大通問鼎 上周輕客新聞傳播指數(shù)下滑三成

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（8月11日-8月17日），由于門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量雙雙下滑，致使國內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分下降，總得分為4.2分，相比前一周減少1.8分，降幅達30%。

 

上周，上汽大通加大了宣傳推廣力度，獨自問鼎。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，相比之前一周，上周僅兩家企業(yè)（或品牌）得分增長，兩家持平，其余四家企業(yè)均有不同程度下滑。其中，東風御風增幅最大，達到500%，江淮星銳增幅為10%；之前一周排名第一的江鈴全順，因在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播中表現(xiàn)不理想，上周排名下降最為明顯。

 

上周，門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下滑，成為第一影響力指數(shù)得分下降的主因。

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

上周，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計有412條實際相關新聞（不計轉載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），1776條百度新聞收錄（計入轉載數(shù)），13條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），14條三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和商用汽車新聞網(wǎng)）。

 

相比之前一周，上周上述四項指標中有兩項（實際相關新聞和百度新聞收錄）增長，兩項（門戶網(wǎng)站新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄）下滑。其中，實際相關新聞增長42%，百度新聞收錄條數(shù)再創(chuàng)新高，增幅達66%；門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄，則分別出現(xiàn)38%和36%的下滑。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通繼續(xù)保持強勢的宣傳推廣力度，在第一影響力指數(shù)的四項指標中有三項實現(xiàn)了不同程度的增長，以1.5分的得分排名第一；江淮星銳憑借在專業(yè)網(wǎng)站中的優(yōu)異表現(xiàn)，以1.1分、10%的增幅排名第二；東風御風在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄中表現(xiàn)良好，大幅增長500%，位列第三；福田風景的傳播表現(xiàn)略有下滑，以29%的降幅，排名第四；華晨金杯和江鈴全順在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的新聞傳播量均下降明顯，得分以67%和94%的降幅分列第五、六位。

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)（或品牌）分別為：華晨金杯（112條）、上汽大通（94條）、江鈴全順（85條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)（或品牌）為：江鈴全順（636條）、華晨金杯（424條）、上汽大通（374條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)（或品牌）為：上汽大通（7條）、江淮星銳（2條）和東風御風（2條）；第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)（或品牌）為：江淮星銳（5條）、上汽大通（3條）、東風御風（3條）和福田風景（3條）。

 

“實際新聞數(shù)量”指標分析

 

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)相關新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞數(shù)量”這一指標而言，相比之前一周，上周華晨金杯實際新聞傳播數(shù)量增加18條，以112條、19%的增幅排名該項指標第一名。其新聞仍以優(yōu)惠、促銷類信息為主，這類新聞超過華晨金杯實際相關新聞總量的三分之二。

 

其他七家輕客企業(yè)的實際相關新聞中，除東風御風和黃海瑞途兩家出現(xiàn)下滑外，上汽大通、江鈴全順、江淮星銳、福田風景和南京依維柯五家企業(yè)上周的實際新聞均較前一周有所增長。上周，這七家輕客企業(yè)的新聞傳播，以品牌推廣、促銷和行業(yè)類新聞為主。