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2021年3月國內(nèi)10家新能源客車品牌新聞傳播整體點評：

在2021年3月（2021年3月1日-2021年4月4日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流新能源客車品牌的“第一影響力”總得分為2025分，環(huán)比2021年2月（2021年2月1日-2021年2月28日）的四周得分（1419分）上漲43%，同比2020年3月（2020年3月2日-2020年3月29日）的四周得分（1070分）增長89%。

總體來說，2021年3月，在客車市場回暖、影響力總分大幅提升的助力下，“新能源客車第一影響力”格局卻沒有太大變化。3月的榜單排名，除了二、三名和八、九名的得主相比2月互換了位置，其余名次竟是絲毫未變。其中，宇通客車以364分的成績排名第一；中車電動以276分的成績奪得升至亞軍，比亞迪以255分的成績排名第三。

服務(wù)兩會＋發(fā)布新品 宇通蟬聯(lián)冠軍無懸念

2021年3月，宇通客車再次以大比分的差距，毫無懸念的奪得“新能源客車第一影響力”的冠軍。3月份，宇通客車的“微信閱讀傳播”和“實際新聞發(fā)布”數(shù)據(jù)繼續(xù)一騎絕塵，助力其再次位居榜單首位。其中，宇通本月傳播熱點包括《宇通國六新品發(fā)布，助攻陜晉客旅轉(zhuǎn)型升級》和《279輛、占比超70%！宇通連續(xù)17年主力服務(wù)全國兩會》等。

2021年3月“新能源客車第一影響力”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計網(wǎng)站“新榜”得出

本月，宇通客車的宣傳依然聲勢浩大，服務(wù)兩會、新品發(fā)布、交付訂單，宇通的新聞是一件接一件。但說起最榮耀的新聞，就莫過于宇通連續(xù)17年主力服務(wù)全國兩會。3月4日-5日，一年一度的全國兩會在北京開幕，279輛宇通客車（含備用車輛）占客車總量的70%以上，毫無懸念再次穩(wěn)居第一，整體數(shù)量和占比又創(chuàng)新高。從一路攀升的數(shù)據(jù)可以看出，宇通的品牌影響力已經(jīng)獲充分認可，產(chǎn)品技術(shù)也在不斷突破。

中車收獲多項大獎 比亞迪海外捷報頻傳

2021年3月，中車電動前進一位，奪得“新能源客車第一影響力”第二名。3月，中車電動有影響力的傳播事件，包括《“上海牌照”+新華社播報！中車電動自動駕駛示范應(yīng)用喜報頻傳》和《三項大獎！中車電動閃耀2021中國商用車品牌營銷盛典》等熱點。

2021年3月，中車電動自動駕駛公交在上海、長沙兩地再傳利好。上海市經(jīng)信委發(fā)布通知，中車電動自動駕駛客車獲得在上海指定路段測試牌照。這標志著中車電動自動駕駛客車在高門檻的上海正式“持證上崗”，開展自動駕駛道路測試。3月21日，“2021年度中國商用車品牌營銷盛典”在北京召開，中車電動榮膺三項大獎。3月23日，第15屆影響中國客車業(yè)年度盤點頒獎典禮在京啟動。經(jīng)過激烈比拼，中車電動C10榮獲“輕量化客車之星”，V5榮獲“微公交客車之星”兩項大獎。

2021年3月份，比亞迪奪得“新能源客車第一影響力”季軍，并且三項傳播指標均排行前列。比亞迪在3月的傳播熱點側(cè)重于品牌宣傳和訂單交付，媒體發(fā)布熱點文章包括《126輛！蘇格蘭最大純電動巴士訂單花落比亞迪》和《強強聯(lián)合 比亞迪攜手德國聯(lián)邦鐵路公司開啟綠色交通新篇章》等熱點。

3月，比亞迪在海外市場依舊捷報頻傳，不僅開拓了新市場，還拿下了多筆大單。3月31日，比亞迪攜手英國巴士制造商合作伙伴亞歷山大?丹尼斯宣布再次贏得“回頭客”英國第一巴士公司合計126輛純電動巴士訂單，這也是蘇格蘭有史以來最大的純電動巴士項目。3月份，比亞迪在德國、巴西同樣斬獲了批量訂單，收獲了廣泛的海外市場認可。

3月，雖然新能源客車市場格局變化不大，但還是有些企業(yè)獲得了明顯的進步，例如南京金龍就稱得上是本月進步最大的新能源客車企業(yè)。從排名來看，南京金龍由2月的第九名上升至了第八名，似乎看起來變化不大。但從數(shù)據(jù)來看，2月南京金龍總得分為74分，3月其總得分就飆升至了135分，環(huán)比增長82%，同比增長更是達到了275%。

南京金龍進步如此神速，得益于其在品牌建設(shè)和傳播上，積極創(chuàng)新營銷策略，線上線下火熱開展推廣活動，持續(xù)擴大了品牌影響力。例如3月19日，開沃新能源商用車產(chǎn)品推介會在南京舉辦。在會議中，開沃集團分享了綠色出行與新能源汽車推廣方案，同時還展示了其明星系列產(chǎn)品?，F(xiàn)場，開沃更是收獲了1400輛的新能源汽車戰(zhàn)略訂單。此次推介會的舉辦，不僅多家行業(yè)媒體和權(quán)威媒體進行了同步直播報道，后續(xù)傳播效果也極好，極大的促進了3月南京金龍總得分的上升。

銀隆出口阿聯(lián)酋 廈門金龍斬獲大單

同時，2021年3月，新能源客車領(lǐng)域有影響力的事件還有許多。例如銀隆新能源鈦酸鋰公交車駛?cè)氚⒙?lián)酋；福田歐輝移動疫苗接種車投入使用；76輛廈門金龍純電動公交交付沈陽公交等。

其中，銀隆新能源純電動公交車再次邁向國際市場，近日正式進駐阿拉伯聯(lián)合酋長國首都阿布扎比。作為中東地區(qū)首次推出的快充型鈦酸鋰動力電池（LTO）環(huán)保客車，銀隆新能源純電動公交車將為阿布扎比的公共交通體系帶去安全高效、綠色環(huán)保新體驗，為阿聯(lián)酋實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟發(fā)展愿景貢獻力量。

3月31日，福田歐輝移動疫苗接種車率先在北京投入使用。福田歐輝移動疫苗接種車依托BJ6105純電動城市客車的基礎(chǔ)上升級定制，是一款集安全性、健康性、機動性于一體的移動疫苗接種車。這是福田歐輝推出超級健康客車和移動核酸檢測采樣車后，在抗疫防疫領(lǐng)域投入使用的第三款防疫車型。

結(jié)語

總體來說，3月“新能源客車第一影響力指數(shù)”，較為清晰地反映出新能源客車企業(yè)的實際傳播情況，大多數(shù)新能源客車品牌的傳播力度均有提升。4月，新能源客車市場傳播數(shù)據(jù)能否再創(chuàng)新高，又將會帶給我們哪些驚喜？第一商用車網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。