上汽大通豪取冠軍 歐系輕客傳播指數(shù)微降

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11月第一周（2015年11月2日-11月8日），受“雙十一”營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響，國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為4分，傳播力度較之前一周（2015年10月26日-11月1日）減少0.3分，環(huán)比下降7%。

11月第一周，上汽大通憑借在四項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中的超強(qiáng)表現(xiàn)，以2.5分豪取歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，有四家上漲，一家持平，僅一家企業(yè)下滑。其中，上汽大通以《上汽大通廣州車(chē)展 G10上市/新款V80 》為新聞熱點(diǎn)，傳播力度持續(xù)飆漲；江鈴全順以《國(guó)產(chǎn)新全順或廣州車(chē)展亮相 搭載兩種動(dòng)力》為熱點(diǎn)，傳播力度略有下滑；江淮星銳以《空間隨心而變 商務(wù)隨行3折星銳限量供！》為重點(diǎn)，傳播力度上漲；福田圖雅諾繼續(xù)以《福田圖雅諾元首國(guó)賓車(chē)》為要點(diǎn)，傳播力度與前一周持平；南京依維柯以《2015中國(guó)大越野，南京依維柯再摘桂冠》為要點(diǎn)，傳播指數(shù)回落；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)汽車(chē)與昆山廣得源簽訂2000輛御風(fēng)純電動(dòng)輕客合同》為看點(diǎn)，傳播指數(shù)降幅明顯。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄以及三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有167條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站）269條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），32條門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），17條專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車(chē)網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車(chē)之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，兩項(xiàng)上漲，一項(xiàng)持平，一項(xiàng)下降。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)44%，百度新聞收錄量增長(zhǎng)6%；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量與前一周持平；專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下降15%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，上汽大通憑借四項(xiàng)超高的傳播指數(shù)，以2.5分、56%的環(huán)比增幅，排名第一；江鈴全順以0.8分、43%的環(huán)比降幅，排名第二；江淮星銳以0.3分、2倍的環(huán)比增幅，排名第三；福田圖雅諾得分與前一周持平，排名第四；南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)分別以67%和86%的環(huán)比降幅，并列排名第五。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（67條）、上汽大通（44條）、江淮星銳（37條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（101條）、上汽大通（81條）、福田圖雅諾（58條）；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（13條）、江鈴全順（10條）、江淮星銳（4條）；被第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（16條）、東風(fēng)御風(fēng)（1條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以67條新聞發(fā)布量、63%的環(huán)比增幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以《國(guó)產(chǎn)新全順或廣州車(chē)展亮相 搭載兩種動(dòng)力》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌宣傳、新品、優(yōu)惠促銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣類(lèi)信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，三家發(fā)布量上漲，兩家下滑。其中，上汽大通、江淮星銳和福田圖雅諾的增幅分別為26%、131%和30%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷(xiāo)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、訂單、房車(chē)和產(chǎn)品推廣類(lèi)信息為主。