探微?中國(guó)皮卡人 9月正式啟動(dòng) 同期開始征集采訪對(duì)象
探微?中國(guó)皮卡人:探微生活/發(fā)現(xiàn)感動(dòng)/傳播力量——皮卡行業(yè)最具人文情懷的探索。9月份正式啟動(dòng),同期開始面向全國(guó)采訪征集對(duì)象。
說起為什么會(huì)有探微?中國(guó)皮卡人這樣一種采訪,我思索了很久。或許我們對(duì)自己長(zhǎng)期耕耘的皮卡行業(yè)并不了解,至少了解得不夠深入,需要一次細(xì)致入微、深入骨髓的探索,來解開皮卡一線用戶身邊的秘密,勾畫中國(guó)皮卡行業(yè)最真實(shí)的肖像。
探微?中國(guó)皮卡人——皮卡行業(yè)最具人文情懷的探索
(圖1)
首先探微?中國(guó)皮卡人是一次采訪。它的采訪對(duì)象是在全國(guó)范圍內(nèi)征集的一線皮卡用戶。這些用戶每天都與皮卡車接觸,有的人使用過多個(gè)品牌的多輛皮卡車,可以說皮卡車已經(jīng)完全融入到這些人生活的方方面面。皮卡對(duì)于他們而言,不是簡(jiǎn)單的一臺(tái)轟轟作響的機(jī)器,而是他們生活的一個(gè)部分,就如同每天離開家門前對(duì)家人的一句關(guān)照,皮卡已經(jīng)成為這些用戶的“骨血肉”。
因此,這些一線用戶對(duì)皮卡的認(rèn)知、理解、期望,是有意義的,對(duì)皮卡企業(yè)、皮卡媒體、皮卡行業(yè)都是有意義的。中國(guó)皮卡網(wǎng)將率先挖掘這些意義,展示這些隱藏于市井之中的閃光點(diǎn)。
當(dāng)然如果單純把鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些停在用戶院落里面的皮卡,會(huì)讓這樣一次采訪變得非常直白,誠(chéng)然,這是一次皮卡行業(yè)內(nèi)的采訪,但是我希望探微?中國(guó)皮卡人的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)的是“皮卡與人”。因?yàn)槠たㄊ撬赖?,人是活的,是活生生的人,將自己的挫折磨難通過皮卡進(jìn)行了演繹,從而賦予了皮卡車以生命,賦予了皮卡車以文化和情懷,并將買車用車,變成了一種人與車在生活中的融會(huì)。
因此,探微?中國(guó)皮卡人,其實(shí)探索的是皮卡與人的關(guān)系,這才是這次采訪的真正意義。從探微?中國(guó)皮卡人的影像中、文字中,讀者可以感受到皮卡用戶真實(shí)的生活,可以感受到購(gòu)買使用一輛皮卡對(duì)他們生活帶來了怎樣的變化,感受他們的喜悅,感受他們?cè)?jīng)的辛酸,感受皮卡之于用戶的真正意義。這將會(huì)比所有營(yíng)銷軟文中,蒼白的汽車性能介紹,更具有感染力。
從這個(gè)角度看,我認(rèn)為探微?中國(guó)皮卡人是皮卡行業(yè)最具人文情懷的探索。
探微生活——展示擁有皮卡的真實(shí)生活
(圖2)
中國(guó)現(xiàn)在每年都會(huì)新增40萬輛左右的皮卡新用戶,這些購(gòu)車者涵蓋了多種行業(yè),幾乎所有的皮卡業(yè)內(nèi)人士都能脫口而出:“我們的客戶覆蓋了電力、工程、裝修、貨運(yùn)等等多個(gè)行業(yè),皮卡對(duì)他們的用處很大。”但是真實(shí)的情況是什么樣的?從來沒有人關(guān)心過。這里所指的并不是簡(jiǎn)單的售后服務(wù)和用戶跟蹤,售后工作只是單獨(dú)關(guān)注了自己賣出的那輛車。
而探微?中國(guó)皮卡人則關(guān)注了那輛車如何改變用戶的生活。
探微?中國(guó)皮卡人來到皮卡用戶的日常生活中,充當(dāng)一天無形的旁觀者,通過第三方的視角,復(fù)原一個(gè)中國(guó)皮卡用戶的真實(shí)生活,在這個(gè)過程中,可能你會(huì)看到你想象中的皮卡生活;當(dāng)然也有可能展示出來的,是你完全想象不到的畫面。千變?nèi)f化的,不能預(yù)計(jì)的,才是皮卡生活真實(shí)的輪廓。
或許你能見到用戶購(gòu)買新皮卡那一剎那的喜悅,但是你不能看到他每天開車早出晚歸的辛苦;或許你能見到用戶對(duì)自己皮卡愛車的維修保養(yǎng),但是你不能看到他用剛修好的皮卡繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的匆忙。一句話來概括:你以為的皮卡生活,其實(shí)不是真實(shí)的皮卡生活。
不管你是從何種立場(chǎng)來審視探微?中國(guó)皮卡人的采訪,有一點(diǎn)是可以肯定的,那就是:如果你不知道用戶每天用皮卡干什么,那么對(duì)整個(gè)行業(yè)的了解就無從談起。從這角度來說,探微?中國(guó)皮卡人對(duì)皮卡用戶生活的速寫,會(huì)為整個(gè)皮卡行業(yè)提供很多種衍生的可能,產(chǎn)品角度的、用戶體驗(yàn)角度的……
發(fā)現(xiàn)感動(dòng)——人文精神與皮卡文化的融合
(圖3
或許皮卡用戶自己都沒有意識(shí)到,每天開的皮卡對(duì)自己意味著什么。很多皮卡的駕駛者出于對(duì)皮卡的熱愛,或者生活的需要,而擁有了第一輛皮卡,從此開始了與皮卡相伴的日子。習(xí)慣成為自然,熟悉了每天開著皮卡上路的日子,或許只有到不再開皮卡的時(shí)候,才會(huì)驀然感到一種不適的情緒。
為什么會(huì)這樣?因?yàn)槠たǖ膶傩?。皮卡是幫你?chuàng)業(yè)的、幫你改善生活的,他是幫手,是你的伙伴,是你的勞動(dòng)工具。有事業(yè)才會(huì)有皮卡,當(dāng)淘汰了一輛老舊的皮卡,每位車主都會(huì)無限懷念與它在一起的日子??赡鼙藭r(shí)車主口中最常說的話就是“這車開了多少年了,有感情了?!?/FONT>
這種情懷,是一般家用轎車不能帶來的。
探微?中國(guó)皮卡人將會(huì)幫助你真切地感受到,你與皮卡車之間的“親情”,帶你發(fā)現(xiàn)擁有皮卡點(diǎn)點(diǎn)滴滴的感動(dòng)。
現(xiàn)在我們經(jīng)常會(huì)談到皮卡文化這個(gè)詞組,通過這個(gè)詞我們首先會(huì)聯(lián)想到美國(guó)那種狂野不羈的皮卡使用風(fēng)格。我想皮卡文化應(yīng)該是有地域特色的,如果我們單純按照自己理解的美式皮卡文化,來推動(dòng)中國(guó)皮卡文化的進(jìn)程,這是不合時(shí)宜的。就如同你將西式快餐送給中國(guó)的老夫子,并告訴他這是最正宗的餐飲文化,你所得到的必將是老夫子一個(gè)淺薄的微笑。
因此皮卡文化在中國(guó),應(yīng)該更具有中國(guó)的特點(diǎn),中國(guó)的特點(diǎn)是什么?
我認(rèn)為中國(guó)的皮卡文化,就是皮卡改變中國(guó)人生活狀態(tài)的文化,正如皮卡改變美國(guó)人生活狀態(tài)形成了美式特色的皮卡文化,皮卡改變中國(guó)人生活狀態(tài),才是形成中國(guó)皮卡文化的精神內(nèi)核。單純講皮卡越野、皮卡改裝、皮卡出游,對(duì)于中國(guó)皮卡人來講,是空泛的,是遙遠(yuǎn)的;但是說到皮卡幫你拉貨,幫你掙錢,幫你改善生活,你開皮卡創(chuàng)業(yè)吃過多少苦,流過多少淚,這是真實(shí)的,是切膚的,是有感染力的,這也是能形成皮卡文化的核心。
探微?中國(guó)皮卡人所做的,就是抽絲剝繭,露出這個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)核。
傳播力量——擁有你想要的生活
(圖4)
在現(xiàn)實(shí)生活中,許多成功的例子都是非常飄渺的,勵(lì)志故事說得多了就變成祥林嫂的臺(tái)詞腳本。在我們身邊最不缺的就是生活中的loser,但是最缺少的就是戰(zhàn)勝失敗的力量。
中國(guó)皮卡人可能是一個(gè)非常普通的群體,他們中的大部分人仍然奮斗在自己預(yù)制好的成功之路上,縱然軌跡不同,終點(diǎn)不同,但是在奮斗過程中,持之以恒的力量是相同的。尤其,這種力量得到了皮卡的見證。你和你的皮卡一起經(jīng)歷了成長(zhǎng)的過程,克服了蛻變的陣痛,獲得了豐碩的果實(shí),擁有了堅(jiān)強(qiáng)的力量。
這樣的力量是真實(shí)的,是值得傳播的,這樣的力量會(huì)從一個(gè)皮卡人的身上轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)皮卡人的身上,因?yàn)槠たㄊ浅休d力量的載體。
而探微?中國(guó)皮卡人則是傳播力量的通道。
探微?中國(guó)皮卡人能夠真實(shí)地展現(xiàn)普通中國(guó)皮卡用戶的生活,我所期待的探微?中國(guó)皮卡人能夠不加掩飾地表現(xiàn)出被采訪用戶身上堅(jiān)硬的精神內(nèi)涵,這種看似虛無的信念是由皮卡車帶來的,也是由皮卡車而變得真實(shí)具體的。這種具有啟迪作用的力量被探微?中國(guó)皮卡人所傳播,讓更多的皮卡擁有者明白,我也是這樣的一位“堅(jiān)強(qiáng)分子”,我也會(huì)擁有我想要的生活。
探微?中國(guó)皮卡人幫你擁有你想要的生活。
說了這么多,其實(shí)我想告訴大家,探微?中國(guó)皮卡人活動(dòng)將從9月份正式啟動(dòng),在未來的一段時(shí)間內(nèi),我們將會(huì)完成籌備、采訪等多個(gè)流程,最終為大家?guī)硪粋€(gè)真實(shí)的,不一樣的皮卡世界。
探微?中國(guó)皮卡人同期開始面向全國(guó)征集采訪對(duì)象,如果你是健談樂觀有故事的皮卡用戶,請(qǐng)您聯(lián)系我們。詳情請(qǐng)見《采訪對(duì)象征集令》。
附:探微?中國(guó)皮卡人《采訪對(duì)象征集令》(圖5)
探微?中國(guó)皮卡人是由中國(guó)皮卡網(wǎng)發(fā)起的一次針對(duì)普通皮卡用戶的采訪活動(dòng)。中國(guó)皮卡網(wǎng)的專業(yè)汽車記者將會(huì)來到您的身邊,對(duì)您的事跡進(jìn)行采訪。現(xiàn)面向全國(guó)征集采訪對(duì)象,如果您能夠成為探微?中國(guó)皮卡人的采訪對(duì)象,除了可以獲得精美的紀(jì)念品,您還有可能成為中國(guó)皮卡行業(yè)的代表人物。
如果您同時(shí)符合以下所有條件,請(qǐng)您毫不猶豫、立刻、馬上聯(lián)系中國(guó)皮卡網(wǎng)。
1. 至少擁有過一輛皮卡;
2. 目前手頭有一輛皮卡;
3. 幾乎每天都會(huì)使用皮卡;
4. 會(huì)使用電腦;
5. 性格開朗,樂于交流;
6. 與皮卡有著不解之緣,皮卡對(duì)你的人生有重大的幫助或者重大意義;
7. 有其他和皮卡相關(guān)的故事。
如果您具備上述條件,請(qǐng)您與我們?nèi)〉寐?lián)系,索取報(bào)名資料,我們將會(huì)根據(jù)具體資料確定入選采訪對(duì)象,具體聯(lián)系方式如下:
1. 電話:直接撥打13466751746,找丁磊,告訴他你要參與探微?中國(guó)皮卡人;
2. 加QQ:812156993,表示你要參與探微?中國(guó)皮卡人;
3. 加微信:dingdalei1986,表示你要參與探微?中國(guó)皮卡人;