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新龍馬啟動(dòng)小型車(chē)戰(zhàn)略 福汽啟騰欲走五菱路線(xiàn)

時(shí)間:2014/1/16 10:01:32來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞作者:黃琳涵責(zé)編:0條評(píng)論

 

日前,福汽集團(tuán)旗下的福建新龍馬汽車(chē)股份有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)新龍馬)發(fā)布了全新小型車(chē)品牌啟騰,宣告小型車(chē)戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。

 

福汽全新小型車(chē)品牌啟騰
福汽全新小型車(chē)品牌啟騰

 

對(duì)新龍馬這家曝光度并不高的汽車(chē)公司來(lái)說(shuō),從產(chǎn)品規(guī)劃上,啟騰選擇了技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低的微客為切入點(diǎn),逐步拓展MPV、SUV等乘用車(chē)系列產(chǎn)品。

 

值得注意的是,此前新龍馬跨類(lèi)別生產(chǎn)多用途乘用車(chē)的生產(chǎn)準(zhǔn)入申請(qǐng)正式通過(guò)國(guó)家工信部的審批,這使得新龍馬成為福建省汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)最齊全的整車(chē)企業(yè)。

 

在目前東風(fēng)汽車(chē)公司與福汽集團(tuán)的重組業(yè)務(wù)推進(jìn)過(guò)程中,未來(lái)雙方在這一業(yè)務(wù)板塊上將有何種生產(chǎn)計(jì)劃,值得關(guān)注。

 

啟騰效仿五菱路線(xiàn)

 

地處閩西龍巖市的新龍馬汽車(chē),由福汽集團(tuán)與龍巖市政府共同出資成立,總投資20.275億元,其中福汽集團(tuán)持股50.95%。

 

在新龍馬汽車(chē)首款小型車(chē)品牌“啟騰”正式發(fā)布的同時(shí),啟騰品牌的首款車(chē)型M70也同步上市。該車(chē)定位于傳統(tǒng)微客車(chē)型,售價(jià)為3.59萬(wàn)~4.59萬(wàn)元,主攻三四線(xiàn)城市。

 

作為集團(tuán)下首個(gè)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的小型車(chē)品牌,福汽集團(tuán)對(duì)啟騰的重視程度可想而知。然而,目前首款車(chē)啟騰M70所處的環(huán)境是,微客市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始走下坡路。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2013年微客市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售156.5萬(wàn)輛,同比下滑9.6%,多家企業(yè)微車(chē)業(yè)務(wù)都出現(xiàn)下滑,啟騰M70似乎有些“生不逢時(shí)”。

 

對(duì)此,新龍馬汽車(chē)執(zhí)行副總經(jīng)理吳文彬告訴記者,“這五年來(lái),微客用戶(hù)在逐步向乘用車(chē)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,但實(shí)際上總的消費(fèi)需求還是在增長(zhǎng)的?!?/FONT>

 

在他看來(lái),微車(chē)企業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志型企業(yè)上汽通用五菱的發(fā)展路線(xiàn)為其提供了成功的參照樣本。

 

“五菱也是先有了微客之光、榮光,再推出宏光,逐步向乘用車(chē)進(jìn)軍?!背寺?lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2013年五菱的微客板塊累計(jì)銷(xiāo)售82.9萬(wàn)輛,同比下降7.5%,但其MPV車(chē)型宏光同期累計(jì)銷(xiāo)售49.6萬(wàn)輛,同比增幅高達(dá)56.9%。

 

據(jù)吳文彬介紹,在首款微客M70上市之后,第二款新產(chǎn)品將是一款MPV,而在此之后還會(huì)有SUV等系列產(chǎn)品。

 

相比于他微車(chē)品牌,新龍馬押在啟騰的另一武器是高性?xún)r(jià)比。新龍馬汽車(chē)副總經(jīng)理王藝宏認(rèn)為,“微車(chē)消費(fèi)者不太看重品牌,而更注重性?xún)r(jià)比?!睋?jù)了解,相同配置的微車(chē),M70的價(jià)格要比其他車(chē)型便宜平均7000元左右。

 

啟騰M70
啟騰M70