中國女排精神鼓舞福田汽車勇向前

 

體育與汽車，看似兩個并不關(guān)聯(lián)的行業(yè)，卻在本屆倫敦奧運(yùn)會上因完美結(jié)合而頻出亮點(diǎn)。曾經(jīng)見多了體育明星代言汽車品牌的傳統(tǒng)路數(shù)，但諸如寶馬之“悅”開創(chuàng)性地借倫敦奧運(yùn)優(yōu)秀選手精神風(fēng)采，深深地將“悅”植于觀眾心中，讓觀眾充分享受“joy”之樂趣，不能不說是寶馬高超的傳播制勝……

 

然而在這里要說的，并非寶馬這樣的國際大品牌，這里要講的，卻是一個百分百的自主品牌——北京福田汽車，將自己與中國女排征戰(zhàn)倫敦深刻地結(jié)合在了一起，同樣起到了應(yīng)有的作用。

 

福田汽車倫敦奧運(yùn)中國女排助威團(tuán)伯爵宮現(xiàn)場為女排加油助威

 

在倫敦奧運(yùn)會中國女排比賽期間，福田汽車組織了助威團(tuán)，為中國女排吶喊助威，而在國內(nèi)，“Foton Motor”在倫敦被來自全球的排球迷們所記住。而此前福田汽車與中國女排的合作已漸入佳境，在全國8城市、6300公里的支持女排中國行、網(wǎng)上達(dá)人選秀活動等，讓福田汽車與中國女排頑強(qiáng)拼搏不畏艱難的精神，深刻地聯(lián)系在了一起。

 

郎平攜女兒白浪現(xiàn)身福田汽車倫敦奧運(yùn)中國女排助威團(tuán)

 

然而，拋開這一切去思考背后的故事，就會發(fā)現(xiàn)，福田從創(chuàng)業(yè)到今的快速發(fā)展，不畏艱難，后來居上，與女排精神有很多相似之處。

 

“不畏艱難、頑強(qiáng)拼搏”——契合福田

 

眾所周知，中國女排在國際上享有崇高的榮譽(yù)，并不僅僅在于女排所取得的輝煌戰(zhàn)績，她們讓國際體壇尊敬的最大原因，是女排不畏強(qiáng)敵，頑強(qiáng)拼搏，永不服輸?shù)木?，這種實(shí)實(shí)在在的拼搏精神超越了體育范疇，影響了整整一代中國人。

 

從31年前的1981年11月16日，中國女排在日本大阪經(jīng)過5局苦戰(zhàn)，最終以3：2險勝東道主日本隊，奪得了當(dāng)屆女排世界杯的冠軍，這也是中國足球、籃球和排球3大集體運(yùn)動項(xiàng)目歷史上的第一個世界冠軍，從此中國女排精神被傳承了下來。

 

在中國汽車版圖上，同樣有一個企業(yè)的名字，與不畏強(qiáng)敵、敢于拼搏，后來居上的女排精神密不可分，這就是福田汽車。

 

福田汽車為中國女排提供的隊員專用車-歐輝客車

 

福田汽車為中國女排提供的設(shè)備器材專用車-歐馬可

 

$page$

 

福田汽車為中國女排提供的訓(xùn)練專用車-拓路者

 

熟悉中國汽車行業(yè)、并了解中國汽車以及商用車歷史的人都知道，與中國那些老牌的汽車品牌相比，福田汽車從1996年起步，1998年才打入小卡、輕卡領(lǐng)域，后來的主營業(yè)務(wù)歐曼重卡、輕型產(chǎn)品如奧鈴、歐馬可、皮卡、歐輝客車等品牌，都是在2000年后才進(jìn)入市場的，從產(chǎn)業(yè)的切入時機(jī)來看，福田絕對是晚輩，從當(dāng)時的實(shí)力來講，福田絕對不能與那些做了幾十年的老品牌相比。

 

但在短短的16年間，福田汽車卻從一個當(dāng)初的生力軍，發(fā)展為中國商用汽車第一品牌，產(chǎn)銷量位居第一的多元化汽車品牌。

 

一個當(dāng)初的晚輩，如何打敗眾多老品牌，如何后來居上？與靈活利用資源，把握細(xì)分行業(yè)切入的準(zhǔn)確時機(jī)，前瞻戰(zhàn)略布局得當(dāng)，密不可分。但一個企業(yè)即使有再好的戰(zhàn)略，如果沒有一種不畏強(qiáng)敵、敢于拼搏，抗壓能力強(qiáng)，堅定戰(zhàn)勝對手的勇氣和魄力，是做不到這一點(diǎn)的。

 

從上世紀(jì)90年代第一代福田人在艱苦環(huán)境下的艱難創(chuàng)業(yè)，到21世紀(jì)福田多元化布局初步成型，從1999年實(shí)現(xiàn)輕卡銷量全國第一并保持至今，到2009年一舉奪得全球商用車銷量冠軍，如今的福田汽車通過自主創(chuàng)新在新能源、高端重卡領(lǐng)域創(chuàng)新杰作不斷，至今仍在進(jìn)行著深度布局，瞄準(zhǔn)國際化，將汽車產(chǎn)業(yè)鏈的角逐，延伸在全球范圍內(nèi)……可以說，福田汽車在王金玉總經(jīng)理的帶領(lǐng)下，在中國汽車產(chǎn)業(yè)尤其是商用車領(lǐng)域上演了一場不畏強(qiáng)敵、后來居上的歷史劇，正就是女排精神版本的縮影。

 

自主創(chuàng)新——精神無形傳承

 

中國女排在歷史上并非沒有起伏，沒有失敗，但一種無形的女排精神，卻始終在傳遞著。

 

8月7日晚（北京時間），倫敦奧運(yùn)會中國女排不幸止步1/4決賽，以2:3輸給日本女排，而在此前，與巴西、韓國的比賽，也都是苦戰(zhàn)5局，中國女排在本屆倫敦奧運(yùn)會上，雖無緣獎牌爭奪，但是整個團(tuán)隊發(fā)揮了最大潛能，發(fā)揚(yáng)了女排頑強(qiáng)拼搏的作風(fēng)。

 

盡管女排隊員們賽后都流下了傷心的眼淚，但對于這支在北京奧運(yùn)會后經(jīng)歷大換血、從低谷慢慢爬升的隊伍來說，背負(fù)著巨大的壓力，國人和球迷們，是非常理解的，因?yàn)榕啪駴]有丟。

 

雅典奧運(yùn)會中國女排奪冠時的主教練陳忠和曾經(jīng)這樣說過女排精神，他說，有時候一輸球，人們就說女排沒有精神、沒有戰(zhàn)斗力了，但他覺得，精神就是一種無形的東西，看不到的，有時候，球員沒到那個水平，但把水平硬是拼了出來，求勝欲望非常強(qiáng)烈，這就是拼出來的精神。

 

“拼出來的精神”，沒錯，這正就是后來居上者的精神。在汽車行業(yè)，你如何去拼出來？進(jìn)入行業(yè)晚，品牌并不硬，產(chǎn)品不能一步到位，但是福田汽車就是堅定地去拼自主創(chuàng)新，去拼產(chǎn)品，以后來者不畏強(qiáng)敵的姿態(tài)，在產(chǎn)品布局、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營銷以及新能源等結(jié)合自己的特色堅定地去創(chuàng)新，將福田堅定自主創(chuàng)新這個作風(fēng)傳承了下來，最終花開結(jié)果。

 

今年起，福田汽車成為中國國家排球隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴后，旗下4款產(chǎn)品——拓陸者皮卡、歐輝客車、蒙派克MPV、歐馬可輕卡分別成為中國國家排球隊訓(xùn)練專用車、隊員專用車、教練專用車和設(shè)備器材專用車。

 

汽車行業(yè)與體育界的合作，我們見得最多的，就是國際大品牌與頂尖運(yùn)動員的攜手，比如科比與smart，李娜與奔馳，劉翔與凱迪拉克……那么，中國女排這個王者之師，為什么會選擇和福田這個目前還以商用為主、兼攻乘用的企業(yè)？除了贊助支持外，恐怕福田的產(chǎn)品、福田的品牌，得到她們的認(rèn)可。

 

通過自主創(chuàng)新，拼產(chǎn)品，在占據(jù)國內(nèi)市場第一的同時，拼海外，將自己創(chuàng)新成果與國內(nèi)外市場精密結(jié)合，步入全球市場，這樣的布局，在中國汽車界大喊出口，人人喊全球化的當(dāng)下，福田做的格外有特色，這一切，源于國際合作、自主創(chuàng)新產(chǎn)品的信心。

 

一個像福田汽車這么多元化的企業(yè)，涵蓋了國內(nèi)商用車兼乘用除轎車外的所有細(xì)分領(lǐng)域，沒有強(qiáng)大的自主產(chǎn)品創(chuàng)新能力，是無法做到去承接新老產(chǎn)品的替換、新平臺產(chǎn)品開發(fā)，后續(xù)產(chǎn)品的跟進(jìn)，涉及10多個細(xì)分市場不同門類的產(chǎn)品都能前赴后繼的。

 

按照福田現(xiàn)在資源，除了與康明斯輕型發(fā)動機(jī)、與戴姆勒剛剛展開的合作外，做到這一切，就是去靠自己“拼”出來，拼出自己過硬的產(chǎn)品。而這也詮釋了福田總經(jīng)理王金玉提出的“鏈合創(chuàng)新”的正確。

 

今年2月18日，歐曼GTL新型重卡全球上市。該產(chǎn)品集世界標(biāo)準(zhǔn)造車?yán)砟詈图舛丝萍加谝簧?，進(jìn)一步提升了福田汽車國際化品牌形象，同時證明福田汽車的設(shè)計和制造水平已達(dá)到世界級水準(zhǔn)。3月26日，新型皮卡拓陸者在肯尼亞首都內(nèi)羅畢正式上市。拓陸者是福田汽車基于全球科技與經(jīng)典品質(zhì)理念、面向全球用戶開發(fā)的高端皮卡……

 

福田汽車新產(chǎn)品數(shù)款已經(jīng)放在全球首發(fā)，這在中國商用車界并不多見，這說明了對自主產(chǎn)品的高度自信。

 

品牌提升與市場拓展相得益彰，在大步走向國際的同時，福田汽車非常注重品牌力的打造。而開展的豐富的體育營銷，則是大力提升品牌的一個重要舉措。

 

比如奧鈴輕卡被指定為中國勒芒輕卡拉力賽唯一指定賽車，世界標(biāo)準(zhǔn)重卡歐曼GTL出征環(huán)塔拉力賽，歐曼GTL、蒙派克、歐輝作為“2011年首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽官方指定用車”全程服務(wù)賽事，拓陸者皮卡被指定為2012中國皮卡越野挑戰(zhàn)賽唯一指定用車，等等，福田汽車的體育營銷對品牌力和知名度的提升，起到了不小的作用。

 

此次支持中國女排鏖戰(zhàn)倫敦，雖然止步1/4決賽，但女排的精神沒丟，相信，福田也會將不畏艱難、頑強(qiáng)拼搏，后來居上的精神傳承下去。