大通御風節(jié)后飆升 歐系輕客傳播指數(shù)上漲

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年2月第三周（2016年2月15日-2月21日），受春節(jié)長假后營銷活動相對滯后的影響，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為2.3分，傳播力度較2月前兩周周均的1.1分（2016年1月4日-1月10日2016年2月1日-2月7日、2月8日-2月14日）增加1.2分，環(huán)比增長109%。

2016年2月第三周，上汽大通春節(jié)后傳播力度迅速恢復，表現(xiàn)優(yōu)異，以1分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，在2016年2月第三周里，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合得分中，四家上漲，兩家持平。其中，上汽大通以《上汽大通產(chǎn)能將增至20萬輛 投產(chǎn)多款車型》為新聞熱點，得分大幅回升；東風御風以《盤點東風御風全國節(jié)油冠軍挑戰(zhàn)賽“七宗最”》為傳播熱點，傳播力度穩(wěn)步提高；江鈴全順以《猴幸福好運到 全順開啟新年優(yōu)惠第一彈》為熱點，得分與前一周持平；福田圖雅諾以《福田圖雅諾與全國抗戰(zhàn)老兵共譜金猴新春》為重點，得分小幅回升；江淮星銳以《星銳汽車正在熱銷中 現(xiàn)金優(yōu)惠高達0.5萬元》為促銷熱點，傳播指數(shù)力度欠佳；南京依維柯以《元宵節(jié)特惠 石家莊依維柯價格降4000元》為熱點，得分依舊低迷。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客 企業(yè)（或品牌）共計有42條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）86條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），9條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），12條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借在四項傳播指數(shù)中占優(yōu)，以1分、186%的環(huán)比前兩周周均增幅，排名第一；東風御風以0.6分、2倍的環(huán)比周均增幅，排名第二；江鈴全順以0.3分、與前兩周周均環(huán)比持平，排名第三；福田圖雅諾以0.2分、100%的環(huán)比增幅，排名第四；江淮星銳和南京依維柯各以0.1分、環(huán)比持平和50%的環(huán)比增幅，并列排名第五。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（13條）、東風御風（10條）、江鈴全順（10條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（38條）、江鈴全順（20條）、東風御風（11條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（7條）、江鈴全順（1條）、福田圖雅諾（1條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：東風御風（6條）、上汽大通（4條）、江鈴全順（1條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，上汽大通以13條新聞發(fā)布量、24%的環(huán)比增幅，排名該項指標第一。其新聞以《上汽大通產(chǎn)能將增至20萬輛 投產(chǎn)多款車型》為傳播熱點，其他則多為品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，兩家持平， 一家下滑。其中，東風御風和江鈴全順的環(huán)比增幅分別為186%和11%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)和產(chǎn)品宣傳類信息為主。