《天聲一隊(duì)》“海格快樂校車”獲中華慈善獎(jiǎng)

 

孩子，永遠(yuǎn)是社會關(guān)注的熱點(diǎn)；上學(xué)，是每個(gè)孩子從小的夢想；安全而快樂的上學(xué)路，不僅是家長，更是整個(gè)社會的基本訴求。

 

聚焦熱點(diǎn)

 

從2002年起，為整合農(nóng)村教育資源配置，我國農(nóng)村開始大規(guī)模“撤點(diǎn)并?！保瑢⑴R近村落的學(xué)校進(jìn)行合并，發(fā)展成中心學(xué)校。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國農(nóng)村小學(xué)校數(shù)量從1997年的51萬多所減少到2009年的23萬多所，減幅達(dá)54.9%，相當(dāng)于平均每天減少64所農(nóng)村小學(xué)。大規(guī)模的“撤點(diǎn)并?！痹斐闪藙?dòng)輒數(shù)里的上學(xué)路程，客觀上增加了學(xué)生對于校車的依賴；在標(biāo)準(zhǔn)化校車未得到普及的背景下，校車安全事故發(fā)生頻率明顯上升。經(jīng)教育部門測算，全國中小學(xué)如果要全部解決校車問題，需要150萬輛校車、4600億元的財(cái)政投入，資金需求巨大。面對“缺校車”的客觀需求和“投入大”的現(xiàn)實(shí)矛盾，芒果V基金積極響應(yīng)黨和政府號召，聯(lián)合海格客車推出了全國首個(gè)匯集民間力量捐贈(zèng)校車的公益項(xiàng)目——“快樂校車”。

 

芒果V基金《天聲一隊(duì)》“海格快樂校車”獲中華慈善獎(jiǎng)

 

創(chuàng)新性強(qiáng)

 

一是創(chuàng)新項(xiàng)目模式。本項(xiàng)目創(chuàng)新的“公益基金+公益項(xiàng)目+公益節(jié)目”的三位一體模式，已得到媒體行業(yè)的廣泛認(rèn)可和大規(guī)模復(fù)制；

 

二是創(chuàng)新募捐方式。過去媒體公益項(xiàng)目傳播的是受助者的苦難，本項(xiàng)目則立足“快樂”，通過綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式，反映受助者積極向上的樂觀面，明星、藝人“為愛而歌”，用歌聲籌集善款，幫助需要幫助的人；

 

三是創(chuàng)新公眾參與。發(fā)短信可以參與，一元一條的短信捐贈(zèng)，募集400萬份愛心。在線捐贈(zèng)可以參與，支付寶、騰訊、蘇寧、新浪等各大網(wǎng)站都開通了參與渠道?？梢詠淼焦?jié)目現(xiàn)場參與、可以到銀行匯款參與、可以上網(wǎng)站購物參與、甚至轉(zhuǎn)發(fā)微博也能為項(xiàng)目捐款。和蘇寧合作的“你轉(zhuǎn)發(fā)、我捐贈(zèng)”活動(dòng)，24小時(shí)內(nèi)即有超過100萬人轉(zhuǎn)發(fā)微博，換來了蘇寧易購的100萬元捐款。

 

明星與海格校車一同亮相

 

影響力大

 

本項(xiàng)目立足于湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了電視屏幕、電腦屏幕、手機(jī)屏幕、印刷品、戶外廣告的全媒體覆蓋，汪涵、何炅、周筆暢、吳奇隆等數(shù)十位明星“為愛而歌”，人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、中央電視臺、中央人民廣播電臺、湖南衛(wèi)視等數(shù)百家媒體參與報(bào)道，400萬社會公眾參與捐款，千萬級的網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果和在線視頻點(diǎn)擊量，超過3億人次通過本項(xiàng)目了解到校車安全問題的嚴(yán)峻性，影響到近1/4的中國人，堪稱2012年中國社會輻射面最廣、公眾參與人次最多的公益項(xiàng)目。