大產(chǎn)業(yè)小市場(chǎng) 皮卡路在何方？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)16家主流皮卡企業(yè)共計(jì)銷售328933輛，這與其他車型百萬(wàn)輛甚至千萬(wàn)兩的銷量相比著實(shí)顯得有些寒酸，是皮卡在汽車市場(chǎng)中缺少競(jìng)爭(zhēng)力，還是消費(fèi)者對(duì)皮卡沒(méi)有需求？恐怕都不準(zhǔn)確，皮卡作為客貨兩用型車，集乘坐與載貨功能為一體，擁有廣泛的應(yīng)用空間，同時(shí)皮卡的便捷性和可操控性也讓眾多消費(fèi)者對(duì)它青睞有加，只不過(guò)因?yàn)榉N種的限制條件使得皮卡始終無(wú)法在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)中大展拳腳，這的確是皮卡行業(yè)的一大遺憾。

如今的皮卡行業(yè)面臨著一個(gè)極為尷尬的局面，市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求和政策的嚴(yán)苛限制之間產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反差，造成了皮卡行業(yè)大產(chǎn)業(yè)小市場(chǎng)的格局。之所以說(shuō)皮卡是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，這不僅是基于皮卡產(chǎn)品本身，更是結(jié)合了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，2015年底全國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量2.79億，平均每百戶有31輛私家車，短短的幾十年間中國(guó)的汽車市場(chǎng)的發(fā)展有目共睹，汽車保有量的攀升和家庭第二輛甚至第三輛用車的需求，為皮卡市場(chǎng)開(kāi)拓了巨大的發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)的蘊(yùn)藏量巨大，但現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)卻十分狹小，這主要還是受到政策的制約，今年雖然皮卡的限行政策已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng)，但長(zhǎng)久以來(lái)形成的市場(chǎng)慣性恐怕在短時(shí)間內(nèi)還難以扭轉(zhuǎn)，皮卡商用車的帽子一日不摘，“小市場(chǎng)”的狀況就難以得到徹底的改善。

一“大”一“小”的矛盾對(duì)于皮卡行業(yè)來(lái)講是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，首先，“大”有大的能量，長(zhǎng)久壓抑的皮卡需求一旦爆發(fā)將會(huì)釋放出難以想象的力量，皮卡有可能會(huì)成為繼SUV之后又一款全國(guó)暢銷的車型。其次，“小”有小的好處，小市場(chǎng)意味著車企可以有更多的嘗試機(jī)會(huì)，更低的犯錯(cuò)成本和更高的市場(chǎng)回報(bào)，同時(shí)小市場(chǎng)也便于企業(yè)深耕細(xì)作，培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)粘性和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索，這是兩千多年前的屈原在窮極困頓中發(fā)出的呼喊，如今也可視為皮卡行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照，雖然前方路途恍惚不定，繼續(xù)前行還有諸多阻礙，但依然要抓住一切能夠利用的機(jī)會(huì)堅(jiān)定地走下去，要問(wèn)皮卡路在何方，路就在所有堅(jiān)信皮卡未來(lái)的人的心中。