【每周一星】再下一城 上汽大通奪微信營銷冠軍
第一商用車網(wǎng) 石琳琳
和前一周商用車企在微信傳播上“各取一瓢飲”的情況相比，上周的微信朋友圈，商用車企在借勢熱點上表現(xiàn)的相對集中，“國足殺入世界杯亞洲區(qū)預選賽12強”、“愚人節(jié)”、“清明節(jié)”成為最“受寵”的三大熱點事件。其中，上汽大通在這三個熱點事件上表現(xiàn)搶眼，除此以外，其還借剛剛開園的上海迪斯尼，成功“植入”自家大大的MPV產(chǎn)品廣告，打造最時尚的狂歡盛典，成為上周名副其實的微信營銷冠軍。
作為歐系輕客市場新軍，上汽大通不僅在銷量上節(jié)節(jié)攀升，2月份的排名超越老牌勁旅南京依維柯，從行業(yè)“前三”晉升為“前二”；更是在微信營銷領(lǐng)域勇奪上周商用車圈的營銷冠軍，可謂如日中天。
蟄伏15年再進12強 全民為國足慶功
上周的微信借勢營銷，首先要說的便是歷經(jīng)15年再次躋身世界杯亞洲區(qū)預選賽12強的國足。國足再次重回亞洲12強，很多人“熱淚盈眶”，紛紛為國足十多年的努力與堅持吶喊高歌，并祝愿國足能一路奏凱，挺進俄羅斯。上汽大通、福田奧鈴、福田戴姆勒、東風御風、南京依維柯等商用車企也紛紛加入到這場“慶功宴”中。
點評：在“國足”這場借勢營銷的博弈中，上汽大通機智過人，不僅積極參與慶功，還恰到好處地與自身品牌相結(jié)合進行傳播，更借“國足”晉級世預賽12強發(fā)下大紅包，為粉絲帶來實實在在的福利，好評如潮。
