三大陣營(yíng)格局趨穩(wěn) 2013下半年客車新聞傳播總結(jié)

 

之所以會(huì)出現(xiàn)高峰低谷，和下半年國內(nèi)客車行業(yè)幾次傳播熱潮的出現(xiàn)緊密相關(guān)。在八家企業(yè)2013年下半年的新聞中，最熱關(guān)鍵詞除了財(cái)經(jīng)外，出現(xiàn)最多的依次為天然氣、新能源、新品、車聯(lián)網(wǎng)、校車和出口，這一趨勢(shì)和2013年各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)基本相當(dāng)。

 

 

注：新品主要為傳統(tǒng)客車產(chǎn)品，不包括新能源、天然氣產(chǎn)品。

  

2013年下半年八家企業(yè)新聞傳播表現(xiàn)分析

 

1、宇通客車2013年下半年表現(xiàn)點(diǎn)評(píng)：

 

作為中國第一大客車企業(yè)，宇通客車在2013年下半年頗為吸引眼球：無論在專業(yè)媒體還是在社會(huì)媒體上的關(guān)注度都比較高；其第一影響力周均高達(dá)4.5分，相比2013年上半年飆升50%。

 

下表為2013年下半年宇通客車各項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)：

 

 

上述指標(biāo)較2013年上半年都有著一定幅度的上升，而且憑借各項(xiàng)指標(biāo)的大幅領(lǐng)先，宇通客車下半年傳播影響力的得分占了八家客車企業(yè)總和的近40%。

 

2013年上、下半年宇通客車周均指標(biāo)對(duì)比表

 

 

從上表可見，在2013年下半年，宇通客車各項(xiàng)指標(biāo)的周均數(shù)量與2013年上半年相比都有明顯提升，特別是客車垂直網(wǎng)站新聞收錄（也即專業(yè)媒體新聞收錄），提升幅度更是高達(dá)100%。

 

宇通客車之所以在2013年下半年能取得那么高的輿論關(guān)注度，除了它身為第一大客車制造企業(yè)之外，還在于其對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)的把控度比較好，新能源、出口、新品、天然氣、校車、車聯(lián)網(wǎng)等一些行業(yè)關(guān)鍵詞在宇通客車的品牌傳播中都有所體現(xiàn)。而且，宇通注重傳播的系統(tǒng)性，善于讓每一次的傳播點(diǎn)持續(xù)形成一次傳播熱潮。

 

宇通客車2013年下半年的幾次傳播熱潮

 

 

值得一提的是，2013年下半年，宇通客車越來越認(rèn)識(shí)到專業(yè)媒體在企業(yè)品牌傳播中的關(guān)鍵作用，因此，宇通除了在社會(huì)媒體上吸引廣泛的關(guān)注度，也加大了在專業(yè)媒體上的投入，而這也是其取得良好傳播效果的關(guān)鍵原因之一。

 

2、第二陣營(yíng)三家企業(yè)2013年下半年表現(xiàn)點(diǎn)評(píng)：

 

相比2013年上半年，在2013年下半年，第二陣營(yíng)的三家客車企業(yè)亦取得了不錯(cuò)的傳播成績(jī)，周均得分從上半年的1.4分提升到1.7分。但美中不足的是，安凱客車依然是第二陣營(yíng)中的“薄弱環(huán)節(jié)”，在專業(yè)媒體上表現(xiàn)“疲軟”，時(shí)常拉低第二陣營(yíng)的整體水平。

 

下表是第二陣營(yíng)2013年下半年新聞傳播表現(xiàn)詳情：