江淮商用車品牌建設(shè)要開創(chuàng)新道路?
“21輛江淮輕卡，我能入選吧？”這是在“百萬江淮輕卡品質(zhì)力量榜”全國評選活動中，山東青州車主丁忠智申報“累計購買江淮輕卡最多的個人用戶”時說的一句話。丁忠智的典型事例，只是目前正在全國展開的“百萬江淮輕卡品質(zhì)力量榜”評選活動的一個縮影。
據(jù)悉，江淮輕卡累計產(chǎn)量即將達到100萬輛。為迎接這一具有歷史意義的時刻，江淮汽車股份有限公司啟動了“百萬江淮輕卡品質(zhì)力量榜”全國評選活動，旨在回饋廣大用戶多年來對江淮輕卡的厚愛。
在評選活動中，江淮堅持走具有企業(yè)特色的品牌文化建設(shè)道路，借助“中國力量榜”、“中國品質(zhì)榜”、特別獎和“江淮群英榜”的評選，將一個個典型事例融入江淮商用車的品牌文化，使品牌內(nèi)涵得到豐富和發(fā)展。
20多年前生產(chǎn)的江淮第二代輕卡，現(xiàn)仍能在車主自家地里拉農(nóng)產(chǎn)品。
■ 典型用戶和事例大量涌現(xiàn)
據(jù)了解，“百萬江淮輕卡品質(zhì)力量榜”活動于今年5月啟動，將持續(xù)到年底。本次評選活動分為8個大區(qū)，覆蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市。江淮商用車為本次評選活動特別設(shè)置了三大榜單，即“中國力量榜”、“中國品質(zhì)榜”和特別獎?！爸袊α堪瘛痹O(shè)10個獎項，包括最早購買江淮輕卡的個人用戶、行駛里程最長的江淮輕卡用戶、最感動人的江淮輕卡用戶等?！爸袊焚|(zhì)榜”設(shè)有最寒冷地區(qū)、風(fēng)沙最大地區(qū)、最潮濕地區(qū)、海拔最高地區(qū)用戶等獎項。特別獎將從那些與江淮輕卡結(jié)下不解之緣的用戶中產(chǎn)生。
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在尋找對江淮品牌高度忠誠的典型輕卡用戶過程中，江淮工作人員了解到，河北省井陘縣車主彥師傅1989年購買了一輛江淮第二代輕卡HF142C。這輛輕卡從新車入戶至今已有20多年歷史，依然可正常使用。20多年來，這輛輕卡每天在車主自家地里拉農(nóng)產(chǎn)品，居然從未大修。更不可思議的是，這輛江淮輕卡近3年未更換過電瓶，20多來年只換過一次輪胎。為記錄這一輕卡行業(yè)的傳奇，江淮決定回購這輛輕卡，作為江淮商用車追求“技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越”理念的見證，永久珍藏。
山東濟寧有一個名不見經(jīng)傳的小山村———風(fēng)山村。這個有2000戶家庭的小山村輕卡保有量達212輛，其中有江淮輕卡170輛，超過80%。
“百萬江淮輕卡品質(zhì)力量榜”啟動3個月來，從使用江淮輕卡20多年的老用戶，到70萬公里無大修的用戶，再到147萬公里無大修的用戶；從21輛到170輛，一個又一個典型用戶和典型事例被發(fā)現(xiàn)。江淮商用車相關(guān)負(fù)責(zé)人說，迎接累計生產(chǎn)達到100萬輛、獎勵100名功勛用戶、頒發(fā)100個精彩大獎，都是圍繞一個共同的主題，即江淮40多年來始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位。產(chǎn)品質(zhì)量過硬，才能得到廣大用戶的青睞，重視產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)，才能由小到大、由弱到強，成為國內(nèi)外知名企業(yè)。
■ 品牌文化建設(shè)邁上新臺階
文章開頭提到的丁忠智使用江淮輕卡已有20多年，據(jù)他介紹，目前在用的江淮輕卡有21輛，如果加上20多年累計的總數(shù)，就數(shù)不清了。像丁忠智這樣對江淮輕卡情有獨鐘的個人用戶還有很多。在一些地區(qū)，用戶大量選購江淮輕卡的事例不斷涌現(xiàn)。
正是一個個普通的用戶和事例，成為江淮商用車品牌文化的源泉。品牌文化代表著企業(yè)、社會和消費者的認(rèn)知。作為一家擁有46年歷史、致力于自主發(fā)展、打造世界知名品牌的汽車企業(yè)，“制造更好產(chǎn)品，創(chuàng)造更美好生活”是江淮不變的追求。
對于江淮商用車來說，100萬輛輕卡下線具有里程碑式意義。從1968年到2010年，從第一輛到第100萬輛，這不僅是時間和數(shù)字的積累，更是對江淮拼搏奮斗史的見證。為迎接百萬輛江淮輕卡下線這一歷史時刻組織的“百萬江淮輕卡品質(zhì)力量榜”活動，是繼“江淮輕卡品牌傳遞千縣接力賽”之后，江淮商用車品牌建設(shè)的又一重要舉措。該活動在為廣大江淮輕卡用戶送去慰問與關(guān)懷的同時，也使江淮商用車品牌得到廣泛傳播與升華。
江淮商用車相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“百萬江淮輕卡品質(zhì)力量榜”活動深入開展，一方面可進一步豐富江淮商用車品牌的內(nèi)涵；另一方面也將更好地服務(wù)用戶，為社會創(chuàng)造更大價值，使企業(yè)品牌文化建設(shè)上一個新臺階。
