玉柴集團(tuán)品牌價(jià)值躍升232億元

6月16日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會(huì)”在北京召開，大會(huì)發(fā)布了2015年（第十二屆）《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中，玉柴集團(tuán)在全國機(jī)械行業(yè)呈整體下滑情況下，2015年品牌價(jià)值仍呈現(xiàn)逆勢(shì)增長，由2014年的188.16億元躍升為232.75億元，首次突破200億元，位居發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)榜首，中國500最具價(jià)值品牌第103位。

玉柴集團(tuán)品牌價(jià)值的持續(xù)提升是玉柴“二次創(chuàng)業(yè)”成果的重要體現(xiàn)。玉柴集團(tuán)2015年圍繞“兩條產(chǎn)業(yè)鏈，兩個(gè)服務(wù)平臺(tái)”，梳理了品牌架構(gòu)，開展助推營銷型的品牌戰(zhàn)略，通過集團(tuán)品牌管控模式創(chuàng)新，集權(quán)與分權(quán)的結(jié)合，加強(qiáng)子品牌建設(shè)指導(dǎo)，提升集團(tuán)的整體品牌強(qiáng)度，除了發(fā)展原有的“玉柴機(jī)器”核心子品牌優(yōu)勢(shì)之外，通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象建設(shè)、品牌維護(hù)、品牌推廣、子品牌管理等系列創(chuàng)新活動(dòng)，提升品牌管理水平，“玉柴潤滑油”、“玉柴物流”等業(yè)務(wù)品牌也得到了很好的拓展，并通過商業(yè)模式創(chuàng)新提升了美譽(yù)度和忠誠度，形成了玉柴集團(tuán)的品牌持續(xù)提升的有力矩陣。