大通奪冠 御風回落 歐系輕客傳播指數下滑

 

【第一商用車網 原創(chuàng)】

 

10月第二周（2015年10月5日-10月11日），受國慶長假影響，國內六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數”總得分為3分，較之前一周（2015年9月28日-10月4日）減少1.1分，環(huán)比降幅為27%。

 

10月第二周，上汽大通在四項新聞傳播指標中表現強勢，以1.3分重新奪回歐系輕客第一影響力指數冠軍。下表是上周第一影響力指數得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，上周，受國慶長假影響,六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數環(huán)比起伏較大，僅一家上漲，一家持平，四家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通推“首付3萬0利率”金融方案》為熱點，傳播指數持續(xù)回升；江淮星銳以《江淮星銳獲內蒙百臺特種警用車大單》為熱點，傳播力度明顯下滑；東風御風以《房車市場升溫 東風御風加速占領市場》為重點，宣傳力度回落近半；福田圖雅諾以《圖雅諾居首南維柯墊底 歐系輕客傳播指數上漲》為宣傳重點，傳播指數維持低位；江鈴全順以《半價購江鈴經典全順！一年0月供 0%利率》為看點，宣傳力度下滑明顯；南京依維柯以《福田圖雅諾開啟勝利日閱兵體驗之旅》為看點，傳播指數下降。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

第一影響力指數綜合分析

 

“第一影響力指數”得分源于以下四項指標的綜合表現：實際新聞數量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業(yè)網站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有87條實際新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業(yè)網站）104條百度新聞收錄（計入轉載數），11條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），20條專業(yè)網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項傳播指標中一項上漲,三項下滑。其中，專業(yè)網站新聞收錄量上漲18%；實際新聞數量下降2%，百度新聞收錄量下降43%，門戶網站新聞收錄量下降68%。

 

從“第一影響力指數”得分排名來看，上周，上汽大通在四項傳播指數方面表現最優(yōu)，以1.3分、30%的環(huán)比增幅，排名第一；江淮星銳和東風御風各以0.6分、40%和45%的環(huán)比降幅，并列排名第二；福田圖雅諾和江鈴全順則各以0.2分、與前一周持平和60%的環(huán)比降幅，并列排名第四；南京依維柯以0.1分、67%的環(huán)比降幅，排名第六。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江淮星銳（37條）、上汽大通（19條）、東風御風（10條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江淮星銳（50條）、上汽大通（24條）、福田圖雅諾（29條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（5條）、東風御風（3條）、江淮星銳（2條）；被第一商用車網等三家專業(yè)網站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（9條）、東風御風（4條）和江淮星銳（3條）。

 

“實際新聞”指標分析

 

實際新聞，是指本周內該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數，不計重復轉發(fā)條數。此系數反映了企業(yè)一周內對傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實際新聞”這一指標而言，江淮星銳以37條的新聞發(fā)布量、32%的環(huán)比增幅，排名該項指標第一。其新聞以《江淮星銳獲內蒙百臺特種警用車大單》為傳播熱點，其他則多為品牌宣傳、優(yōu)惠促銷和產品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，一家發(fā)布量持平，四家下滑。其中，上汽大通、東風御風、福田圖雅諾和江鈴全順的降幅分別為5%、33%、18%和30%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數據、訂單和產品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數。此系數反映的是企業(yè)在一段時間內的社會認知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江淮星銳以50條收錄量、23%的環(huán)比降幅，排名第一。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數據與產品宣傳類信息。其中，相比之前一周，僅南京依維柯（環(huán)比增長50%）一家收錄量上漲，上汽大通（環(huán)比下降14%）、福田圖雅諾（環(huán)比下降47%）、東風御風（環(huán)比下降80%）、江鈴全順（環(huán)比下降76%）四家企業(yè)出現不同程度下滑。