福田汽車看好2011年重卡銷售
1、回顧2010
目前公司產(chǎn)品線較為完整,擁有十一個(gè)品牌,60萬(wàn)整車產(chǎn)能。2010年福田汽車品牌價(jià)值已達(dá)339.71億元,位居商用車領(lǐng)域第一。公司將其核心競(jìng)爭(zhēng)力總結(jié)為四方面:戰(zhàn)略選擇和執(zhí)行能力、高效的經(jīng)營(yíng)管控能力、優(yōu)秀的人才隊(duì)伍、強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷能力。
2010年公司銷售汽車68.3萬(wàn)輛,增長(zhǎng)13.4%,產(chǎn)銷規(guī)模繼續(xù)在國(guó)內(nèi)商用車和輕卡領(lǐng)域保持第一。去年市場(chǎng)形勢(shì)很好,但公司產(chǎn)能不足制約了產(chǎn)銷規(guī)模的增長(zhǎng)速度。
2、展望2011
預(yù)計(jì)2011年產(chǎn)銷汽車88.92萬(wàn)輛,增長(zhǎng)30%左右,實(shí)現(xiàn)收入797.6億元。
預(yù)計(jì)具體產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)為:中重卡15.5萬(wàn)臺(tái);輕卡35.5萬(wàn)臺(tái);皮卡4萬(wàn)臺(tái);輕客7.1萬(wàn)臺(tái);工程車19.5萬(wàn)臺(tái);客車7200臺(tái);專用車8000臺(tái);海外市場(chǎng)6.5萬(wàn)臺(tái)。2012年產(chǎn)銷105.88萬(wàn)輛,收入1003億元。
3、公司對(duì)2011年重卡銷售目標(biāo)積極,但謹(jǐn)慎看待重卡行業(yè)
2010年公司重卡銷售10.5萬(wàn)輛,增長(zhǎng)23%左右,低于行業(yè)平均速度。公司對(duì)2011年重卡市場(chǎng)看法較為謹(jǐn)慎,預(yù)計(jì)市場(chǎng)有所下滑。但自身經(jīng)營(yíng)目標(biāo)積極,產(chǎn)銷目標(biāo)為15萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)44%左右。主要是歐曼二工廠今年初投產(chǎn),新增8萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能。目前公司重卡產(chǎn)能達(dá)到18萬(wàn)臺(tái)。此外。我們認(rèn)為公司重卡業(yè)務(wù)在前期憑借外形設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略取得快速發(fā)展,但在其他廠商在產(chǎn)品和銷售都有改進(jìn)的情況下,公司優(yōu)勢(shì)不再明顯,重卡業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展的平臺(tái)期。
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4、輕卡
公司輕卡產(chǎn)品按產(chǎn)品檔次分為歐馬可、奧鈴、時(shí)代等品牌。目前其時(shí)代輕卡因產(chǎn)品較為老化,市場(chǎng)占有率有所下降,今年公司將推出S系列新產(chǎn)品,以促進(jìn)產(chǎn)銷規(guī)模增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額回升。歐馬可搭載福田康明斯發(fā)動(dòng)機(jī),整體配置水平較高,但價(jià)格偏貴。隨著客戶對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)可、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大,銷量增長(zhǎng)較快。
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5、福田康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)
受政策環(huán)境影響,歐三以上柴油機(jī)銷售低于預(yù)期,以低排放、高技術(shù)和高價(jià)格為特點(diǎn)的福田康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)2010年產(chǎn)銷規(guī)模仍未得到有效提升,該公司仍處于虧損狀態(tài)。公司對(duì)福田康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)2011年盈利前景依然較為謹(jǐn)慎。根據(jù)計(jì)劃,該公司產(chǎn)品將出口南美等地市場(chǎng),雖然市場(chǎng)空間較大,但具體的執(zhí)行涉及到康明斯全球產(chǎn)銷計(jì)劃調(diào)整而過(guò)程較長(zhǎng)。如出口市場(chǎng)一旦打開(kāi),福田康明斯的盈利能力將顯著提升。
6、新能源汽車
公司新能源客車業(yè)務(wù)發(fā)展較快,已形成一定產(chǎn)銷規(guī)模,產(chǎn)銷量位居全國(guó)第一。
2008年-2010年新能源客車銷量分別為185、1055、1531輛。2011年計(jì)劃為1900輛。
7、成本、庫(kù)存與盈利水平
今年初公司主動(dòng)加大了庫(kù)存量,主要是為3、4月份可能出現(xiàn)的銷售旺季作為準(zhǔn)備;今年原材料成本將上升較多,加大材料和產(chǎn)品庫(kù)存有利于鎖定成本。我們對(duì)其輕卡業(yè)務(wù)盈利水平的持續(xù)提升較有信心,主要是公司在該領(lǐng)域的定價(jià)能力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善;相比之下,鋼材等材料成本上升對(duì)其重卡毛利有一定影響?？傮w而言,公司力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷量、收入與利潤(rùn)的同步增長(zhǎng)。
