御風(fēng)逆襲 星銳大通緊隨 歐系輕客傳播指數(shù)下滑

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

10月第一周（2015年9月28日-10月4日），受國慶長假影響，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數(shù)”總得分為4.1分，較之前一周（2015年9月21日-9月27日）減少1.7分，環(huán)比降幅為29%。

10月第一周，東風(fēng)御風(fēng)在四項(xiàng)新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最優(yōu)，以1.1分首次奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，三家上漲，一家持平，兩家下滑。其中，東風(fēng)御風(fēng)以《御風(fēng)杭州節(jié)油賽百公里耗油5.3L 勇拔頭籌》為熱點(diǎn)，傳播指數(shù)得分持續(xù)上升；江淮星銳以《江淮新推星銳節(jié)油王 售價11.68萬元》為熱點(diǎn)，傳播力度再度上漲；上汽大通以《上汽大通全家族陣容武漢車展“兩翼齊飛”》為重點(diǎn)，宣傳力度穩(wěn)??；江鈴全順則傳播力度跳水，以《全順積攢好口碑 成旅游公司的“金字招牌”》為宣傳重點(diǎn)，傳播指數(shù)大幅下跌；南京依維柯以《“感動依維柯，幸福游禮”走進(jìn)寧波，超強(qiáng)承載能力獲稱贊》為看點(diǎn)，宣傳力度小幅上揚(yáng)；福田圖雅諾以《福田圖雅諾開啟勝利日閱兵體驗(yàn)之旅》為看點(diǎn)，傳播指數(shù)斷崖式下滑。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有89條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）183條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），34條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），17條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全數(shù)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降36%，百度新聞收錄量下降50%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降29%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降29%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，東風(fēng)御風(fēng)在四項(xiàng)傳播指數(shù)方面表現(xiàn)優(yōu)異，首次以1.1分、22%的環(huán)比增幅，排名第一；江淮星銳和上汽大通各以1分、25%的環(huán)比增幅和與前一周持平，并列排名第二；江鈴全順下滑明顯，以0.5分、64%的環(huán)比降幅，排名第四；南京依維柯以0.3分、50%的環(huán)比增幅，排名第五；福田圖雅諾下滑幅度最大，以0.2分、87%的環(huán)比降幅，排名墊底。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江淮星銳（28條）、上汽大通（20條）、東風(fēng)御風(fēng)（15條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江淮星銳（65條）、東風(fēng)御風(fēng)（40條）、江鈴全順（29條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江淮星銳（10條）、東風(fēng)御風(fēng)（8條）、上汽大通（7條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：東風(fēng)御風(fēng)（6條）、上汽大通（5條）和江淮星銳（3條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江淮星銳以28條新聞發(fā)布量、32%的環(huán)比降幅，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以《江淮新推星銳節(jié)油王 售價11.68萬元》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌宣傳、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品推廣類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，僅一家發(fā)布量上漲，四家下滑。其中，上汽大通、福田圖雅諾、江鈴全順和南京依維柯的降幅分別為17%、45%、66%和58%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。