第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬

2020年7月重卡品牌傳播影響力整體點(diǎn)評：

在2020年7月（2020年6月29日-2020年8月2日）的5周內(nèi)，國內(nèi)12家主流重卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為3945分，環(huán)比上月（2020年6月1日-2020年6月28日）的3533分上漲12%，同比2019年7月的1572分上漲150%。

整體來看，7月“重卡第一影響力指數(shù)”前幾名依然是一汽解放、中國重汽、福田戴姆勒汽車等一線品牌的天下。此外，三一卡車、華菱星馬等品牌盡管體量不如頭部品牌，但依然用一場場別開生面的營銷傳播增加自身的品牌影響力，既突破固有模式又顯得別致。

解放守擂成功  重汽、福田相愛相殺 

7月份的最大驚喜來自中國重汽。相對于以往悶頭干大事，如今的中國重汽不僅著力穩(wěn)下心來做好技術(shù)，更著力于廣而告之，向外界展示重汽的優(yōu)質(zhì)形象。如董事長譚旭光對中國重汽領(lǐng)導(dǎo)干部突擊測試、抗洪前線主動服務(wù)……從內(nèi)到外，中國重汽都讓人眼前一亮。

這個月，中國重汽用一場場節(jié)油賽來證明自身實(shí)力。既有多個選手站在鏡頭前為重汽點(diǎn)贊，分享自己的節(jié)油心得和用車感受，更由衷的稱贊重汽產(chǎn)品的良好性能。此外，在山東壽光、重慶、河北邢臺……汕德卡、豪沃等車型的團(tuán)購會和交車儀式走遍全國各地。不斷下沉、不斷創(chuàng)新，盛夏的7月重汽做出了成績，也成就了自己的“重汽style”。

與中國重汽一樣，一汽解放和福田戴姆勒汽車等頭部品牌依然用豐富且有趣的營銷活動，體現(xiàn)著自身形象和品牌影響力。無論在內(nèi)容還是形式上有著“相互較勁”的勢頭。

解放出品的行業(yè)首部抗疫微電影《一路同行 不孤單》重磅上線，歐曼重卡就落實(shí)行業(yè)規(guī)范，促進(jìn)安全發(fā)展；解放青汽車聯(lián)網(wǎng)節(jié)油大賽2.0項目，榮獲ADMIC金璨獎、向開“火車”的英雄司機(jī)孫剛贈送J7新車，老司機(jī)趙師傅就來告訴你啥叫資深“歐曼粉”。你來我往，好不熱鬧。

2020年7月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計網(wǎng)站“新榜”得出

三一重卡營銷破圈 徐工重卡簽單忙

說起7月份重卡品牌令人印象最深刻的營銷案例，不少人會提到7月12日三一重卡王道435的上市。首發(fā)搶購價24.98萬元，直播現(xiàn)場39秒搶光1000輛重卡，著實(shí)讓一眾網(wǎng)友驚嘆不已。無論是主打的國潮概念，還是全天精彩紛呈的視頻直播，都讓三一重卡成為行業(yè)焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。

相對于三一重卡用一場破圈營銷帶來的廣泛傳播力。徐工重卡則用一個個大單來驗證自身銷量長虹。徐工重卡攜手經(jīng)銷商南京漢風(fēng)舉辦的攪拌車專場推介會，現(xiàn)場斬獲訂單180輛；徐工非公路寬體自卸車新疆?dāng)孬@40輛大單，半年銷量達(dá)到去年全年2/3 ……這個7月，徐工重卡的表現(xiàn)讓人羨慕，但又覺得是實(shí)力體現(xiàn)。

一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。7月份，多個重卡品牌都有著自己的高光時刻。華菱星馬全系列換電重卡產(chǎn)品精彩亮相、MES信息化平臺正式上線；北奔重卡杭州地區(qū)產(chǎn)品體驗斬獲訂單269輛、北奔天然氣重卡逆勢大漲等，正是所有企業(yè)的共同努力，才讓7月的重卡市場良好有序的發(fā)展。