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江淮汽車:品牌推廣貴在堅(jiān)持

時(shí)間:2010/10/19 15:01:03來(lái)源:百?gòu)?qiáng)巡展網(wǎng) 文/付秋男 圖/張國(guó)棟作者:百?gòu)?qiáng)巡展網(wǎng) 文/付秋男 圖/張國(guó)棟責(zé)編:0條評(píng)論

   

常熟經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),居民對(duì)生活質(zhì)量追求高,以前自主品牌汽車趨于市場(chǎng)的邊緣,消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)多注意合資品牌,自主品牌則少有問(wèn)津。隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提升,消費(fèi)理性化程度的提高,以江淮汽車、奇瑞汽車等為代表的自主品牌在今年該地市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的上升趨勢(shì),市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

   

在10月6-7日舉辦的本次百?gòu)?qiáng)巡展常熟站現(xiàn)場(chǎng),江淮汽車常熟海昌天瑞4S店市場(chǎng)經(jīng)理鄧和風(fēng)告訴筆者,4S店去年10月份建成開(kāi)業(yè),在未建成前,江淮汽車的乘用車產(chǎn)品在當(dāng)?shù)孛吭落N量?jī)H僅是個(gè)位數(shù),街頭上幾乎看不到江淮轎車的影子。經(jīng)過(guò)一年的辛勤工作,品牌知名度、銷量均有大幅度提升,現(xiàn)在僅江淮和悅每個(gè)月就能賣到20多輛,江淮汽車的乘用車產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)主流行列。

 

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常熟消費(fèi)者在江淮汽車展區(qū)看車選車

  

鄧和風(fēng)表示,品牌推廣貴在用心,貴在堅(jiān)持。一年來(lái),海昌天瑞4S店不遺余力地進(jìn)行廣告宣傳、店面活動(dòng)、外展等立體式推廣活動(dòng),使江淮汽車品牌形象浸入到老百姓的心目中。

   

據(jù)鄧和風(fēng)介紹,在常熟,鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展效果為佳,這是各品牌都意識(shí)到的,但是由于操作投入精力大,比較麻煩,很多品牌往往不能堅(jiān)持,做了幾站便中途而廢。海昌天瑞4S店卻一直堅(jiān)持下來(lái),走遍了當(dāng)?shù)厮械泥l(xiāng)鎮(zhèn)。今年夏季該4S店著重開(kāi)展了鄉(xiāng)鎮(zhèn)納涼展,每次開(kāi)展前,4S店都要進(jìn)行周密的準(zhǔn)備,前一天派人到巡展街道發(fā)放資料,定展前進(jìn)行巡游,“每次都是6輛紅色和悅組成的車隊(duì),很惹路人的注意。”鄧和風(fēng)說(shuō)。在外展進(jìn)行當(dāng)中,4S店還注重人員的調(diào)配,并隨時(shí)掌握、調(diào)整人員的思想情緒,以確保巡展的實(shí)際效果。

   

“江淮汽車在常熟保有量還不高,發(fā)展空間很大,我們對(duì)前景十分樂(lè)觀,但付出的努力要比別人更多。”鄧和風(fēng)這樣表示。