恒通打破零傳播僵局 客車新聞傳播上周遇冷

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

在全國持續(xù)高溫的7月份第四周（7月20日-7月26日），8家客車企業(yè)卻出現(xiàn)了夏日遇冷的跡象，上周8家客車企業(yè)在專業(yè)媒體新聞關(guān)注度大幅下滑，其第一影響力指數(shù)的總分僅7分（低于2014上半年平均標(biāo)準(zhǔn)3分），相比之前一周（7月13日-7月19日）下降了14%。

 

就8家主流企業(yè)表現(xiàn)而言，上周，第一陣營的宇通雖然排名第一，但由于其在社會媒體方面新聞傳播力度不足，因此未能越過達(dá)標(biāo)分?jǐn)?shù)線；第二陣營中，一直表現(xiàn)較為搶眼的蘇州金龍海格，以及受財經(jīng)新聞帶動的安凱和中通兩家企業(yè)均出現(xiàn)了表現(xiàn)不佳的情況，未滿足達(dá)標(biāo)要求；第三陣營中，由于恒通和大金龍兩家企業(yè)在專業(yè)媒體領(lǐng)域表現(xiàn)較為突出，所以超出了達(dá)標(biāo)分?jǐn)?shù)線，而其他兩家企業(yè)（金旅和歐輝）則以零傳播收尾。

 

 

注：暗紅色代表達(dá)標(biāo)企業(yè)

 

上周，八家客車企業(yè)共計有44條實際相關(guān)新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），105條百度相關(guān)新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），22條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，57條五家客車垂直網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得汽車網(wǎng)、客車聯(lián)盟網(wǎng)、中國客車網(wǎng)和中國客車信息網(wǎng)）新聞收錄。

 

相比之前一周，在上述四項指標(biāo)中，僅百度新聞收錄和五大門戶網(wǎng)站新聞收錄數(shù)有所提升，漲幅為2%和72%；而另外兩項關(guān)鍵指標(biāo)則出現(xiàn)了小幅下滑，降幅分別為20%和27%。

 

上周客車界新聞大事件統(tǒng)計

 

 

客車企業(yè)新聞傳播陣營劃分以及達(dá)標(biāo)分?jǐn)?shù)詳細(xì)變化，請點擊此處了解。

 

在剛過去的一周，實際新聞發(fā)布數(shù)量最多的三家企業(yè)分別為：宇通（19條）、安凱（7條）、中通（6條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為海格（36條）、宇通（36條）、安凱（16條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：宇通（22條）、大金龍（10條）、海格（9條）。

 

在上周的百度新聞收錄中，轉(zhuǎn)載冠軍被蘇州金龍海格奪得，新聞為：《海格G-BOS 助力青島客運智慧運營》（轉(zhuǎn)載次數(shù)為11次）。

 

得分占比近四成宇通客車點評

 

在剛過去的一周，宇通圍繞著新能源客車展開新聞傳播，雖然有“純電動客車上半年產(chǎn)量超1.3萬 宇通奪冠”等大事件的傳播帶動，但由于宇通在社會媒體和專業(yè)媒體新聞上的整體表現(xiàn)均一般，因此未能滿足達(dá)標(biāo)要求。

 

上周，宇通客車的得分占第一影響力指數(shù)總分的39%。具體來看，上周宇通客車的實際新聞數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的39%，百度新聞收錄占了總量的33%，門戶網(wǎng)站新聞收錄占總量的41%，客車垂直網(wǎng)站新聞收錄則僅為總量的39%。

 

 

上表是宇通客車各項指標(biāo)詳情。從表中不難看出，在上周，財經(jīng)類新聞在實際相關(guān)新聞百度新聞收錄上所占比重依舊較大，占比約為43%。

 

下表是宇通客車上周各項指標(biāo)平均數(shù)與周平均標(biāo)準(zhǔn)對比圖

 

 

上表更直觀的反映出，在剛過去的一周，宇通客車僅在最后一項指標(biāo)（即五家客車垂直網(wǎng)站）上的新聞收錄數(shù)超越了平均條數(shù)的10%，以及實際相關(guān)新聞條數(shù)與平均標(biāo)準(zhǔn)持平，另外兩項指標(biāo)均大幅落后于周均標(biāo)準(zhǔn)，幅度分別為61%和90%。

 

在百度新聞收錄方面，宇通客車被轉(zhuǎn)載次數(shù)最多的一條新聞為：《純電動客車上半年產(chǎn)量超1.3萬 宇通奪冠》（7次）。