長(zhǎng)城潤(rùn)滑油：連續(xù)三年保持品牌價(jià)值10億增長(zhǎng)

 

    每年的6，7月份，全球著名的評(píng)估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)”都會(huì)先后發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》以及《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。

 

    通過(guò)這兩個(gè)榜單，我們不難發(fā)現(xiàn): 企業(yè)銷(xiāo)售額與其品牌價(jià)值成正比。以《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中排名第54的中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為例，在2006~2008年之間，其銷(xiāo)售額上漲了約60億元。根據(jù)今年6月16日WBL公布的最新數(shù)據(jù)表明，3年間其品牌價(jià)值保持了每年10億元左右的速度增長(zhǎng)。

 

    同樣的情況也發(fā)生在國(guó)際品牌身上。以同為石油企業(yè)的殼牌為例，08年其在中國(guó)的銷(xiāo)售額增幅約為20%左右，而根據(jù)另一國(guó)際知名機(jī)構(gòu)Interbrand Group公布的數(shù)據(jù)表明，其品牌價(jià)值也有了3%的提升。

 

    除了銷(xiāo)售額以外，我們還可以看到，品牌價(jià)值的變動(dòng)，不但可以影響銷(xiāo)售表現(xiàn)，更重要的是它還清晰地反映了品牌的市場(chǎng)定位。

 

    以運(yùn)動(dòng)鞋為例。去年，耐克、阿迪達(dá)斯以及銳步全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)同樣呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但在Interbrand評(píng)選的全球500強(qiáng)品牌中，耐克排在30位,品牌價(jià)值為101億美元；而阿迪達(dá)斯以40億美元品牌價(jià)值排在71位；在這個(gè)基于未來(lái)五年的品牌價(jià)值和利潤(rùn)展望估算出的排名中，根本沒(méi)有包含銳步。

 

    這一結(jié)果很大程度上反映了各品牌不同的市場(chǎng)定位：耐克通過(guò)與邁克爾·喬丹以及泰格·伍茲的長(zhǎng)期合同成為城市消費(fèi)者和愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的年輕人心目中的頂尖品牌；阿迪達(dá)斯很專(zhuān)注于高端運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)；而銳步專(zhuān)注于中等價(jià)位的市場(chǎng)。這與之前Interbrand評(píng)選的品牌價(jià)值結(jié)果相比較，我們就不難看出，高端市場(chǎng)定位與品牌價(jià)值的排名達(dá)到了基本吻合。

 

    根據(jù)WBL的評(píng)選數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油連續(xù)三年獲得品牌價(jià)值10億元以上的增長(zhǎng)也絕非偶然。中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“經(jīng)過(guò)成功實(shí)現(xiàn)品牌整合之后，在高端市場(chǎng)的目標(biāo)將是31%的份額?！遍L(zhǎng)城潤(rùn)滑油在航天事業(yè)上的成功應(yīng)用，使其民用化的市場(chǎng)起點(diǎn)和定位本就很高，技術(shù)實(shí)力具有與國(guó)際品牌抗衡的底氣。在“中國(guó)車(chē)用潤(rùn)滑油消費(fèi)者忠誠(chéng)度”調(diào)查中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油甚至超過(guò)殼牌、美孚等國(guó)際品牌。

 

    長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還積極尋找高端的合作伙伴,通過(guò)國(guó)際知名汽車(chē)制造商的認(rèn)證將觸角伸向了車(chē)用潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)。據(jù)了解，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是中國(guó)汽車(chē)廠家在潤(rùn)滑油方面最大的OEM合作伙伴，與國(guó)內(nèi)主流的汽車(chē)廠家以及200多家汽車(chē)零部件制造廠保持了伙伴關(guān)系。特別是最近，中國(guó)石化正式宣布成立汽車(chē)行業(yè)技術(shù)合作中心。該中心將協(xié)調(diào)從燃油到潤(rùn)滑油，從樹(shù)脂到橡膠等車(chē)用石化產(chǎn)品的技術(shù)和服務(wù)資源，為汽車(chē)制造商提供一站式服務(wù)，無(wú)疑將助力長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在新的平臺(tái)上與汽車(chē)制造商合作。

 

    作過(guò)國(guó)際知名咨詢(xún)公司克萊恩發(fā)布的報(bào)告指出，全球潤(rùn)滑油市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，但機(jī)遇仍在中國(guó)和印度。到2020年，中國(guó)的潤(rùn)滑油消費(fèi)量會(huì)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的潤(rùn)滑油市場(chǎng)。中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油未來(lái)的目標(biāo)是：致力于塑造高端潤(rùn)滑油品牌，塑造國(guó)際化品牌形象。而 09年品牌價(jià)值又達(dá)到127.34億元，獲得第54位的排名，應(yīng)該是其堅(jiān)持一貫高端品牌路線，進(jìn)一步向市場(chǎng)發(fā)力的極好注腳。