三大陣營格局未變 2014上半年客車新聞傳播總結(jié)

 

2013年和2014年上半年宇通客車周均指標對比表

 

 

從上表可見，2014年上半年，宇通客車各項指標的周均數(shù)量與去年上半年相比有明顯提升。其中，在影響得分的兩個關(guān)鍵指標上（客車垂直網(wǎng)站新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄），提升幅度分別為43%和20%。

 

宇通客車今年上半年之所以能取得良好的傳播效果，除了其每月銷售數(shù)據(jù)關(guān)注度高外，在市場表現(xiàn)疲軟時，宇通還善于自己營造輿論熱點，新能源、新品、天然氣等一些行業(yè)熱點關(guān)鍵詞在宇通上半年的品牌傳播中都有所體現(xiàn)。更重要的是，這些熱點的傳播具有系統(tǒng)性和持續(xù)性。

 

宇通客車2014年上半年兩次較為系統(tǒng)的傳播熱潮

 

 

值得一提的是，相比2013年上半年，宇通客車在專業(yè)媒體上的新聞收錄量提升了43%。這說明宇通客車加大了在專業(yè)媒體上的投入，而這也是其取得良好傳播效果的關(guān)鍵原因之一。

 

2、第二陣營三家企業(yè)2014年上半年表現(xiàn)點評：

 

相比2013年上半年，在2014年上半年，第二陣營的傳播表現(xiàn)未有明顯改善，周均得分依然保持在2013年上半年的1.4分。更重要的是，第二陣營一直存在的“安凱客車在專業(yè)媒體上表現(xiàn)疲軟，蘇州金龍海格在社會媒體上關(guān)注度不高”的情況也沒有改善。

 

下表是第二陣營2014年上半年新聞傳播表現(xiàn)詳情：

 

 

2013、2014年上半年第二陣營企業(yè)周均數(shù)據(jù)對比表

 

 

從上表可見，相比2013年上半年，第二陣營各項指標的周均數(shù)量變化不大，特別是在影響得分的“門戶網(wǎng)站新聞收錄”和“客車垂直網(wǎng)站新聞收錄”兩項關(guān)鍵指標上，均未有變化，這也是今年上半年第二陣營達標線與去年持平的直接原因。

 

不過，就傳播熱點而言，除一部分財經(jīng)數(shù)據(jù)的帶動外，第二陣營三家企業(yè)的新聞傳播雖然也涉及新能源、車聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)熱點，但相關(guān)傳播較為分散，系統(tǒng)性和持續(xù)性較弱。相比2013年上半年，三家企業(yè)今年上半年在傳播過程中都有相應的重點，這在一定程度上改善了第二陣營的得分情況。

 

 

3、第三陣營企業(yè)2014年上半年表現(xiàn)點評

 

2014年上半年，第三陣營四家企業(yè)的傳播效果有明顯提升，特別是在專業(yè)媒體新聞收錄上，比去年上半年提升了17個百分點。

 

下面兩張表是第三陣營在2014年上半年的新聞傳播表現(xiàn)詳情：
 

 

2013、2014年上半年第三陣營企業(yè)周均數(shù)據(jù)對比表

 

 

從行業(yè)熱點的把控來看，第三陣營企業(yè)的傳播雖然也涉及新能源、天然氣、新品等幾大行業(yè)熱點，但每家企業(yè)僅有一兩個傳播熱點。此外，傳播缺乏一定的連續(xù)性，基本上是斷斷續(xù)續(xù)或者在某個點集中爆發(fā)，這直接影響了第三陣營的整體表現(xiàn)。

 

不過，在2014年上半年，第三陣營的每家企業(yè)都有自己的傳播重點（雖然不多），而且每家企業(yè)也很看重專業(yè)媒體的作用，這正是第三陣營傳播表現(xiàn)有明顯提升的直接原因。

 

第三陣營四家企業(yè)2014上半年傳播熱點匯總