上汽商用車“大通”新品牌深度解讀

 

2月28日，上海汽車集團發(fā)布國際化商用車品牌——MAXUS 大通。MAXUS 大通不僅承擔(dān)著上海汽車商用車品牌的使命，也承載了中國人擁有國際化商用車品牌的期待和祝福。

 

“主動出擊”背后，品牌打造不是一朝一夕

 

2010年，中國汽車市場整體銷量突破1800萬輛，繼續(xù)坐穩(wěn)世界第一大新車市場。作為全球500強企業(yè)，上海汽車不僅與世界多家著名汽車廠商有著長期良好合作累積、也有樹立榮威、MG等品牌的成功經(jīng)驗，發(fā)展國際化商用車品牌一直被眾人看好和期待。

 

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進入“十二五”期間，行業(yè)普遍預(yù)測，今后在較長一個時期內(nèi)，中國商用車市場將會有一個良好的市場前景。其中國家基礎(chǔ)建設(shè)的高速增長、全國貨運需求不斷提高，“城市化進程”持續(xù)推動，城市物流業(yè)的蓬勃發(fā)展，都將進一步拉升對商用車的需求。上海汽車商用車發(fā)展無疑迎來了“順時”好時機。

 

事實上，上海汽車也高度關(guān)注商用車事業(yè)的發(fā)展，“乘用車加快發(fā)展與商用車力求突破”并舉，是上汽始終堅持的一條重要發(fā)展原則。自2006年10月上海汽車商用車事業(yè)部成立起，上海汽車通過多年來的引進消化吸收、集中產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，已經(jīng)形成了覆蓋重卡、輕卡、大中客、輕客的齊全整車產(chǎn)品線；在技術(shù)儲備方面，上汽商用車技術(shù)中心和南汽汽車工程研究院為代表的雄厚研發(fā)力量初見雛形；核心零部件方面，上海柴油機股份有限公司與上菲紅動力總成有限公司將提供體系的支撐。上海汽車商用車已經(jīng)站在了做強做大的新高起點上，國際化商用車品牌“順勢”而出。

 

“世界為我所用”，MAXUS 大通品牌的雙重底氣

 

在無數(shù)期待之后，2月28日，上海汽車集團發(fā)布了國際傳奇商用車品牌MAXUS 大通。作為一個定位國際化的品牌，MAXUS 大通的由來和底氣非同一般。

 

MAXUS大通品牌不是一個從零開始的品牌，英國商用車公司擁有的MAXUS品牌是歐洲最具實力的商用車品牌之一。MAXUS不僅凝聚了近百年商用車開發(fā)經(jīng)驗，積累了強大的技術(shù)底蘊，更憑借不斷創(chuàng)新開拓，創(chuàng)領(lǐng)著國際商用車市場走向。MAXUS各款車型遍布世界，作為國際傳奇品牌名副其實，底氣十足。

 

同樣具有底氣十足的還有再次“世界為我所用”的上海汽車，如何將MAXUS大通品牌推向成功，上海汽車商用車以 “六大體系”優(yōu)勢做支撐，包括了研發(fā)體系、精益生產(chǎn)體系、質(zhì)量控制體系、供應(yīng)商體系、經(jīng)銷商體系、全球領(lǐng)先的信息系統(tǒng)，結(jié)合上海汽車超過三十年的整車制造豐富經(jīng)驗，有多年成功合資經(jīng)歷和國際化品牌建設(shè)經(jīng)歷鍛煉和積累出的一大批令國內(nèi)大多數(shù)同行艷羨的、覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的專業(yè)精英，MAXUS大通品牌的起點更高、更扎實。

 

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目前，上海汽車商用車將以MAXUS大通品牌為核心，規(guī)劃商用車全球市場發(fā)展方略。MAXUS大通將全力打造最值得信賴且具有國際一流技術(shù)水準的商用車產(chǎn)品。上海汽車商用車已建設(shè)了精益化、柔性化、信息化的，具有國內(nèi)商用車行業(yè)領(lǐng)先水準的無錫制造基地；上海汽車商用車不斷完善業(yè)務(wù)體系和產(chǎn)品體系構(gòu)建；在建設(shè)國內(nèi)一流商用車營銷體系的同時，對MAXUS原有海外營銷網(wǎng)絡(luò)鞏固、規(guī)劃，國際拓展起步扎實。

 

“大智融天下， 通達鑄成功”——上海汽車擁有實現(xiàn)品牌愿景的實力

 

MAXUS大通作為一個完整品牌名，不止包含了來自MAXUS的傳承，還有品牌成立初衷的寄語：大智融天下，通達鑄成功。大智融天下，是專注、深度的體現(xiàn)，是縱橫世界的氣度，體現(xiàn)了國際感；通達鑄成功是消費者利益的體現(xiàn)，唯有具備大智的深度與遠觀天下的國際視野，方能于全新角度審視事業(yè)前進的道路，決勝未來，成就通達成功的遠大目標。

 

上海汽車已經(jīng)為MAXUS大通品牌清晰描述了發(fā)展道路：圍繞著“技術(shù)、信賴、進取”這三大核心價值，MAXUS大通品牌將憑借對市場充分了解,提供更貼近市場需求的專業(yè)化產(chǎn)品，滿足專注務(wù)實的消費者；依托全球供應(yīng)商體系,嚴謹?shù)漠a(chǎn)品制造工藝和完善的售后服務(wù)共同打造，實現(xiàn)消費者安全感\(zhòng)信任感的體現(xiàn)；融合上海汽車乘用車資源,除了具備商用車基本功能需求外,更匯集全球資源,先進科技帶來不斷創(chuàng)新與完美配置，帶給消費者開拓事業(yè)的助力。

 

目前，MAXUS大通品牌針對國內(nèi)輕客市場的需求增長，將先以寬體輕客切入，以產(chǎn)品力培養(yǎng)品牌力，建立消費者對MAXUS大通品牌和產(chǎn)品的知曉度和認知度。上海汽車商用車還將統(tǒng)一品牌管理規(guī)范和網(wǎng)絡(luò)形象，推進上海汽車國際化商用車品牌建設(shè)，并逐步覆蓋到商用車其他系列，引領(lǐng)商用車市場發(fā)展。同時，上海汽車商用車產(chǎn)品還將同步面向國際、國內(nèi)兩個市場，實現(xiàn)打造具有國際影響力的商用車品牌之愿景。

 

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