目標全球化 福田進入多產業(yè)發(fā)展新階段
8月28日，福田汽車14周歲生日當天，福田汽車的北京沙河廠區(qū)顯得格外熱鬧。除了“第三屆中國綠色能源汽車發(fā)展高峰論壇”在此舉辦外，福田汽車還舉辦了與中信國安盟固利戰(zhàn)略合作簽約、北京新能源汽車制造工程中心落成、福田-飛思卡爾汽車電子聯合實驗室揭牌以及可持續(xù)新能源國際聯盟揭牌等一系列儀式。
不僅如此，當日，福田汽車還首次對外發(fā)布了企業(yè)新的LOGO以及關乎企業(yè)未來10年發(fā)展的“2020戰(zhàn)略”。
據悉，在福田汽車2020的大戰(zhàn)略下，福田汽車要進入業(yè)務轉型、多產業(yè)發(fā)展的新階段，所以原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽車新的戰(zhàn)略目標，福田汽車需要進行新的品牌戰(zhàn)略定位轉型和新的形象躍升來實現全球化目標的新跨越。
經濟全球化
帶來企業(yè)發(fā)展新契機
所謂“2020戰(zhàn)略”是指福田汽車面向未來的戰(zhàn)略規(guī)劃。福田汽車的戰(zhàn)略規(guī)劃堅持10年規(guī)劃、5年計劃、兩年預算的管理。業(yè)內人士認為，“2020戰(zhàn)略”可以看做是福田由中國向世界挺進的宣言書，因為戰(zhàn)略目標處處彰顯著福田“全球化”和“走出去”的發(fā)展思路。
“5+3+1”是福田汽車“2020戰(zhàn)略”的核心內容。具體來講，“5”即在印度、俄羅斯、巴西、墨西哥和泰國分別建設5個海外工廠；“3”即通過生產高端整車和發(fā)動機，突破日韓、北美和西歐3個全球最高端汽車市場；“1”即以新能源為契機，實現乘用車業(yè)務跨越式發(fā)展。
按照規(guī)劃，到2020年，福田汽車全球銷量將突破400萬輛，銷售收入將超過4000億元，實現利潤200億元以上，分別為2009年相應經營指標的6.6倍、9倍和12倍；屆時福田將完成全球化市場和產業(yè)布局，海外銷量占總銷量25%以上，擁有世界級業(yè)務規(guī)模和世界級的企業(yè)發(fā)展能力，成為世界知名汽車品牌并進入世界汽車企業(yè)前十強。
新品牌標志閃耀登場
品牌與企業(yè)發(fā)展相伴相生
發(fā)布新標志是福田汽車在“2020戰(zhàn)略”大背景下，為適應全球化發(fā)展新趨勢，順應人性化、顧客價值導向的市場環(huán)境，結合福田汽車自身結構調整和內涵式的發(fā)展特征，提升品牌價值和內涵而做出的重大選擇。
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同國內其他商用車企業(yè)相比，福田從誕生之初就一直非常重視品牌的經營和建設?！捌髽I(yè)不僅要有先進的技術和產品競爭力，還要有先進的品牌經營管理理念和強大的品牌文化競爭力；在消費者的心中‘生產’品牌的過程就和生產汽車一樣，是從品牌研發(fā)到品牌維護的龐大系統工程，這個過程是全過程的、全價值鏈的、全接觸點的全員行為的綜合競爭力凝聚。福田汽車不僅要成為消費者的可信賴品牌，更要成為具有追求卓越和完美的品牌核心價值和科技、人文關懷內涵的世界級品牌。”福田汽車品牌總監(jiān)張彬表示。
14年風雨里走來，“鉆石”標志伴隨福田汽車產品駛出中國，響遍全球。2009年，福田汽車突破了產銷60萬輛大關，首次位居全球商用車單一汽車生產企業(yè)銷量第一位。“福田汽車品牌的目標是要以最具人文科技的創(chuàng)新精神，通過鏈合全球智慧資源，開發(fā)高質量、高附加值的綠色環(huán)保產品，為顧客創(chuàng)造高品質的汽車福祉，促進社會發(fā)展，持續(xù)滿足人類對人、車、自然和諧美好生活的追求?！睆埍蛘f。
集成優(yōu)勢資源
成立國際聯盟
“可持續(xù)新能源國際聯盟”8月28日在福田汽車揭牌。據悉，暫定加入國際聯盟的企業(yè)有3家美國企業(yè)和3家中國企業(yè)，包括IBM公司、AECOM公司、伊頓公司和福田汽車、中信國安盟固利公司以及大洋電機有限公司。
從企業(yè)構成可以看出，“可持續(xù)新能源國際聯盟”吸納的都是在各自領域具有相當技術優(yōu)勢的頂尖企業(yè)。據悉，上述各國內外知名企業(yè)之所以能夠聚首“國際聯盟”，源于前期合作的基礎和對彼此科技能力的認可，而福田汽車在促成聯盟成立過程中起到了積極的作用。
“福田在新能源汽車開發(fā)中考察過很多系統供應商，聯盟中各企業(yè)技術水平在各自細分行業(yè)都處于領先。通過聯盟合作，福田有望掌握世界最為領先的新能源核心技術?！?/FONT>
福田汽車黨委副書記、新聞發(fā)言人趙景光這樣對記者說。
雖然“可持續(xù)新能源國際聯盟”剛剛成立，但聯盟的前期工作已經有序開展。目前，聯盟已經與國內部分城市進行了初步接洽。可以預見，未來多個運用聯盟成果的智能清潔城市將在中國以及世界范圍內建立。
