大通全順圖雅諾緊咬前三 歐系輕客傳播指數(shù)兩陣營初顯

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（2015年5月11日-5月17日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中均出現(xiàn)不同程度下滑，“第一影響力指數(shù)”總得分為2.5分，較之前一周（2015年5月4日-5月10日）減少0.5分，環(huán)比下降17%。

 

上周，上汽大通在四項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)相對(duì)最好，以0.7分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，有三家上漲，三家下滑。其中，上汽大通以“節(jié)油挑戰(zhàn)賽等你來挑戰(zhàn)”為傳播熱點(diǎn)，在各項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)最優(yōu)，但傳播力度有所下滑；江鈴全順以“高效節(jié)能 福特全順滿足物流細(xì)分市場(chǎng)用車需求”為傳播重點(diǎn)，傳播力度有所回升；福田圖雅諾繼續(xù)以其冠名的“福田奧鈴/圖雅諾2015品質(zhì)體驗(yàn)綠動(dòng)萬里行”和上市品鑒活動(dòng)為熱點(diǎn)展開品牌宣傳，但傳播幅度略有下滑；南京依維柯以“依維柯Power daily尊享版創(chuàng)新設(shè)計(jì)融合中國元素”為宣傳重點(diǎn)，但傳播力度大幅下降；東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳上周傳播力度有所加強(qiáng)，但上升空間還很大。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有57條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），123條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），18條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），10條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)一項(xiàng)上漲，三項(xiàng)不同程度下滑。其中，門戶網(wǎng)站新聞收錄量上漲20%；實(shí)際新聞數(shù)量下降7%，百度新聞收錄量下降10%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降44%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上汽大通在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最優(yōu)，以0.7分、36%的降幅，排名第一；江鈴全順和福田圖雅諾在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站方面的宣傳力度不減，各以0.6分、50%的增幅和14%的降幅，并列第二；南京依維柯、東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳一降兩升（南京依維柯降幅達(dá)67%），并列第三。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（19條）、江鈴全順（15條）、福田圖雅諾（12條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（36條）、福田圖雅諾（31條）、江鈴全順（20條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（5條）、福田圖雅諾（5條）、江鈴全順（4條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（3條）、江鈴全順（3條）和福田圖雅諾（2條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以19條新聞發(fā)布量、17%的降幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以“節(jié)油挑戰(zhàn)賽等你來挑戰(zhàn)”為傳播熱點(diǎn)展開，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，三家上漲，兩家不同程度下滑。其中，江鈴全順、福田圖雅諾、江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)的增幅分別為25%、25%和100%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。