大通增產(chǎn)全順推新 2月成傳播淡季指數(shù)劇降

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年2月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

在2016年2月份（2016年2月1日-2月28日）的四周內(nèi)，受猴年春節(jié)長假的影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分僅為6.3分，較2016年1月份（2016年1月4日-1月31日）的四周減少整整6分，月度降幅為49%。

就各家表現(xiàn)而言，2016年2月份，在春節(jié)長假前后，上汽大通在四項傳播指標中表現(xiàn)較為優(yōu)異，奪得最高月度得分，排名第一；江鈴全順環(huán)比1月表現(xiàn)尚可 ，尤其在社會新聞發(fā)布量方面表現(xiàn)較好，排名第二；東風御風較1月傳播力度有所下滑，但憑借在專業(yè)網(wǎng)站方面良好表現(xiàn)，再度躋身月度排名第三。

下表是2016年2月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2016年2月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關新聞多以品牌推廣、新產(chǎn)品、銷量數(shù)據(jù)、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2016年2月份的月度傳播中，上汽大通以《上汽大通產(chǎn)能將增至20萬輛 投產(chǎn)多款車型》為傳播熱點，周均得分不及上月；江鈴全順以《福特新全順年內(nèi)上市 與蒙迪歐同根又同“心”》為新聞熱點，周均得分環(huán)比持平；東風御風以《靠譜！盤點東風御風全國節(jié)油冠軍挑戰(zhàn)賽“七宗最”》為傳播重點，宣傳力度有所下滑；福田圖雅諾以《福田圖雅諾與全國抗戰(zhàn)老兵共譜金猴新春》為新聞要點，得分環(huán)比大幅下跌；江淮星銳以《突破改裝車市場 江淮星銳再獲電信大單》為要點，傳播力度疲軟；南京依維柯以《元宵節(jié)特惠 石家莊依維柯價格降4000元》為看點，周均得分環(huán)比跌去半數(shù)。

具體來看，2016年2月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布150條實際相關新聞（不包括重復及轉載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、299條（計入轉載數(shù)）百度新聞收錄、29條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和32條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2016年1月份，2016年2月份上述四項傳播指標均遭遇下滑，降幅可用“慘烈”來形容。其中，實際新聞數(shù)量下降85%，百度新聞收錄量下降81%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降61%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量降幅為48%。

2016年2月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

2016年2月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（46條）、江鈴全順（41條）和東風御風（20條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（118條）、上汽大通（90條）和江淮星銳（33條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（13條）、江鈴全順（11條）和東風御風（2條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（14條）、東風御風（9條）和江鈴全順（4條）。

就2016年2月份第一影響力周排名而言，上汽大通奪得了全部的四周冠軍，江鈴全順和東風御風幾乎包攬四周的亞軍和季軍。2016年2月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表：

上表可以看出，2016年2月的四周里，六家企業(yè)的排名較上月（2016年1月）出入較大，在春節(jié)長假影響下，只有幾家企業(yè)在堅持傳播。在2月份四周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通的“一哥”地位貫穿整月，勢頭不減；江鈴全則憑借固有優(yōu)勢，連續(xù)三周占據(jù)亞軍位置；東風御風表現(xiàn)不及上月，奪得一次亞軍、兩次季軍，成功擠掉福田圖雅諾；1月份曾奪得兩次周冠軍的福田圖雅諾，則在2月三甲中消聲滅跡。