風(fēng)駿皮卡三箭齊發(fā) 走出高端品牌路線

 

隨著汽車行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者購車?yán)硇缘脑鰪?qiáng)，如何提升品牌價(jià)值成為各車企最為關(guān)心的事情，正如營銷專家所講，“品牌就是競爭力，品牌就是影響力，品牌就是生產(chǎn)力”，品牌關(guān)系著企業(yè)的生死存亡。

 

作為自主汽車品牌的翹楚，長城汽車之所以能獲得國內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛信賴，走的正是高科技、高品質(zhì)、高性能的“三高”品牌路線，其全力打造的三大品牌，風(fēng)駿皮卡、哈弗SUV、騰翼轎車都在各個(gè)細(xì)分市場各有千秋。其中，風(fēng)駿皮卡更是秉承著“以顧客為核心”的理念走高端皮卡品牌路線，以連續(xù)13年冠軍的地位，在品質(zhì)、服務(wù)、出口等方面引領(lǐng)中國皮卡行業(yè)發(fā)展，彰顯良好的品牌形象。

 

●  高品質(zhì)成就高端品牌

 

業(yè)界品牌專家指出：只有產(chǎn)品高端品牌才能高端。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，風(fēng)駿皮卡正是走高品質(zhì)的產(chǎn)品路線。例如，在備受歡迎的柴油動(dòng)力方面，風(fēng)駿皮卡搭載德國高壓共軌TC柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，其由德國博世電子油門精準(zhǔn)控制燃油量，而且關(guān)鍵部件均為德國原裝進(jìn)口，具有良好的節(jié)油性。在全國城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽（海南站）中，風(fēng)駿皮卡就創(chuàng)下了百公里2.56升的行業(yè)最低油耗，樹立了業(yè)界節(jié)油標(biāo)桿。

 

此外，在車輛裝配件的使用上，風(fēng)駿皮卡重新設(shè)計(jì)了整體式保險(xiǎn)杠，接近角度達(dá)到26.5°，提高了對車身的保護(hù)；車架則采用梯形車架，有效降低車輛在高速過彎時(shí)的側(cè)傾現(xiàn)象，帶來良好的操控感受；為了確保兩驅(qū)、四驅(qū)切換的可靠性，風(fēng)駿皮卡還采用值得信賴的美國博格華納電控四驅(qū)系統(tǒng)，以應(yīng)對復(fù)雜路況；采用德國博世8.0版的ABS+EBD系統(tǒng)，為行車提供及時(shí)的安全制動(dòng)。

 

從2.8TC、2.5TCI等柴油動(dòng)力的推出，到美國伯格華納電控四驅(qū)、德國博世ABS再到瑞士著名ABB公司所承接的全自動(dòng)化生產(chǎn)線等，風(fēng)駿皮卡都力爭從每個(gè)部件、每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，保證可靠耐用性能。

 

●  全程服務(wù)搶灘后市場

 

可靠的產(chǎn)品品質(zhì)是塑造品牌不可或缺的條件，但優(yōu)秀的品牌形象絕不是單單有好產(chǎn)品就夠的。特別是在這個(gè)產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時(shí)代，售前、售中、售后服務(wù)已經(jīng)成為樹立品牌形象的重要陣地。這一點(diǎn)上，風(fēng)駿皮卡起步很早，除了提供超長質(zhì)保外，還形成了自己獨(dú)有的“全程關(guān)懷”服務(wù)模式。

 

據(jù)了解，風(fēng)駿皮卡在售前開展試駕有禮活動(dòng)，這種原本在乘用車領(lǐng)域才能享受到的服務(wù)，由風(fēng)駿引入皮卡行業(yè)，讓顧客在購車前全面了解風(fēng)駿皮卡的特性；針對購車客戶，除了詳細(xì)周到的產(chǎn)品介紹外，還提供了最高6000元的現(xiàn)金優(yōu)惠；而對于用車養(yǎng)車，分時(shí)分季的服務(wù)活動(dòng)，如巡展、保外優(yōu)惠以及正在開展的秋季服務(wù)節(jié)等都為用戶提供了及時(shí)、方便的維修。值得一提的是，風(fēng)駿皮卡還開創(chuàng)了風(fēng)駿用戶專屬的服務(wù)品牌——服務(wù)快遞，對客戶車輛進(jìn)行免費(fèi)上門檢測服務(wù)。

 

●  出口佳績提升品牌形象

 

從某種程度上說，除了品質(zhì)、服務(wù)等硬件、軟件外，出口尤其是出口海外高端市場則是彰顯汽車產(chǎn)品品牌形象重要因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—8月份，風(fēng)駿皮卡累計(jì)出口近2.2萬臺(tái)，不僅在非洲、阿拉伯等地區(qū)暢銷，更在意大利、澳大利亞等高端海外市場越來越受歡迎。

 

對于能在高端海外市場實(shí)現(xiàn)出口的原因，風(fēng)駿皮卡負(fù)責(zé)人表示，“從我理解看，最關(guān)鍵的是產(chǎn)品要滿足當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求，就意大利來說，要進(jìn)入該國市場，就需要經(jīng)過嚴(yán)格的歐盟WVTA整車型認(rèn)證，正因?yàn)檫@一系列嚴(yán)格的認(rèn)證，眾多汽車品牌被拒之于意大利門外?！睋?jù)悉，風(fēng)駿皮卡早在09年就通過歐盟WVTA整車認(rèn)證，成為最早進(jìn)入意大利市場的中國皮卡。前不久，風(fēng)駿皮卡又獲得意大利2000臺(tái)訂購大單，其中1700臺(tái)均為柴油車，開創(chuàng)了中國柴油皮卡首次進(jìn)入歐盟市場和全面進(jìn)軍歐盟高端柴油皮卡市場的歷史先河。

 

“品牌形象的建立不是一蹴而就的。”最后，風(fēng)駿皮卡負(fù)責(zé)人表示，“正如百年老店一樣，最重要的是口碑的積累與傳播，風(fēng)駿皮卡擁有13年的冠軍品質(zhì)，作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，我們將腳踏實(shí)地，繼續(xù)以高品質(zhì)為核心走高端品牌路線，引中國皮卡發(fā)展?！?/FONT>