時代汽車借力紅色之旅豐富品牌內(nèi)涵

 

在中國商用車領(lǐng)域，自主品牌占據(jù)了絕對的市場優(yōu)勢，各種營銷方式已經(jīng)被使用得淋漓盡致，市場競爭也日趨激烈。目前，商用車的品牌競爭已經(jīng)成為了市場競爭的核心內(nèi)容，商用車已進入了品牌營銷的時代。在品牌營銷層面，除了提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)品質(zhì)外，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價值，增強消費者的認知度，成為了商用車品牌營銷的核心競爭力。

 

●乘風(fēng)破浪十五年，時代品牌鑄輝煌

 

作為輕型商用車領(lǐng)域最具影響力的自主品牌，時代汽車自1996年誕生至今，經(jīng)過15個春秋的艱苦創(chuàng)業(yè)，在輕型商用車市場后來居上，連續(xù)15年穩(wěn)居輕型商用車市場銷量冠軍。2010年時代汽車?yán)塾媽崿F(xiàn)銷售26.7萬輛，2011年1—6月份，在整體輕微卡市場普遍低迷的情況下，實現(xiàn)銷售135678萬輛，繼續(xù)在輕型商用車市場遙遙領(lǐng)先。

 

在這15年里，時代汽車經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)階段、發(fā)展階段和騰飛階段。在創(chuàng)業(yè)初期為單一產(chǎn)品經(jīng)營階段，這一階段得益于對用戶、對市場的準(zhǔn)確把握和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，通過管理、產(chǎn)品創(chuàng)新，集中有限資源，專注于一項業(yè)務(wù)，在上市之初就奪得全國輕卡銷量冠軍，為時代汽車的后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

 

在發(fā)展階段，時代汽車的動力平臺和車身平臺進行了迅速擴展，形成了小卡之星和時代領(lǐng)航2個子品牌，動力涵蓋380－6110全目標(biāo)市場，并借助于時代小卡“不大不小、用著正好”的傳播理念和造高品質(zhì)好車的制造理念，連續(xù)保持全國輕卡行業(yè)銷量冠軍。

 

現(xiàn)階段時代汽車已經(jīng)進入了騰飛階段，在市場調(diào)研、研發(fā)、采購、生產(chǎn)制造、質(zhì)量控制、營銷、服務(wù)為一個整體的運作模式下，時代業(yè)務(wù)在領(lǐng)航上新開發(fā)御威產(chǎn)品，在小卡之星上開發(fā)了賽銳、奧銳等重點產(chǎn)品，在產(chǎn)品線拓展方面，2007年開發(fā)出柴油馭菱進入柴油微貨市場，2009年開發(fā)出汽油馭菱進入汽油微貨市場。

 

今年，時代汽車全新開發(fā)出具備幾十項自主知識產(chǎn)權(quán)的高品質(zhì)輕卡——時代K、H系列新品，并作為2011全國紅色旅游經(jīng)典巡禮活動指定用車，經(jīng)過了長時間、遠距離和高強度的考驗，行程萬余公里，成功為活動保駕護航。此次時代K、H系列新品的品質(zhì)之高再次得到了有力驗證。經(jīng)過15年發(fā)展，時代汽車已經(jīng)向社會提供了240萬輛左右的汽車，創(chuàng)造了商用車領(lǐng)域的輝煌成績。

 

●優(yōu)化品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，著力打造中國輕微卡領(lǐng)域第一品牌

 

在品牌營銷戰(zhàn)略方面，時代汽車已經(jīng)由生產(chǎn)導(dǎo)向階段進入到了品牌導(dǎo)向階段。在時代汽車提升品牌戰(zhàn)略目標(biāo)并不斷優(yōu)化的過程中，分別借助時代輕卡和馭菱微貨作為時代汽車打造中國輕、微卡領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌的戰(zhàn)略品牌。時代輕卡，主要以國內(nèi)市場為主，定位于中檔高品質(zhì)、高性價比輕卡目標(biāo)細分市場，繼續(xù)保持國內(nèi)最大的輕卡主流生產(chǎn)企業(yè)的地位。

 

馭菱微貨則定位于微型貨車的全目標(biāo)市場，在國內(nèi)以提升市場份額和實現(xiàn)業(yè)務(wù)盈利為主要目標(biāo)，力將該品牌打造成為國內(nèi)微型貨車主流品牌。在提升時代汽車品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)中，致力于將時代汽車品牌打造成為國內(nèi)高品質(zhì)實用型輕微卡領(lǐng)軍品牌，為客戶全程服務(wù)一路無憂。

 

●借力紅色之旅，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價值

 

2011年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，也是時代汽車品牌提升年。時代汽車在中國紅辦指導(dǎo)下，結(jié)合“紅遍中國”這一主題，聯(lián)合旅游衛(wèi)視舉辦了2011全國紅色旅游經(jīng)典巡禮活動，這一活動是時代汽車品牌提升年的核心活動。時代汽車自成立以來就以其標(biāo)準(zhǔn)的“時代紅”作為自身品牌識別的獨特特征，其老的品牌傳播口號“時代汽車，紅遍中國”及其最新的品牌傳播口號“時代紅中國、品質(zhì)贏天下”更是體現(xiàn)了時代汽車與“紅遍中國”這一活動主題的淵源。

 

時代汽車此次借黨的90周年華誕舉辦此次活動，其鮮明貼切的主題“紅遍中國”與時代汽車的品牌形象識別有著極強的關(guān)聯(lián)性，不得不說這是一次十分成功的公關(guān)活動?；顒硬粌H對紀(jì)念紅色華誕、尋禮光輝歷程、傳播紅色情懷、傳承紅色精神有著重要的意義，更對時代汽車豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌價值起到了舉足輕重的作用。

 

作為民族自主企業(yè)，時代汽車一直十分重視黨的建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)，通過企業(yè)文化來樹立品牌價值觀。此次2011全國紅色旅游經(jīng)典巡禮活動不僅是建黨90周年獻禮的重要活動，同時也是時代汽車企業(yè)文化建設(shè)的一部分，并通過此次活動來提升時代汽車在商用車領(lǐng)域的品牌價值，這也是商用車企業(yè)公關(guān)活動的首創(chuàng)之舉。

 

此次時代汽車2011全國紅色旅游經(jīng)典巡禮活動通過一系列慰問老紅軍、走進小學(xué)獻愛心等慶祝紀(jì)念活動，將會大力提升時代汽車的品牌形象。據(jù)了解，時代汽車曾先后榮獲“中國輕卡市場用戶滿意第一品牌”、“中國輕卡市場最具影響力品牌”、“中國市場暢銷品牌”、“產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量無投訴用戶滿意品牌”、“全國質(zhì)量信得過產(chǎn)品”、“中國消費者權(quán)益優(yōu)質(zhì)信譽品牌”等榮譽稱號。