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多因素影響 江蘇重卡市場今年進(jìn)入下滑期

時間:2012/3/23 10:33:22來源:方得網(wǎng)作者:卓偉責(zé)編:0條評論

 


江蘇某地的重卡經(jīng)銷店

 

“近幾年,卡車市場是相當(dāng)旺的,但今年年初至今,市場開始明顯往下走了。”在南京銷售重卡多年的王呂培告訴記者。

 

在采訪中,江蘇南通、張家港等地的重卡經(jīng)銷商和王呂培持有相同的看法,那就是在經(jīng)過幾年的平穩(wěn)發(fā)展后,今年江蘇的重卡市場要開始下滑了。

 

開局不利  江蘇重卡經(jīng)銷商集體“淪陷”

 

記者近日在走訪南京重卡市場時發(fā)現(xiàn),多家4S店不但停車庫里擺滿了卡車,連店門口的空地也被庫存車擠占。部分經(jīng)銷商在春節(jié)后至今可謂銷量慘淡,甚至有人交出了“白卷”。

 

“較全國其他地區(qū)而言,南京是個比較小的市場,每年只有近千輛的銷量。所以,去年全國重卡市場的下降形勢,并沒有影響到南京,相反,去年南京地區(qū)的重卡銷售,相比2010年還實現(xiàn)了一定的增長?!蓖鯀闻嗾f道。

 

但是,今年開春以來,南京重卡市場表現(xiàn)出和往年不一樣的態(tài)勢?!氨热ツ晔挆l一些,下降10%左右。大氣候不好,整個物流運輸還沒有啟動。”據(jù)王呂培介紹,在他每年銷售的車輛中,有40%的是自卸車,35%是水泥攪拌車等專用車,這些車在南京主要用于房地產(chǎn)建設(shè)項目?!叭ツ晗掳肽陣鴥?nèi)房地產(chǎn)調(diào)控開始趨嚴(yán),這方面的影響就逐漸顯現(xiàn)出來。在南京,自卸車主要用于拉砂石料,攪拌車也主要為房地產(chǎn)公司服務(wù)。這兩方面的需求一減少,市場總量就相應(yīng)減少了,再加上去年牽引車市場也不咋樣,因此,大部分的重卡經(jīng)銷商從去年下半年開始,日子都不好過。”

 

 

張東和帶有他的LOGO的車輛

 

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談到今年下半年的重卡市場走向,王呂培繼續(xù)說道:“太悲觀還不至于,目前有很多不確定的因素,下半年的形勢還不明朗。但如果按照2月的形勢發(fā)展下去,今年市場的下降是無疑的?!?/FONT>

 

同樣,張家港市的重卡經(jīng)銷商陸永興對今年的重卡市場也不看好?!皬耐陙砜矗瑥埣腋鄣闹乜ㄊ袌鍪茌p工業(yè)、鋼鐵工業(yè)影響較大,只要國內(nèi)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,張家港的重卡銷售就能保持一定的銷量?!比欢衲觊_春以來的市場表現(xiàn),讓陸永興沒有了以往的“淡定”,“總體來看,沒有去年好”。

 

“比較保守?!痹谡劦綄衲曛乜ㄊ袌龅目捶〞r,南通市正大車業(yè)總經(jīng)理張東用了四個字來形容?!霸诮?jīng)歷去年上半年的火爆之后,從去年下半年開始,大部分經(jīng)銷商基本上處于一種原地休息的狀態(tài),直到現(xiàn)在還是這種局面?!睆垨|認(rèn)為,在打破這種局面的影響因素出現(xiàn)之前,下半年的重卡市場會“比較保守”。
     

多項措施應(yīng)對市場“慘淡”

 

面對“低調(diào)”的重卡市場,這些經(jīng)銷商又該如何應(yīng)對呢?

 

記者近日給南京某一線品牌重卡經(jīng)銷商打電話時,他正在外地做調(diào)研。當(dāng)記者很好奇地問他一個重卡銷售人員為什么要去外地調(diào)研時,他告訴記者說:“我們店的銷售人員差不多都已經(jīng)‘傾巢而出’,為了銷量,不惜出門走訪客戶,拉單子?!?/FONT>

 

他還介紹說,為應(yīng)對開春后的銷售低潮,南京市不少重卡經(jīng)銷商已提前加大促銷力度,推出各種新的營銷手段。

 

在南通市,正大車業(yè)很早就啟動了車輛促銷政策,而且這些促銷手段是“歷年來所沒有的”。不過,為了促進(jìn)銷量,其總經(jīng)理張東也在積極探索一些“個性”的東西,“我認(rèn)為,在車輛上你就要與眾不同,可能有人會說,在這個車輛同質(zhì)化很嚴(yán)重的時代,你能有什么不同?其實這是一個錯誤的想法?!睆垨|說道。

 

現(xiàn)如今,很多重卡企業(yè)都在積極采用一些國外零部件來提升產(chǎn)品的性能,在張東看來,積極推廣這些差異化的配置,要比優(yōu)惠降價等促銷手段有用得多?!氨热缰仄嚿系腻鹕瓚壹埽褪且粋€很‘個性化’的東西,它在其他品牌重卡上沒有,對于車輛性能的提升又有很大的幫助,你努力去推廣它,自然能增加一些額外的銷量?!?/FONT>

 

此外,張東還認(rèn)為,差異化的服務(wù)也是促進(jìn)銷量的重要手段。記者發(fā)現(xiàn),在張東所銷售的車輛上,每輛都印有他特制的“正大車業(yè)”的logo,對此,張東解釋說:“之所以,打上這樣的logo,一方面是美化車輛,更重要的一方面是強化我們的服務(wù)責(zé)任,培養(yǎng)用戶的意識,一種‘車輛出了問題,有正大車業(yè)服務(wù)修理’的意識。”

 

面對同樣形勢,張家港的陸永興卻有種不同應(yīng)對手段?!叭ツ觊_始,張家港本地的天然氣重卡逐漸的升溫,因此,在其他類型的重卡前途黯淡的今年,我準(zhǔn)備著重推廣天然氣重卡?!标懹琅d說到。