房車成推廣熱點？ 12月歐系輕客傳播下滑

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年12月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

在2016年12月份的四周（2016年12月5日-2017年1月1日）里，受年底促銷和年會傳播的影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為11.1分，周均得分較11月份（2016年10月31日-2016年12月4日）的五周減少0.2分，降幅為7%。

就各家表現(xiàn)而言，2016年12月份，上汽大通再度發(fā)力，憑借在四項傳播指標(biāo)中的強勁表現(xiàn)，奪得月度最高得分，排名第一；江鈴全順延續(xù)了11月份的良好表現(xiàn)，周均傳播力度穩(wěn)健，排名第二；南京依維柯繼續(xù)憑借社會新聞方面優(yōu)勢，奪得月度排名第三。

下表是12月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2016年12月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新品上市、房車和雙十二促銷類信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2016年12月份的月度傳播中，上汽大通以《上汽大通引領(lǐng)“C2B智能化大規(guī)模定制”趨勢》為傳播熱點，周均得分短線上揚；江鈴全順以《江鈴福特經(jīng)典全順入駐上海汽車博物館》為熱點，延續(xù)了上月的良好表現(xiàn)；南京依維柯以《上汽大商用車布局浮現(xiàn)：與依維柯重組合資企業(yè)》為熱點，傳播質(zhì)量穩(wěn)步提高；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)工程車批量交付湖北電力公司》為重點，得分有所下滑；福田圖雅諾以《魅力四射 福田圖雅諾綻放迷人光彩》為重點，得分與上月相比起伏較大；江淮星銳以《江淮星銳旅居車 能夠讓你感受到家的溫馨》為要點，得分再度下滑。

具體來看，2016年12月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布269條實際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、626條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、90條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和55條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2016年11月份，2016年12月份上述四項傳播指標(biāo)中，兩項上漲兩項下滑。其中，百度新聞收錄量增長1%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長20%，實際新聞數(shù)量則下降16%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降50%。

2016年12月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

2016年12月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（102條）、江鈴全順（60條）和南京依維柯（40條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（178條）、東風(fēng)御風(fēng)（139條）和江鈴全順（116條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：南京依維柯（23條）、上汽大通（21條）和江鈴全順（18條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（19條）、江鈴全順（14條）和東風(fēng)御風(fēng)（8條）。

“實際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實際新聞，是指2016年12月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

就“實際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2016年12月份，上汽大通以月度102條，周均環(huán)比增加11條、周均環(huán)比增幅為73%，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、房車新品和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實際相關(guān)新聞中，江鈴全順以月度60條，周均環(huán)比增長36%，排名第二；南京依維柯以月度40條、周均環(huán)比下降17%，排名第三；福田圖雅諾以周均環(huán)比降幅為42%，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比下降22%，排名第五；江淮星銳周均指數(shù)勉強持平，排名第六位

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2016年12月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。