比亞迪宇通再掀“出口熱” 11月新能源客車傳播下降

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年11月份國(guó)內(nèi)新能源客車企業(yè)（或品牌）新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2016年11月份（2016年10月31日-2016年12月4日）的五周內(nèi)，國(guó)內(nèi)八家新能源客車企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為6.6分，較10月份（2016年10月3日-2016年10月30日）下滑了1分，降幅為13%。

就各家表現(xiàn)而言，11月份，比亞迪在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面表現(xiàn)相比其他七家企業(yè)的宣傳力度依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以2.3分排名第一；宇通以1.6分的成績(jī)排名第二；南京金龍的月度得分為0.8分，位列第三。

下表是11月份新能源客車企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

2016年11月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、出口、產(chǎn)品宣傳和訂單類信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，11月份，比亞迪以“比亞迪斬獲韓國(guó)‘最大’電動(dòng)巴士訂單”為傳播熱點(diǎn)，在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，以2.3分的成績(jī)排名第一；宇通以“中國(guó)宇通在古巴推出新能源客車”為核心新聞，以1.6分的成績(jī)位列第二；南京金龍?jiān)?1月以“南京金龍新能源技術(shù)交流會(huì)順利舉行”為傳播熱點(diǎn)，最終以0.8分的成績(jī)排名第三。

從其他五家新能源客車企業(yè)（品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分來(lái)看，11月，金旅以0.7分的成績(jī)排名第四；福田歐輝和中通同以0.6分并列第五；蘇州金龍海格和大金龍均以0分收尾。

具體來(lái)看，11月，八家新能源客車企業(yè)共有22條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），75條百度相關(guān)新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），7條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，56條五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。

相比10月，11月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，四項(xiàng)都有所下滑。其中，實(shí)際新聞下降19%；百度新聞收錄量下降了1%；專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下滑了6%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降了8%。

11月，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：宇通（7條）、金旅（5條）、比亞迪&中通&南京金龍 (3條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為：宇通（45條）、中通（10條）、歐輝&南京金龍（6條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（24條）、宇通（12條）、南京金龍（8條）。

下面，本網(wǎng)將對(duì)上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四項(xiàng)指標(biāo)逐一分析。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，11月，宇通的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，以月度7條新聞位列該項(xiàng)指標(biāo)第一，新聞以“中國(guó)宇通在古巴推出新能源客車”的新聞熱點(diǎn)傳播為主；金旅以月度5條的收錄量，位居第二。

在其余六家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，比亞迪、中通、南京金龍、福田歐輝這四家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在1-4條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、出口、展會(huì)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。而海格、大金龍?jiān)谠擃I(lǐng)域不存在新聞收錄。

具體來(lái)看，11月，宇通的實(shí)際新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的32%；宇通金旅的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為23%；比亞迪、中通和南京金龍的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為14%；福田歐輝的占比為5%；而蘇州金龍海格和大金龍?jiān)谠擃I(lǐng)域不存在新聞傳播。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

11月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有75條新聞，相比10月環(huán)比下降了19%。 

在“百度新聞收錄”排名中，11月份，宇通以月度收錄45條的新聞收錄量，排名第一；中通以10條排名第二；福田歐輝和南京金龍分別以6條的收錄量排名第三、第四；比亞迪以5條，排名第五；金旅以3條排名第六；蘇州金龍海格和大金龍均以零收錄條收尾。

上述八家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于出口、展會(huì)、旅游客車及交付訂單等方面進(jìn)行傳播。