金杯全順齊降 輕客新聞傳播上周下滑明顯

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（11月17日-11月23日），國(guó)內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面?zhèn)鞑チΧ认禄?，致使“第一影響力指?shù)”總得分為4.8分，相比前一周大幅減少9.3分，環(huán)比降幅為66%。

 

上周，華晨金杯在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄中表現(xiàn)較為突出，以1.2分奪得輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，八家輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播力度相比之前一周僅兩家得分上漲，一家持平，五家企業(yè)得分下滑。其中，華晨金杯和江鈴全順排名雖仍居前兩位，但得分下降最為明顯；而前一周排名第五的南京依維柯，由于在專業(yè)網(wǎng)站傳播指標(biāo)中表現(xiàn)尚可，上周排名升至第四位；福田風(fēng)景的傳播力度則有所減弱，位列第五。

 

上周，江鈴全順（得分下降4.8分）、華晨金杯（得分下降3.8分）兩家企業(yè)降幅最大，成為輕客第一影響力指數(shù)得分下滑的主因。

 

上周輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

上周，八家輕客企業(yè)共計(jì)有78條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），158條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），29條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），27條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述指標(biāo)僅一項(xiàng)實(shí)現(xiàn)上漲，三項(xiàng)下滑。其中，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增幅達(dá)81%；實(shí)際新聞則下降53%，百度新聞收錄量下降37%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降79%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，由于華晨金杯在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)突出，以1.2分排名第一；江鈴全順以1.1分、81%的降幅，排名第二；上汽大通以1分、38%的降幅，排名第三；南京依維柯以0.6分、50%的增幅，排名第四；江淮星銳和福田風(fēng)景均以0.3分，并列排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以0.2分、50%的降幅，排名第七；黃海瑞途以0.1分墊底，繼續(xù)排名末位。

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：華晨金杯（20條）、上汽大通（16條）、南京依維柯（15條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（53條）、江鈴全順（46條）、上汽大通（22條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（12條）、上汽大通（8條）、華晨金杯（4條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：華晨金杯（8條）、上汽大通（5條）和南京依維柯（5條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，相比前一周，上周華晨金杯的實(shí)際新聞傳播量減少過半（降幅達(dá)59%），以20條的成績(jī)?cè)谠擁?xiàng)指標(biāo)中排名第一。其新聞以產(chǎn)品推廣、促銷和品牌推廣類信息為主。

 

其他七家輕客企業(yè)中，除南京依維柯的實(shí)際新聞量上漲（增幅為67%）、江淮星銳與前一周持平外，其余五家均呈現(xiàn)不同程度下滑。其中，江鈴全順下降最為明顯，降幅達(dá)79%。
 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，華晨金杯收錄量減少26條，以53條、33%的降幅，排名第一。

 

其他七家輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于優(yōu)惠促銷、品牌宣傳與推廣。其中，相比前一周，僅有兩家企業(yè)收錄量上漲，分別為南京依維柯（環(huán)比增長(zhǎng)31%）和江淮星銳（環(huán)比增長(zhǎng)120%）；江鈴全順（環(huán)比下降53%）、上汽大通（環(huán)比下降27%）、黃海瑞途（環(huán)比下降65%）、福田風(fēng)景（環(huán)比下降71%）和東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比下降67%）收錄量則出現(xiàn)下滑。