上半年上市客車企業(yè)競爭力分析之一：營銷績效

 

日前，各家上市客車企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了2013年上半年中期業(yè)績報告。從各家的中期業(yè)績報告中，我們能否看出2013年上半年客車市場中誰強誰弱呢？

 

從應(yīng)用研究的角度看，在2001年瑞士洛桑國際管理學(xué)院（International Institution for Management Development，IMD）提出了企業(yè)競爭力新的評估體系，由4個一級指標為評估標準，即經(jīng)濟表現(xiàn)、政府效率、企業(yè)效率和基礎(chǔ)設(shè)施，這套體系沿用至今。

 

IMD體系提出后，不斷修正，現(xiàn)根據(jù)提出的最新評估體系，本文將從營銷績效、經(jīng)濟績效、企業(yè)效率、基礎(chǔ)設(shè)施四個指標來分析2013年上半年客車上市公司的競爭力，并把每個指標細化如下：

 

表1：客車企業(yè)競爭力指標構(gòu)建

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本文將對每個二級指標進行評分，滿分為10分，因為每個一級指標下設(shè)4個二級指標，因此每個二級指標在各自體系中占據(jù)的比重為25%（25%*4=100%）。

 

一、營銷績效分析

 

營銷績效，不單單指企業(yè)賣了多少輛車，還應(yīng)包括在營銷的作用下，產(chǎn)品的市場占有率、增長的趨勢、銷售收入和營銷體系建設(shè)的問題。

 

分類指標中，本文將從市場規(guī)模、銷售增長態(tài)勢、銷售收入、營銷體系這四個方面，對國內(nèi)的五家客車上市公司進行對比分析。

 

1、市場規(guī)模  

 

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圖1、2013年上半年客車上市公司市場份額

 

數(shù)據(jù)來源：中國客車統(tǒng)計信息網(wǎng)

 

在2013年上半年中，國內(nèi)五家客車上市公司的客車總銷量所占的市場份額為65.06%。其中，宇通客車為21.10%；金龍汽車集團（三龍）為33.09%；中通客車為5.09%；安凱客車（含江淮客車）為4.49%；亞星客車僅為1.28%。

 

2、銷售收入

 

在2013年上半年，上市客車企業(yè)中，金龍汽車集團銷售收入為98.98億元，排在第一位；宇通客車銷售收入額為96.64億元，排在第二位，與三龍的總銷售收入旗鼓相當，并且與其他企業(yè)形成比較大的差距。
 

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圖2、2013年上半年上市客車銷售收入（單位：億元）

 

數(shù)據(jù)來源：上市客車半年報

 

銷售收入排名第三的是安凱客車，銷售收入為20.56億元；中通客車銷售收入為15.6億元；亞星客車銷售收入為4.99億元。

 

3、增長態(tài)勢
 

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圖3、2013年上半年上市客車銷量增長情況（單位：輛）

 

數(shù)據(jù)來源：中國客車統(tǒng)計信息網(wǎng)