大通再攀新高 11月歐系輕客新聞輿情下滑
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
2015年11月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：
在2015年11月份（2015年11月2日-11月29日）的四周內(nèi)，受“雙11”促銷熱潮和車展的傳播影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為15.6分，較10月（2015年9月28日-11月1日）的五周僅減少了2.7分，降幅為15%。
就各家表現(xiàn)而言，11月份，上汽大通在四項傳播指標(biāo)方面表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢，傳播力度進(jìn)一步加大，奪得最高月度得分，排名第一；福田圖雅諾較10月表現(xiàn)有所提升，尤其在社會新聞方面表現(xiàn)優(yōu)異，排名第二；江鈴全順環(huán)比傳播力度下滑較大，排名第三。
下表是11月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
第一影響力指數(shù)綜合分析
2015年11月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新產(chǎn)品、車展、產(chǎn)品宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、新能源和優(yōu)惠促銷類信息為主。
從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，11月份，上汽大通以《上汽大通攜全新車系 登陸2015廣州車展》為傳播熱點，得分環(huán)比再攀新高；福田圖雅諾以《中國制造接軌德國 圖雅諾旗艦新典范》為傳播熱點，傳播力度環(huán)比增幅顯著；江鈴全順以《搶灘雙十一旺季 全順推0月供0利率貸款》為重點，傳播力度較10月降幅較大；江淮星銳以《江淮星銳6系客車再獲批量大單》為傳播要點，得分環(huán)比下降；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)房車 國民買得起的移動別墅》為傳播要點，傳播力度環(huán)比下滑；南京依維柯以《南京依維柯好評如潮 武漢商用車展熱銷收官》為看點，得分持續(xù)在低位徘徊。
具體來看，11月份，在“雙11”促銷熱潮的影響下，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布650條實際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、1158條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、98條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和82條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。
相比10月份，11月份上述四項傳播指標(biāo)三項上漲，一項下滑。其中，實際新聞數(shù)量增長27%，百度新聞收錄量增長21%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長4%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降30%。
2015年11月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計
11月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（207條）、上汽大通（149條）和江淮星銳（133條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（306條）、上汽大通（281條）和福田圖雅諾（269條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（34條）、福田圖雅諾（26條）、江鈴全順（17條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（40條）、福田圖雅諾（17條）、東風(fēng)御風(fēng)（8條）。
就11月份第一影響力周排名而言，上汽大通奪得三次周冠軍，福田圖雅諾奪得一次周冠軍。11月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表：
從上表可以看出，六家企業(yè)間的陣營格局仍在變化，每家企業(yè)都至少有一次進(jìn)入前三甲，可見競爭的白熱化。在11月四周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通延續(xù)了最佳表現(xiàn)；福田圖雅諾較10月傳播表現(xiàn)有所加強(qiáng)；東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳上月逆襲后，11月表現(xiàn)有所下滑，兩家和南京依維柯一樣，僅獲得一次周季軍。
“實際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析
實際新聞，是指2015年11月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。
就“實際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，11月份，江鈴全順以月度207條，周均環(huán)比增加29條、周均增幅為126%，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、車展、產(chǎn)品宣傳、出口和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。
其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實際相關(guān)新聞中，上汽大通以月度149條，周均環(huán)比增加13條、周均增幅為54%，排名第二；江淮星銳以133條，周均環(huán)比增加7條、增幅為27%，排名第三；福田圖雅諾周均環(huán)比增加10條，增幅為83%，排名第四；南京依維柯周均環(huán)比增加4條，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均較上月減少2條，排名第六。
