外，華菱星馬汽車（集團(tuán)）股份有限公司總經(jīng)理助理薛永昌還表示：“2014年，天津、上海、山西、江蘇等多個區(qū)域市場實(shí)現(xiàn)了44.33%到203.45%不等的銷量漲幅。”

 

薛永昌在商務(wù)年會上總結(jié)了公司2014年的七項(xiàng)具體舉措。首先，2014年，華菱星馬加大力度推廣漢馬新車型、漢馬動力、輕量化、LNG產(chǎn)品和專用車車型，并通過核心經(jīng)銷商及合作伙伴的傳播，提高了品牌認(rèn)知度；第二，面對黃標(biāo)車淘汰更新政策，當(dāng)其他廠家都在擔(dān)憂之時，華菱星馬卻將這一政策的實(shí)施看成一個契機(jī)，在積極應(yīng)對該政策的同時，努力探索“以舊換新”的新模式；第三，海外市場的需求量大，華菱星馬通過多種方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了海外市場的銷量；第四，積極開拓專用車底盤市場，與多家專用車企建立了合作關(guān)系，并提出了多個申報計劃，其中包括66個車型的國四專用車公告、36個車型的交通部燃油公告，完成了45個新產(chǎn)品的公告申報；第五，通過完善金融服務(wù)平臺，對市場風(fēng)險進(jìn)行控制，降低車型按揭門檻，讓更多客戶能夠接受首付金額；第六，完成了國三到國四的市場切換。

  

搭載漢馬CM6D18.345.40發(fā)動機(jī)的漢馬新型自卸車