整體不佳大通獨(dú)漲 輕客新聞傳播2014收官周微降

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（12月22日-12月28日），國內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）由于在門戶網(wǎng)站的新聞傳播力度有所減弱，致使“第一影響力指數(shù)”總得分為4.4分，相比之前一周減少0.2分，環(huán)比降幅為4%。

 

上周，上汽大通在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播中獨(dú)占鰲頭，以2.7分奪得輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，八家輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播力度，較之前一周僅一家得分上漲，兩家持平，五家下滑。其中，上汽大通較之前一周傳播力度猛增，排名再奪第一；南京依維柯和江淮星銳由于在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播力度下降，排名下滑；而老牌勁旅華晨金杯表現(xiàn)則繼續(xù)低迷，排名降至末位。

 

上周，南京依維柯（得分下降0.6分）、江淮星銳（得分下降0.5分）和江鈴全順（得分下降0.2分）降幅較大，成為輕客第一影響力指數(shù)周得分微降的主因。

 

上周輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

上周，八家輕客企業(yè)共計(jì)有139條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），282條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），23條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），26條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周，上述指標(biāo)中有三項(xiàng)實(shí)現(xiàn)上漲，一項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞收錄量增幅為5%，百度新聞收錄量增幅為8%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)4%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量則下降12%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，由于上汽大通在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最為搶眼，以2.7分、125%的增幅，排名第一；江鈴全順以0.8分、20%的降幅，排名第二；福田風(fēng)景、南京依維柯和江淮星銳各以0.2分、50%、75%和71%的降幅，并列第三；華晨金杯、東風(fēng)御風(fēng)和黃海瑞途均以0.1分，并列末位。

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（64條）、江鈴全順（28條）、華晨金杯（22條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（128條）、江鈴全順（61條）、華晨金杯（51條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（12條）、江鈴全順（5條）、南京依維柯（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（18條）、江鈴全順（4條）和福田風(fēng)景（2條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，相比前一周，上周上汽大通實(shí)際新聞傳播量猛增，以106%增幅、64條的發(fā)布量，排名第一。其新聞以出口、產(chǎn)品推廣、品牌宣傳和優(yōu)惠促銷類信息為主。

 

其他七家輕客企業(yè)中，除東風(fēng)御風(fēng)的實(shí)際新聞發(fā)布量與之前一周持平外，其余六家企業(yè)均呈現(xiàn)不同程度的下滑。其中，江淮星銳、南京依維柯和黃海瑞途的降幅較為明顯，分別為38%54%和50%。
 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，上汽大通收錄量增加64條，以128條、100%的增幅，排名第一。

 

其他七家輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于優(yōu)惠促銷、品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣。其中，相比前一周，除黃海瑞途一家企業(yè)收錄量上漲（增幅為30%）、東風(fēng)御風(fēng)與前一周持平外，江鈴全順（環(huán)比下降14%）、華晨金杯（環(huán)比下降9%）、江淮星銳（環(huán)比下降58%）、南京依維柯（環(huán)比下降44%）和福田風(fēng)景（環(huán)比下降43%）的收錄量則出現(xiàn)不同程度下滑。