受大通南維柯拉升 歐系輕客傳播指數(shù)上漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

8月第一周（2015年8月3日-8月9日），國內六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為4分，較之前一周（2015年7月27日-8月2日）增加1.1分，環(huán)比增幅為38%。

 

8月第一周，上汽大通在四項新聞傳播指數(shù)中再攀新高，以2.5分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，兩家上漲，一家持平，三家下滑。其中，上汽大通以“上汽大通守護星校車赴江西上高‘上學記’”為熱點，傳播指數(shù)再攀新高；南京依維柯以“南京依維柯青藏高原拉力賽勇奪三冠”為熱點，傳播力度持續(xù)上漲；江鈴全順以“福特全順最高5000元購車紅包搖手可得”為重點，傳播力度與前一周持平；東風御風以“東風御風最高讓2萬元現(xiàn)金 有現(xiàn)車”為傳播要點，傳播力度減弱；福田圖雅諾以“保定圖雅諾直降0.8萬 目前店內現(xiàn)車充足”為看點，傳播指數(shù)在低位徘徊；江淮星銳以“深圳安聯(lián)江淮星銳歷史驚爆價 直降1.9萬”為看點，傳播力度下滑。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有70條實際新聞（不計轉載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）121條百度新聞收錄（計入轉載數(shù)），25條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），20條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述傳播指標中，三項上漲，一項下滑。其中，百度新聞收錄量增長3%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長19%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長67%；實際新聞數(shù)量下降10%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借在四項傳播指數(shù)方面的超強表現(xiàn)，以2.5分、92%的增幅，排名第一；南京依維柯以0.8分、33%的增幅，排名第二；江鈴全順得分與前一周持平，排名第三；東風御風、福田圖雅諾和江淮星銳均以0.1分、50%的降幅，并列第四。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（32條）、南京依維柯（15條）、江鈴全順（12條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（52條）、南京依維柯（37條）、江鈴全順（19條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（14條）、南京依維柯（8條）、江鈴全順（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（15條）、南京依維柯（2條）和江鈴全順（2條）。

 

“實際新聞”指標分析

 

實際新聞，是指本周內該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內對傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實際新聞”這一指標而言，上汽大通以32條新聞發(fā)布量、33%的增幅，排名該項指數(shù)第一。其新聞以“上汽大通守護星校車赴江西上高‘上學記’”為傳播熱點，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)和產(chǎn)品推廣類信息為主。