10月22日，第十三屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮舉行。三一重卡以“省出美好傳遞愛”為話題的抖音挑戰(zhàn)賽營銷案例，斬獲金投賞創(chuàng)新突破銀獎(jiǎng)，被稱作“最硬核的軟傳播”。

金投賞是亞洲最大規(guī)模的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一，高含金量在業(yè)內(nèi)有口皆碑，而2020年金投賞一共收到3921件作品，是創(chuàng)立以來參賽作品最多的一屆，但卻僅有20%作品進(jìn)入提名榜單。三一重卡是如何榮獲金投賞創(chuàng)新突破銀獎(jiǎng)呢？

互聯(lián)網(wǎng)+的營銷模式

2020年在疫情的影響之下，不少企業(yè)被迫停止?fàn)I業(yè)、或者轉(zhuǎn)型，將線下發(fā)布會搬至線上，線下銷售轉(zhuǎn)至線上銷售，這是一次變革，同時(shí)也是一次機(jī)遇。而面對這一形勢，三一重卡順勢而上，使用互聯(lián)網(wǎng)+的營銷模式，在行業(yè)內(nèi)打下一片天地。

自疫情以來，三一重卡就一直在利用互聯(lián)網(wǎng)資源，當(dāng)傳統(tǒng)車企還未復(fù)工復(fù)產(chǎn)時(shí)，三一重卡就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行“直播賣車”“新車云亮相”，使得卡友們足不出戶也能看新車、定新車。

在此期間，三一重卡屢次創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)售車的新紀(jì)錄：

首次開春直播收獲53輛訂單，累計(jì)觀看直播人數(shù)1萬+；

萬臺搶購節(jié)兩小時(shí)斬獲186輛訂單，線上線下互動實(shí)現(xiàn)3860輛訂單；

工廠大直播收獲288輛訂單；

朱宏版500馬力亮相云發(fā)布即收獲652輛訂單；

新渠道、新玩法

在2020年3月份，三一重卡在抖音APP發(fā)起話題為“省出美好傳遞愛”的挑戰(zhàn)賽，在網(wǎng)絡(luò)上引起眾多卡車司機(jī)和群眾的共鳴。三一重卡還獨(dú)創(chuàng)出“三一手勢舞”和“省出美好傳遞愛”的貼紙，號召廣大網(wǎng)友們一起參與，獲勝者還將獲得三一重卡送出的驚喜大禮。

在挑戰(zhàn)賽活動中，三一重卡還出品一首專為卡友們創(chuàng)作的歌《開向遠(yuǎn)方》，這是國內(nèi)第一首，也是第一次為卡車司機(jī)創(chuàng)作歌曲。

通過以上拍攝創(chuàng)意短視頻的方式，讓卡友參與其中，增強(qiáng)卡友們對三一重卡品牌的信任感與認(rèn)知感。在活動中，三一重卡官方視頻賬號累計(jì)漲粉13.1萬+、累計(jì)聲量26億+、抖音品牌熱度指數(shù)提升210%，其中單場直播成交訂單625輛，銷售額高達(dá)2億。

本次的公益挑戰(zhàn)賽，在圈內(nèi)引起的廣大卡友們的關(guān)注。同時(shí)也有網(wǎng)友們創(chuàng)作了不少的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，為卡友們發(fā)聲，讓更多人關(guān)注到卡車司機(jī)這個(gè)群體。

本次獲獎(jiǎng)充分肯定了三一重卡在互聯(lián)網(wǎng)+營銷方面和數(shù)字營銷探索的實(shí)踐。在新時(shí)代數(shù)字中國發(fā)展的推動下，三一重卡在未來將會不斷努力強(qiáng)化數(shù)字營銷技術(shù)，創(chuàng)新營銷模式，為卡友們帶來更加高質(zhì)量的產(chǎn)品的同時(shí)提升卡友們的體驗(yàn)。