第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬

2021年8月國(guó)內(nèi)13家重卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：在2021年8月（2021年8月2日-2021年8月29日）的4周內(nèi)，國(guó)內(nèi)13家主流重卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為2972分，環(huán)比上月（2021年6月28日-2021年8月1日）的3457分下降14%，同比2020年8月的2951分基本持平。 

8月，各地卷土重來的疫情打亂了不少車企的傳播計(jì)劃，這在一定程度上也影響了各車企的線下傳播。再加上8月份本來就是重卡市場(chǎng)淡季，有些車企還會(huì)放高溫假，并為9月份即將到來的“黃金季”蓄力。多種因素下，8月份的“重卡第一影響力指數(shù)”出現(xiàn)下滑并不具有普遍性，只要9月份止住下滑趨勢(shì)，并不用太過擔(dān)心。

但這樣的傳播數(shù)據(jù)也給各大品牌提了個(gè)醒：如何在外部條件不佳的情況下保持傳播力度，并能夠創(chuàng)造條件彎道超車，這是挑戰(zhàn)者的機(jī)會(huì)，也是守擂者的命題。

解放須惜冠軍位 重汽莫惜金縷衣

從“重卡第一影響力指數(shù)”得分?jǐn)?shù)據(jù)來看，8月份，一汽解放雖然依舊是冠軍。

盡管總分?jǐn)?shù)有所下降，但一汽解放還是在8月份貢獻(xiàn)出不少經(jīng)典傳播案例。15L燃?xì)鈾C(jī)亮相；JH6扛起牽引車大旗；與博世動(dòng)力開展氫能發(fā)動(dòng)機(jī)合作；解放347批新品公示看點(diǎn)；解放J6L尊享版平地板載貨上市；解放J6P領(lǐng)航版3.0將上市；2021一汽解放行業(yè)首屆車聯(lián)網(wǎng)TCO運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)；解放1-7月累計(jì)銷售近36萬輛……尤其是8月20日上市的解放J6L尊享版載貨車，無論是前期預(yù)熱還是后期跟進(jìn)，都讓這款新車的聲量達(dá)到頂級(jí)水品。

中國(guó)重汽的傳播實(shí)力不容小覷，8月份，其總分?jǐn)?shù)進(jìn)一步與第一名拉近，兩者相差僅有26分。盡管未能打破影響力行業(yè)格局，但中國(guó)重汽還是在8月份留下了“濃墨重彩的一筆”。重汽8月傳播事件包括：國(guó)內(nèi)唯一帶“油衛(wèi)士”的AMT變速箱來了；中國(guó)重汽HOWO MAX線上招募體驗(yàn)官；百輛T7交付，重汽豪沃燃爆上海灘；重汽7月銷量獨(dú)漲，重卡累銷破21萬輛等。可以看出，重汽在8月的飛越，既有7月市場(chǎng)銷量的喜悅，也有再接再厲的執(zhí)著。

2021年8月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出

大運(yùn)重卡創(chuàng)佳績(jī) 紅巖排名保持第六

8月，上汽紅巖“重卡第一影響力指數(shù)”排名與7月相同，排名第六，雖然表現(xiàn)依然不錯(cuò)，但相比上半年排名多次進(jìn)入前四來看，步伐略顯放緩，或許紅巖也是想趁著這個(gè)夏天好好休整一下，為接下來的幾個(gè)月做好沖刺的準(zhǔn)備。

有夢(mèng)想誰都了不起，這句話用在大運(yùn)重卡身上再合適不過。一直以來，不管是銷量上還是在重卡品牌影響力上，大運(yùn)重卡都是一副不怕輸?shù)木?。相比于不少品牌，大運(yùn)重卡的知名度不算大，但就是靠著這股韌勁，大運(yùn)重卡近年來越戰(zhàn)越勇，不僅把一些傳統(tǒng)強(qiáng)企甩在身后，還在不斷突破，創(chuàng)造品牌傳播的佳績(jī)。

8月，大運(yùn)重卡以213分的成績(jī)來到“重卡第一影響力指數(shù)”第七名，從領(lǐng)銜第三梯隊(duì)到穩(wěn)居第二梯隊(duì)，大運(yùn)重卡這一路并不好走，但卻是一步一個(gè)腳印，將自己的排名一次次提升。8月，大運(yùn)新聞事件不斷：8月初，大運(yùn)重卡在遼寧海城與瑞凱物流舉行了盛大的戰(zhàn)略合作暨交車儀式；大運(yùn)60輛氫燃料重卡正式投運(yùn)；遠(yuǎn)勤山：大運(yùn)做新能源汽車沒有理不成功等。

8月，重卡品牌傳播優(yōu)秀事件還包括：4天斬單破萬輛，陜汽“818搶購(gòu)會(huì)”國(guó)六AMT重卡熱銷；50輛徐工重卡充換電一體自卸車發(fā)往武漢；東風(fēng)柳汽乘龍聯(lián)合殼牌，給貨拉拉司機(jī)送福利；輕自重、低氣耗、高可靠，歐曼?？礚NG重卡正式上市；北奔再簽電動(dòng)重卡訂單，助推陜西鋼鐵企業(yè)開啟清潔運(yùn)輸?shù)取?/p>

編后語

“金九銀十”銷量戰(zhàn)役已經(jīng)打響，國(guó)內(nèi)疫情也趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)如何發(fā)展還未可知。對(duì)于各大品牌來說，現(xiàn)在正是拼戰(zhàn)績(jī)的最佳時(shí)機(jī)。9月，13家重卡品牌的影響力指數(shù)會(huì)有怎樣的成績(jī)呢？小編和大家一樣期待。