取消霸龍品牌 東風柳汽將實現(xiàn)“三個變化”

 

今年一季度，東風柳州汽車有限公司累計銷售汽車81987輛，同比增長16.89%。3月份，東風柳汽單月銷售汽車29931輛，其中商用車銷售3263輛、乘用車銷售26668輛，乘用車中風行MPV銷售11452輛、風行景逸銷售15216輛。

 

另外，今年上半年，東風柳汽將對商用車品牌結構進行調整，“終結”原有的霸龍品牌，實施商用車單品牌戰(zhàn)略，只保留乘龍品牌，這一變化將在2015年上半年完成。

 

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體驗營銷成效明顯

 

在宏觀經(jīng)濟和汽車行業(yè)步入新常態(tài)的當下，東風柳汽一季度產(chǎn)銷態(tài)勢良好充分證明其推行的體驗營銷成效明顯。

 

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按照部署，東風柳汽將在今后的營銷工作中繼續(xù)堅持體驗營銷，并采取系列舉措：

 

1.認真按照風行汽車“兩網(wǎng)四線”網(wǎng)絡發(fā)展模式，扎扎實實地精耕區(qū)域市場，把風行營銷網(wǎng)絡向縱深推進；2.實施渠道下沉，堅持數(shù)量與質量“兩手抓”、“兩手硬”；3.堅持銷售網(wǎng)點與服務網(wǎng)點同步下沉、同步建設；實施精細營銷，促進營銷模式跨越轉型，實行品牌向上策略；4.關注價值鏈建設，全面提升盈利能力；聚焦用戶的每個接觸點，改善基礎管理，挖掘每一個盈利環(huán)節(jié)；5.引導經(jīng)銷商建立一整套以“以客戶為中心”的工作方式；6.讓服務與后市場業(yè)務成為東風柳汽新的盈利增長點。

 

 

東風柳汽商用車將實施單品牌戰(zhàn)略

 

2015年，東風柳汽將會有三個明顯的變化。

 

1、將對商用車品牌結構進行調整，取消原有的霸龍品牌，只保留乘龍品牌，這一變化將在上半年完成；

 

2、去年8月份開工建設的乘用車發(fā)動機工廠將在今年9月份竣工投產(chǎn)；

 

3、加快推進柳東乘用車新基地二期建設。