0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
今年一季度，北汽福田交出了一份“全線飄紅”的成績單。
4月8日，以“創(chuàng)贏爭先鋒 發(fā)力上半年”為主題的北汽福田2023年一季度開門紅總結(jié)表彰暨二季度工作部署會在北京舉行。今年以來，面對市場逐步復(fù)蘇后的行業(yè)競爭，北汽福田堅定執(zhí)行“規(guī)?！迸c“效益”雙提升的戰(zhàn)略目標(biāo)，在摘得首月商用車市場銷量冠軍基礎(chǔ)上，二三月再創(chuàng)新高。
數(shù)據(jù)顯示，北汽福田一季度整體銷量突破16萬輛，同比增長14.4%，位列商用車行業(yè)第一。其中，細(xì)分市場表現(xiàn)亮眼，新能源銷量同比增長110.3%；海外出口2.78萬輛，同比增長24.6%；南方市場2.8萬輛，同比增長10.2%。
那么，針對一季度亮眼的成績，北汽福田進(jìn)行了哪些戰(zhàn)略部署以保障上述目標(biāo)的完成呢？
北汽福田2023年一季度開門紅總結(jié)表彰暨二季度工作部署會
“下手早” 成一季度實現(xiàn)“開門紅”關(guān)鍵
今年一季度，面對激烈的市場競爭，北汽福田堅持以“八大核心戰(zhàn)略”、六個“1＋1”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略為指引，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型貫穿價值鏈，創(chuàng)新營銷生態(tài)，在“智能化、新能源化、網(wǎng)聯(lián)化、輕量化”趨勢下拓土開疆，將新能源提速發(fā)展、海外縱深布局、南方市場破局作為實現(xiàn)“新三年行動”目標(biāo)的關(guān)鍵支撐。
為搶抓后疫情時代的市場機(jī)遇，北汽福田自去年下半年便有所研判、準(zhǔn)備，在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時，努力降低庫存，加大新產(chǎn)品的投放，隨時迎接市場復(fù)蘇機(jī)遇。疫情管控全面放開后，北汽福田第一時間全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并在今年春節(jié)前后便陸續(xù)召開經(jīng)銷商、供應(yīng)商大會、組織營銷一線將士出征、發(fā)布南方戰(zhàn)略……在市場檢驗中，福田將終端大區(qū)打造成“敢戰(zhàn)必勝”的三級企業(yè)家，將企業(yè)營銷體系、運(yùn)營管理鍛造的更為高效智慧，實現(xiàn)了“單日單班產(chǎn)量突破1300輛”“生產(chǎn)入庫環(huán)比提升31.8%，訂單交付完成率100%”，為千萬卡友提供了致富幫手，從而收獲了一季度銷量和利潤值的“雙提升”。
在重中卡、輕卡核心業(yè)務(wù)板塊，北汽福田取得了強(qiáng)勢增長。今年一季度，北汽福田重卡銷量達(dá)1.45萬輛，同比增長8.3%；輕卡銷量達(dá)5.1萬輛，同比增長17%；微卡銷量4萬輛，同比增長28.8%，VAN銷量 1.3萬輛，同比增長51.8%。
數(shù)據(jù)的背后，是“踐行快準(zhǔn)狠，發(fā)力上半年”的生動實踐，也是北汽福田“打好新三年攻堅戰(zhàn)，重回市占率最高點”的積極響應(yīng)。一季度收官之際，北汽福田對二季度也做出了規(guī)劃部署。
接下來，福田將繼續(xù)加大南方市場資源配置，對南方業(yè)務(wù)的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，竭力在兩廣、兩湖、江西等幾個南方省份市場實現(xiàn)突破，強(qiáng)化合作伙伴信心和活力，為“二次創(chuàng)業(yè)”提供堅實基礎(chǔ)。
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加速轉(zhuǎn)型 新能源和出口同時發(fā)力
作為“八大核心戰(zhàn)略”的重要組成部分，北汽福田在新能源商用車和海外市場同時發(fā)力。
在“雙碳”戰(zhàn)略指引下，北汽福田在傳統(tǒng)能源賽道領(lǐng)先的基礎(chǔ)上開拓新能源業(yè)務(wù)，并制定了全業(yè)務(wù)領(lǐng)域向新能源轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。在2022年新能源同比增長154.81%的基礎(chǔ)上，今年一季度，北汽福田新能源商用車更是實現(xiàn)銷量翻番，同比增長110.3%；其中新能源輕客，一季度銷量同比增長更是突破500%。同時，北汽福田為2023年全年制定了“保4（萬輛）爭5（萬輛）”的新能源商用車銷量目標(biāo)。
北汽福田還錨定“2025年實現(xiàn)中國新能源商用車第一”的目標(biāo)，加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型進(jìn)程，堅持油、電、混動“三線并舉”技術(shù)路線，加快推進(jìn)新能源核心區(qū)域和核心場景市場開發(fā)，以實際行動踐行“雙碳”，持續(xù)為“綠色發(fā)展”貢獻(xiàn)“福田力量”。
在出口市場，北汽福田今年一季度仍保持高位增長，海外出口2.78萬輛，同比增長24.6%。除了海外市場的深耕、突破，北汽福田更是在2022年實現(xiàn)從量價齊升、產(chǎn)品力增強(qiáng)到本土化KD生產(chǎn)和營銷網(wǎng)絡(luò)完善，借助新能源成功“打入”歐洲市場，取得高端市場突破，為一季度海外出口銷量市占率雙提升打下基礎(chǔ)；“南亞成功中標(biāo)2080輛新能源客車訂單”“歐美重卡業(yè)務(wù)同比增長745%”“東南亞輕商團(tuán)隊微車將分批交付”“海外出口單月銷量超8000輛”……如今，憑借持續(xù)升級的創(chuàng)新產(chǎn)品、不斷豐富的產(chǎn)品組合、逐年提升的服務(wù)質(zhì)量，北汽福田引領(lǐng)中國制造走向世界，累計出口達(dá)到近80萬輛，已連續(xù)12年商用車出口第一。接下來，北汽福田將繼續(xù)推動國際化戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，以優(yōu)異成績擦亮中國品牌。
結(jié)語
在實現(xiàn)一季度“開門紅”，沖刺“全年紅”的新起點，北汽福田將堅持既有戰(zhàn)略，在千萬輛高點上繼續(xù)刷新行業(yè)速度，并深入一線找辦法，把市場、客戶、競爭作為檢驗企業(yè)運(yùn)營的核心法寶，為2年時間內(nèi)完成1100萬輛目標(biāo)砥礪前行。
