【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2023年，福田汽車27歲了。

8月28日“生日”當(dāng)天，福田汽車為這一特殊的日子準(zhǔn)備了一份特別的禮物——在北京司馬臺(tái)長(zhǎng)城發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮了煥新的品牌LOGO，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了兩款全新產(chǎn)品——?dú)W曼智藍(lán)底部換電重卡和全新一代微卡祥菱Q。

福田汽車本次煥新戰(zhàn)略由董事長(zhǎng)常瑞親自發(fā)布，他逐一介紹了福田汽車的“雙碳”戰(zhàn)略、新能源戰(zhàn)略、數(shù)字生態(tài)戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略，最后發(fā)布了福田汽車新的品牌戰(zhàn)略:“讓萬物移動(dòng)更自由！”

煥新，在汽車圈是個(gè)高頻詞匯。福田汽車的這次“煥新”有什么與眾不同？作為商用車頭部企業(yè)，福田汽車的“煥新”能給用戶帶來怎樣的新價(jià)值？又將給行業(yè)來帶怎樣的升級(jí)？

點(diǎn)亮長(zhǎng)城，一次與眾不同的“煥新”

8月下旬，第一商用車網(wǎng)在收到福田汽車將在長(zhǎng)城品舉行品牌煥新發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函時(shí)，就知道這一定是一次“大場(chǎng)面”。事實(shí)果然如此。福田汽車以點(diǎn)亮長(zhǎng)城的方式發(fā)布全新品牌形象，福田汽車的新LOGO、代表“讓萬物移動(dòng)更自由”的“EASY MOVE”字樣、代表福田汽車不斷創(chuàng)新，追求卓越的“鉆石”形象，逐一出現(xiàn)在長(zhǎng)城上空，堪稱當(dāng)晚“最亮的星”。

煥新，首先是視覺上的。初看福田汽車的新LOGO，就有扁平、和諧、現(xiàn)代的感覺。再細(xì)看一番，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新LOGO的外圓更輕量化，這樣不僅讓鉆石形象更加突出，也有以更輕盈的姿態(tài)奔赴未來的意思。外圓的寓意還不止于此，更蘊(yùn)含著全球生態(tài)圈、能源的可持續(xù)性（能量的閉環(huán)）發(fā)展的含義，傳遞出全球視野的福田汽車要不斷突破和創(chuàng)新，打造新能源全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的決心。

隨后發(fā)布的兩款新車已掛上福田汽車新的LOGO，給人煥然一新的感覺。第一商用車網(wǎng)還注意到，這兩款新車上LOGO的顏色也“煥新”了，代表生態(tài)環(huán)保，寓意擁抱自由無限的凈空藍(lán)，展現(xiàn)出福田汽車開啟能源時(shí)代新格局，誓在新能源領(lǐng)域的大展宏圖的態(tài)度。

但顯然，福田汽車的“煥新”不止是視覺上的沖擊。

發(fā)布五大戰(zhàn)略  “讓萬物移動(dòng)更自由”

在發(fā)布福田汽車新的品牌戰(zhàn)略之前，常瑞分析了當(dāng)前汽車行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，他表示，“當(dāng)前汽車行業(yè)正值百年未有的變局期，中國(guó)汽車行業(yè)正加快向新能源轉(zhuǎn)型的步伐。福田汽車積極擁抱新能源發(fā)展浪潮，秉持綠色科技驅(qū)動(dòng)能源革命，數(shù)字變革深化價(jià)值創(chuàng)造的經(jīng)營(yíng)理念，致力于成為綠色科技和市場(chǎng)領(lǐng)先的國(guó)際化企業(yè)?！?/p>

有這樣的企業(yè)愿景和經(jīng)營(yíng)理念，福田汽車的戰(zhàn)略煥新也隨之而來。常瑞首先介紹了福田汽車的“雙碳”戰(zhàn)略，他表示，“福田汽車的目標(biāo)是2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2035年實(shí)現(xiàn)核心工廠碳中和，到2050年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈碳中和，并于2024年擇機(jī)發(fā)布第一期ESG報(bào)告。同時(shí)著力發(fā)展綠色供應(yīng)鏈，推動(dòng)上下游合作伙伴向綠色低碳轉(zhuǎn)型?！毙履茉磻?zhàn)略更是被常瑞放在了重中之重的位置上，他強(qiáng)調(diào)，“要把新能源戰(zhàn)略作為公司發(fā)展第一戰(zhàn)略，不斷再提速、再創(chuàng)新、再向上。福田汽車將圍繞純電、氫燃料和混動(dòng)技術(shù)路線，加快新能源汽車產(chǎn)品布局，目標(biāo)到2025年實(shí)現(xiàn)新能源產(chǎn)品滲透率達(dá)到20%；2030年新能源產(chǎn)品滲透率達(dá)到50%?！?/p>

在構(gòu)建福田汽車數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)方面，常瑞提出三條具體實(shí)施路徑：一是創(chuàng)新營(yíng)銷模式，推動(dòng)經(jīng)銷商從傳統(tǒng)的銷售、服務(wù)、配件向客戶經(jīng)營(yíng)、二手車、卡友配、經(jīng)營(yíng)性租賃、能源補(bǔ)給等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型；二是將全面升級(jí)終端店面業(yè)態(tài)，搭建新能源生態(tài)港和生態(tài)店客戶經(jīng)營(yíng)體系；第三則是加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以客戶為中心，通過數(shù)字化變革構(gòu)建高效的客戶經(jīng)營(yíng)體系。

全球化戰(zhàn)略被常瑞放在第四部分。他表示，“中國(guó)商用車產(chǎn)品已經(jīng)具備全球競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)汽車出口前景廣闊，未來可期。福田汽車將堅(jiān)定不移地推進(jìn)全球化發(fā)展戰(zhàn)略縱深布局，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展；鞏固貿(mào)易市場(chǎng)基盤，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家布局落地；同時(shí)著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創(chuàng)新能力、國(guó)際化人才開發(fā)與培養(yǎng)?！?/p>

以上，都是福田汽車第四次開啟品牌煥新戰(zhàn)略的序章?！敖裉煳覀冋桨l(fā)布福田汽車新的品牌戰(zhàn)略:‘讓萬物移動(dòng)更自由！’這既是我們發(fā)展戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，也是對(duì)未來美好生活的向往。我們期望，在未來，人、車、貨、能源、數(shù)字和價(jià)值，能夠?qū)崿F(xiàn)空間與時(shí)間的自由移動(dòng)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的自由交互。福田汽車將始終堅(jiān)持以客戶為中心，通過科技賦能、商業(yè)模式創(chuàng)新和全球化運(yùn)營(yíng)，踐行‘讓萬物移動(dòng)更自由’的全新品牌理念?！?/p>

毫無疑問，福田汽車既然提出了“讓萬物移動(dòng)更自由”這一新的品牌理念和戰(zhàn)略，那必然會(huì)有相應(yīng)的載體來承載這樣的美好理念，而對(duì)用戶來說，這將是他們對(duì)品牌“煥新”最直接的感受。

產(chǎn)品“煥新” 萬物移動(dòng)更自由，萬家生活更美好

在福田汽車新LOGO點(diǎn)亮長(zhǎng)城之后，懸掛新LOGO的歐曼智藍(lán)底部換電重卡正式上市，祥菱Q全球首發(fā)。

歐曼事業(yè)部研發(fā)副總裁劉剛在介紹歐曼智藍(lán)底部換電重卡時(shí)表示，“這是一款在新科技、新模式、新生態(tài)下創(chuàng)新研發(fā)的新能源重卡，具有更節(jié)能、更高效、更安全可靠、更智能等優(yōu)勢(shì)。它不僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是通過移動(dòng)裝備升級(jí)、能源供給方式變革以及全新生態(tài)模式，構(gòu)建重卡換電領(lǐng)域的全新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景、市場(chǎng)基盤、客戶群體的遷移與變革?！?/p>

作為福田汽車的重卡業(yè)務(wù)，歐曼將打造全場(chǎng)景定制化底部換電解決方案，引領(lǐng)移動(dòng)能源變革，用實(shí)力和實(shí)例詮釋福田汽車“讓萬物移動(dòng)更自由”的品牌理念。

隨后，福田祥菱Q全球首發(fā)。據(jù)福田汽車業(yè)務(wù)副總裁、時(shí)代事業(yè)部總裁鞏海東介紹，祥菱Q定位“全球微卡新勢(shì)力”，是深度鏈合全球資源正向開發(fā)、也是福田汽車品牌煥新的首款全新產(chǎn)品。新潮的設(shè)計(jì)以及價(jià)值引領(lǐng)的變革，助力用戶實(shí)現(xiàn)“讓最后一公里移動(dòng)更自由”的目標(biāo)。同時(shí)引領(lǐng)微卡行業(yè)啟勢(shì)煥新，推動(dòng)微車由基礎(chǔ)型物流工具向智能移動(dòng)裝備升級(jí)，為用戶帶來自在、愉悅的高品質(zhì)體驗(yàn)，踐行“讓萬物移動(dòng)更自由”品牌理念的同時(shí)，讓萬家生活更美好。

結(jié)語

在第一商用車網(wǎng)看來，歐曼和祥菱只是代表福田家族眾多“兄弟姐妹”上臺(tái)來表態(tài)。實(shí)際上，包括歐航歐馬可、奧鈴、火星皮卡、圖雅諾風(fēng)景等福田汽車旗下其他品牌都在現(xiàn)場(chǎng)展出了自家的當(dāng)家產(chǎn)品，同樣在以各自的實(shí)際行動(dòng)踐行福田汽車“讓萬物移動(dòng)更自由”的品牌戰(zhàn)略。

基于福田汽車超1100萬的用戶基盤，以及自身的強(qiáng)大執(zhí)行力，不用等太久，用戶和物流企業(yè)將切實(shí)體會(huì)到福田汽車本次“煥新”帶來的，包括效率、舒適度、幸福指數(shù)等方面的提升，也包含為用戶朋友、為合作伙伴，甚至是為行業(yè)發(fā)展帶來的提升。而對(duì)整個(gè)商用車行業(yè)來說，在“雙碳”目標(biāo)實(shí)施、新能源、數(shù)字化生態(tài)，乃至全球化方面，作為領(lǐng)軍品牌的福田汽車，又給行業(yè)做了一次好的示范。