爭(zhēng)奪“大安汽”籌碼：奇瑞、江淮皆自強(qiáng)

 

    “江淮的乘用車已經(jīng)形成了多檔次，多系列，多品種的格局?！?月19日，江淮汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼乘用車公司總經(jīng)理戴茂方，信心十足的對(duì)記者表示，江淮汽車“商用車與乘用車的戰(zhàn)略”已走上正軌。

 

    而就在一天之前，在離合肥市中心百公里開外的一家酒店，奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理金弋波也展示奇瑞多品牌戰(zhàn)略的成果，“在成功運(yùn)行了近半年后，由四大品牌32款新車組成的‘大奇瑞’艦隊(duì)，不僅漂亮地完成了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還創(chuàng)造了銷售21萬輛的銷售新高，宣告奇瑞的多品牌戰(zhàn)略初步告捷?！苯疬ㄕf。

 

    今年3月份，國(guó)家出臺(tái)《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》(下稱《規(guī)則》)明確表示產(chǎn)銷規(guī)模占市場(chǎng)份額90％以上的汽車企業(yè)集團(tuán)數(shù)量由目前的14家減少到10家以內(nèi)。奇瑞被確定為"四小集團(tuán)"之一，鼓勵(lì)其實(shí)施區(qū)域內(nèi)兼并重組。之后，江淮和奇瑞之間的整合，再次成為業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)。而5月份安徽省出臺(tái)的《安徽汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》則再次將“大安汽”的整合推到了風(fēng)口浪尖，有知情人士稱安徽省政府預(yù)訂的整合時(shí)間將在年內(nèi)。

 

    至今，雖然整合的時(shí)間表和整合方式仍然是個(gè)謎，但顯然，江淮和奇瑞之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始，為了避免“被對(duì)方吃了”，前提只有使自己更強(qiáng)大。

 

大乘用車戰(zhàn)略

 

    與奇瑞相比，乘用車是江淮的弱項(xiàng)。但江淮并不愿甘拜下風(fēng)。

 

    據(jù)戴茂方介紹，今年上半年，江淮實(shí)現(xiàn)銷售15.2萬輛，比去年同期增長(zhǎng)了15%。其中江淮的乘用車實(shí)現(xiàn)銷售5.5萬輛，同比增長(zhǎng)66.4%，并連續(xù)4個(gè)月銷售過萬輛。

 

    其中，江淮乘用車“小將”同悅上市以來表現(xiàn)出色。6月份，同悅銷量達(dá)到5431臺(tái)，創(chuàng)下上市以來的最高紀(jì)錄，這同時(shí)也是5萬元級(jí)別小車的銷量冠軍。1-6月，同悅累計(jì)銷量達(dá)到26375臺(tái)?；谶@樣的形勢(shì)，今年江淮調(diào)整了乘用車目標(biāo)，由年初的10萬輛調(diào)整為12萬輛，加上商用車18萬輛，今年江淮的總體目標(biāo)為30萬輛。

 

    “乘用策劃是重要的發(fā)展戰(zhàn)略?！贝髅酵嘎?，江淮的“大乘用車戰(zhàn)略”已經(jīng)確定。今年將完善MPV、SRV及C、B、A、A0級(jí)轎車6大乘用車平臺(tái)，還將重點(diǎn)打造4GA、4GB、4DA、4DB等4大發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)。在未來，江淮汽車每年都將有3-4款乘用車新品種投放市場(chǎng)。并且，使各個(gè)平臺(tái)之間形成“互不重疊，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”。

 

    事實(shí)上，今年以來江淮乘用車的發(fā)展勢(shì)頭，給了江淮很大的信心。由于江淮的乘用車還在投入期，前期成本攤派比較多，加上前提大量研發(fā)費(fèi)用和新產(chǎn)品上市產(chǎn)生的大量營(yíng)銷費(fèi)用，可以說前期成本比較大。即便如此，今年上半年，江淮汽車的乘用車仍然是贏利的，去除利潤(rùn)率最高的瑞風(fēng)的因素，江淮新上市的轎車項(xiàng)目已經(jīng)取得了持平。

 

“大奇瑞”大目標(biāo)

 

    在江淮迎頭追趕奇瑞乘用車的時(shí)候，奇瑞的乘用車項(xiàng)目卻是又邁上了一個(gè)臺(tái)階。今年是奇瑞多品牌戰(zhàn)略的元年，再過4個(gè)月，奇瑞橙紅色的瑞麒4S店將遍布國(guó)內(nèi)大部分城市，與合資公司展開激烈的正面競(jìng)爭(zhēng)，瑞麒是奇瑞推出的首個(gè)中高端品牌，與兩外三大品牌“奇瑞、開瑞、瑞麟”共同組成奇瑞的多品牌戰(zhàn)略。

 

    一個(gè)由多個(gè)品牌、多種產(chǎn)品和多套渠道支撐的“大奇瑞”已然框架初現(xiàn)。對(duì)此，金弋波表示，奇瑞之所以推出多品牌戰(zhàn)略，原因是“過去自主品牌企業(yè)的產(chǎn)品都集中在A級(jí)和A0級(jí)以下。但在2008年開始，合資公司也開始下沉到這一區(qū)間，給自主品牌造成了很大的沖擊。我們遇到一個(gè)天花板，必須打破它才能繼續(xù)前進(jìn)?！?

 

    作為乘用車企業(yè)，奇瑞已成功躋身于全國(guó)汽車“四強(qiáng)”，但在量突變的時(shí)候，奇瑞更希望發(fā)生質(zhì)變。

 

    受國(guó)際形勢(shì)的影響，今年上半年，奇瑞的海外出口下滑很大，但由于整個(gè)市場(chǎng)都受到影響，奇瑞仍然是乘用車企業(yè)中海外出口數(shù)量最多的；而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奇瑞的增長(zhǎng)率高達(dá)56%。

 

    “一定要把2009年的銷量提升上去。”是奇瑞汽車董事長(zhǎng)尹同躍對(duì)本年度奇瑞汽車銷售提出的嚴(yán)峻要求。按照尹同躍的部署，2009年，奇瑞將總共推出16款新車，拓展四大品牌的產(chǎn)品線和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)一步擴(kuò)大出口，在消費(fèi)最為活躍的海外國(guó)家和地區(qū)發(fā)展CKD、SKD工廠，根據(jù)規(guī)劃，2009年奇瑞的海外工廠將達(dá)到15家。

 

推手“大安汽”

 

    “做大做強(qiáng)”已成為安徽兩家主要汽車制造商當(dāng)前的重任。而當(dāng)記者詢問戴茂方江淮的乘用車是否鋪得太大時(shí)，戴茂方說一點(diǎn)都不大，并用奇瑞舉例。

 

    此前，由于江淮重點(diǎn)在商用車而奇瑞在于乘用車，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為江淮和奇瑞是互補(bǔ)性很強(qiáng)的企業(yè)。而此前，尹同躍在接受記者采訪時(shí)也如是說：“中國(guó)需要合作，江淮和奇瑞是互補(bǔ)性非常強(qiáng)的，一個(gè)省里的企業(yè)，為什么不能合作，合作到一定程度就走到一起了?！?

 

    顯然，對(duì)于奇瑞來說，整合是最為有利的?！兑?guī)則》明確規(guī)定奇瑞為“四小集團(tuán)”之一，鼓勵(lì)其實(shí)施區(qū)域內(nèi)兼并重組，而并非江淮。

 

    作為可能的“被動(dòng)者”江淮顯然并不愿意目前的格局發(fā)生變化，特別是在奇瑞顯得強(qiáng)勢(shì)時(shí)。兩會(huì)期間，江淮汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)左延安公開表示，不贊成奇瑞江淮“重組”，而應(yīng)提“合作重組”，并強(qiáng)調(diào)雙方“不存在誰整合誰的問題”。

 

    7月17-19日，由國(guó)家發(fā)改委、交通運(yùn)輸部、鐵道部、水利部、財(cái)政部、科技部、農(nóng)業(yè)部、國(guó)資委等23個(gè)國(guó)家部委組成的聯(lián)合調(diào)研組來安徽考察，聯(lián)合調(diào)研組去了江淮也去了奇瑞，雖然從此次調(diào)研內(nèi)容上看，主要考察產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)工作調(diào)研評(píng)估，與“大安汽”本身并無關(guān)系，但顯然意味著包括汽車產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新一輪產(chǎn)業(yè)整合已經(jīng)拉開了序幕。而一旦安徽條件成熟，大量制造業(yè)轉(zhuǎn)移，也將使這里成為安徽汽車零部件的集聚地，將直接提升安徽的汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模。一旦能成功實(shí)施“大安汽”計(jì)劃，安徽很快就能成為與國(guó)內(nèi)汽車大省相提并論。有知情人士分析，這很可能使安徽省政府整合“大安汽”的決心更大。

 

    戴茂方說，江淮眼下最需要的不是資金，也不是政策扶持，而是時(shí)間?！敖葱枰脮r(shí)間來證明自己的實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Γ覀冋诳焖俦寂??！?

 

    一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)專家分析，“目前江淮上升勢(shì)頭很好，難說是汽車界的‘黑馬’，現(xiàn)在被迫整合，顯然心存不甘，加上兩個(gè)企業(yè)不同的文化，和奇瑞此前存在的一些低端、服務(wù)不及時(shí)等因素，江淮也會(huì)擔(dān)心被拖累?！彼治觯?，對(duì)于江淮而言只有迅速做大做強(qiáng)，拿出點(diǎn)成績(jī)來，才能夠避免被迫重組的命運(yùn)，至少也將使政府在整合時(shí)，會(huì)考慮到更有利于江淮發(fā)展的整合方式，以最尊重市場(chǎng)規(guī)律的方式整合。

 

    一邊是江淮強(qiáng)勢(shì)拋出乘用車規(guī)劃，一邊尹同躍似乎也在對(duì)江淮施壓，今年3月份，在回答記者提問是否會(huì)進(jìn)入商用車領(lǐng)域時(shí)，尹同躍曾表示“不做太多事”，與中集的重卡項(xiàng)目也一直秘密小規(guī)模進(jìn)行，而就在不久前，奇瑞卻高調(diào)發(fā)布了與中集合資生產(chǎn)重卡的消息。