大通強勢回歸 歐系輕客傳播指數(shù)上漲

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

12月第三周（2015年12月14日-12月20日），國內六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為3.2分，傳播力度較之前一周（2015年12月7日-12月13日）增加0.5分，環(huán)比增幅19%。

12月第三周，上汽大通的四項新聞傳播指數(shù)強勢上揚，以1.5分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，兩家上漲，兩家持平，兩家下滑。其中，上汽大通再度發(fā)力，以《上汽大通發(fā)布最新戰(zhàn)略 未來將推多款新車》為新聞熱點，傳播指數(shù)大幅上漲；東風御風以《嚇人！你知道東風御風純電動輕客今年賣了多少嗎？》為熱點，傳播力度有所下滑；江鈴全順以《暖冬約“惠”,全順0利率半價購再掀熱潮》為新聞點，傳播力度溫和；福田圖雅諾炒冷飯，以《德國商務旗艦圖雅諾亮相廣州車展盡展國賓車風范》為重點，傳播指數(shù)略有下滑；江淮星銳以《江淮星銳：以尖兵產(chǎn)品發(fā)力城市物流市場》為看點，傳播指數(shù)小幅上漲；南京依維柯以《年底沖量雙節(jié)同惠，依維柯雙節(jié)大促》為看點，傳播指數(shù)低迷。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客 企業(yè)（或品牌）共計有205條實際新聞（不計轉載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）322條百度新聞收錄（計入轉載數(shù)），17條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），16條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標中，三項上漲，一項持平。其中，實際新聞數(shù)量增長10%，百度新聞收錄量增長18%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量增長23%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量與之前一周持平。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借在四項傳播指數(shù)中的強勢表現(xiàn)，以1.5分、114%的環(huán)比增幅，排名第一；東風御風和江鈴全順各以0.5分、38%的環(huán)比降幅和與前一周持平，并列排名第二；福田圖雅諾以0.4分、20%的環(huán)比降幅，排名第四；江淮星銳以100%的環(huán)比增幅，排名第五；南京依維柯得分與前一周持平，排名第六。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（100條）、江淮星銳（48條）、上汽大通（33條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（132條）、上汽大通（90條）、江淮星銳（67條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（7條）、福田圖雅諾（6條）、江鈴全順（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（10條）、東風御風（5條）、江鈴全順（1條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，江鈴全順以100條新聞發(fā)布量、33%的環(huán)比增幅，排名該項指數(shù)第一。其新聞以《暖冬約“惠”,全順0利率半價購再掀熱潮》為傳播熱點，其他則多為品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，一家發(fā)布量上漲，一家持平，三家下滑。其中，東風御風、福田圖雅諾和南京依維柯的降幅分別為41%、41%和43%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌推廣、訂單、新能源、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車和產(chǎn)品宣傳類信息為主。