第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬

2022年3月（2022年2月28日-2022年4月3日）的5周內(nèi)，國內(nèi)12家主流重卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為3374分，環(huán)比上月（2022年1月31日-2022年2月27日）的2644分大漲28%，同比2021年3月的3122分上漲8%。

在經(jīng)過幾個月的基本持平和略降之后，3月份，重卡品牌傳播終于“揚(yáng)眉吐氣”，不僅環(huán)比、同比均有不同程度上漲，還是2022年以來第一次總分超過3000分，再現(xiàn)去年“金九銀十”的盛況。重卡市場雖承受行業(yè)內(nèi)外諸多壓力，但各重卡品牌傳播一直在奮力“春耕”。一年之計(jì)在于春，打好了春天的基礎(chǔ)，重卡品牌們一年的渴望有了盼頭，也為品牌傳播開了個好頭。

解放斷崖式領(lǐng)先 東風(fēng)商用車首進(jìn)前三

3月份，對于一汽解放來說是艱難的，但這也正是考驗(yàn)品牌傳播力的時刻，從3月份成績來看，一汽解放經(jīng)受住了檢驗(yàn)，并交出一份超出所有人想象的答卷。本月，一汽解放以784分的成績再次位居第一，且再次刷新了自己的最佳戰(zhàn)績，在總分?jǐn)?shù)上也超越了第二名和第三名的總和。

2022年3月“重卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)

在轉(zhuǎn)換思路之后，一汽解放的線上傳播達(dá)到了頂峰，并貢獻(xiàn)出不少典型案例。如《長春按下“暫停鍵” 解放是如何實(shí)現(xiàn)平順生產(chǎn)的？》、《一汽解放捐贈1000萬元支持吉林省長春市、吉林市疫情防控》、《一汽解放西南、西北營銷部蹄疾步穩(wěn)拓新篇》、《完美交車！一汽解放青汽渣土自卸為卡友運(yùn)營添助力》、《行業(yè)第一！一汽解放兩個月勁銷4.7萬輛》、《存量競爭時代，解放精準(zhǔn)布局中重卡市場》、《發(fā)車！百臺解放重卡交付尼日利亞》……

除了一汽解放的愈戰(zhàn)愈勇外，3月份的另一大驚喜來自東風(fēng)商用車。這個曾經(jīng)行業(yè)傳播指數(shù)居于腰部的重卡品牌如今一躍而上，來到季軍的位置，在突破自我的同時，也給今年接下來的品牌傳播打下了重要基礎(chǔ)。

3月份，東風(fēng)商用車的品牌傳播是在耕種與收獲中度過的：《東風(fēng)商用車&湖北一專舉行戰(zhàn)略合作簽約暨300臺交車儀式》、《東風(fēng)商用車又增一員“大將” 會成為2022重卡市場爆款嗎？》、《東風(fēng)商用車和中廣核強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，簽訂200輛大單》、《2021年國六整車銷量14.3萬+位居第一 東風(fēng)商用車品牌向上》……一邊積極耕種，一邊迎來市場收獲，2022年，東風(fēng)商用車留給我們的驚喜也許還會更多。

除此之外，中國重汽和福田戴姆勒汽車等傳統(tǒng)強(qiáng)企也留下了不少傳播佳績。如中國重汽汕德卡C9H新品上市；重汽向?yàn)H柴大批采購重/輕卡發(fā)動機(jī)！2022年銷量預(yù)計(jì)穩(wěn)步增長；歐曼銀河綠通專車來了等，無不掀起重卡品牌傳播高潮。

大運(yùn)、北奔等腰部品牌穩(wěn)中有進(jìn)

有人說，重卡市場的格局已經(jīng)形成，無論再怎么努力，有些品牌還是不能擠進(jìn)行業(yè)前三，但對上汽紅巖、大運(yùn)重卡、北奔重汽來說一切皆有可能。盡管基礎(chǔ)不如傳統(tǒng)豪強(qiáng)，但它們卻做到了一步一個腳印，不斷地突破自己，每一年、每個季度、每個月都有新的奇跡。在小編看來，正是它們的不斷努力才讓重卡影響力格局更有看頭。

2022年3月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜

3月份，上汽紅巖的關(guān)鍵詞是新車和交付。3月底，上汽紅巖新動力聯(lián)盟年度車型在重慶發(fā)布；3月13日，上汽紅巖新疆版CNG牽引車100輛交付暨200輛簽約儀式在新疆哈密舉行；3月1日，110輛上汽紅巖消防專用車首批交付發(fā)運(yùn)，助力天津、山東、黑龍江等地消防應(yīng)急救援。可以說，3月的上汽紅巖已經(jīng)提前感受到收獲的喜悅。

3月份，大運(yùn)重卡在傳播方面持續(xù)發(fā)力，成功晉級“重卡第一影響力”前六。這個月大運(yùn)的傳播熱點(diǎn)主要圍繞輕量化和自動擋等話題展開。在油價高企的當(dāng)下，輕量化成為用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，助推大運(yùn)推出的極致輕量化V7牽引車的熱銷，多地?cái)孬@大單；自動擋車型則同樣可以幫助用戶降本增效，抵御高油價。由此多點(diǎn)發(fā)力的大運(yùn)重卡，品牌知名度自然是“水漲船高”。

對北奔重汽來說，3月份同樣是值得慶祝的，不僅排名再創(chuàng)新高來到第七名，品牌傳播也更加游刃有余。3月20日，北奔重汽舉辦中蒙口岸智慧通關(guān)無人駕駛車輛演示活動；一季度北奔新能源重卡訂單銷量“過千”，提前實(shí)現(xiàn)了“開門好”等。此外，北奔還成功中標(biāo)京津冀地區(qū)某大型鋼鐵企業(yè)207輛新能源電動重卡，市場開拓取得新突破。

編后語

“一年之計(jì)在于春”。對于重卡品牌來說，春天不僅是傳播“耕種”的季節(jié)，也是當(dāng)年主銷產(chǎn)品的關(guān)鍵推廣期。當(dāng)下，在幫扶各地滯留卡友，展現(xiàn)各重卡品牌社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r，也是對品牌自身更好的傳播。4月，各重卡品牌影響力指數(shù)得分能否再創(chuàng)新高呢？請關(guān)注4月“重卡第一影響力指數(shù)”排行。