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“金三銀四”傳統(tǒng)旺季結(jié)束，汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入了銷(xiāo)售淡季。然而，皮卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，5月涌現(xiàn)出不少令人印象深刻的傳播案例。

那么，5月皮卡市場(chǎng)動(dòng)向如何？市場(chǎng)呈現(xiàn)出怎樣的特征？請(qǐng)看第一商用車(chē)網(wǎng)帶來(lái)的詳細(xì)解讀。

鄭州日產(chǎn)第二 雷達(dá)坐穩(wěn)前五

根據(jù)第一商用車(chē)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，在2024年5月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長(zhǎng)城、鄭州日產(chǎn)、江西五十鈴、江淮、雷達(dá)、長(zhǎng)安、福田、江鈴、上汽大通和慶鈴。5月的“皮卡第一影響力指數(shù)”總得分為1399分，環(huán)比4月下降1.5%，下降幅度不大；同比增長(zhǎng)5.3%，整體表現(xiàn)穩(wěn)定。

值得注意的是，5月各皮卡品牌得分并沒(méi)有像以往分為幾個(gè)相對(duì)集中的區(qū)間，反而呈階梯狀，分布十分均勻，除了長(zhǎng)城依舊遙遙領(lǐng)先外，其他品牌的差距相對(duì)縮小，可以說(shuō)各品牌均存在“上位”的機(jī)會(huì)。

過(guò)去兩個(gè)月里，長(zhǎng)城憑借近300分的高分占據(jù)榜首，穩(wěn)定的流量使其影響力第一的地位難以撼動(dòng)；鄭州日產(chǎn)5月流量出色，時(shí)隔18個(gè)月再次升至第二；江西五十鈴表現(xiàn)十分穩(wěn)定，無(wú)論是分?jǐn)?shù)還是排名都與以往差別不大；江淮憑借5月在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)升至第四；雷達(dá)似乎已經(jīng)坐穩(wěn)了前五的位置，作為排名前十中唯一一個(gè)新能源品牌，取得這樣的成果相當(dāng)不易。

全新產(chǎn)品、限時(shí)特惠接連不斷

5月22日， 2.4T乘用炮、2.4T商用炮正式上市，其中2.4T乘用炮9AT柴油四驅(qū)官方建議零售價(jià)14.88萬(wàn)元；2.4T商用炮官方建議零售價(jià)12.58萬(wàn)元至13.88萬(wàn)元。作為長(zhǎng)城炮面向乘用休閑、時(shí)尚商用兩大品類(lèi)推出的重磅產(chǎn)品，2.4T乘用炮與2.4T商用炮，依托長(zhǎng)城深厚的技術(shù)積累，為用戶(hù)提供更強(qiáng)勁、更省油、更智能、更安全的用車(chē)體驗(yàn)，引領(lǐng)皮卡品類(lèi)價(jià)值躍升。此外，長(zhǎng)城炮還為購(gòu)車(chē)用戶(hù)推出“現(xiàn)金禮、金融禮、置換禮、服務(wù)禮、老友禮、互聯(lián)禮（限2.4T乘用炮）”六重購(gòu)車(chē)大禮，價(jià)值拉滿(mǎn)，誠(chéng)意十足。

4月29日，火星皮卡汽油版在北京上市。新車(chē)起售價(jià)為12.98萬(wàn)元，擁有最大245馬力，匹配采埃孚8AT變速箱，并搭載有博格華納四驅(qū)系統(tǒng)和伊頓差速鎖，搭配7種駕駛模式，擁有極強(qiáng)的越野和脫困能力。憑借全尺寸車(chē)身和豪華的駕駛體驗(yàn)，火星皮卡汽油版產(chǎn)品力足以比肩高端SUV和進(jìn)口皮卡，以乘用化和高端化成為頂流皮卡產(chǎn)品。

雖然有新產(chǎn)品登場(chǎng)，但5月皮卡市場(chǎng)的重頭戲其實(shí)是各品牌陸續(xù)推出的限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。為積極響應(yīng)國(guó)務(wù)院“以舊換新”政策號(hào)召，鄭州日產(chǎn)、江西五十鈴、江淮、上汽大通等品牌均推出了限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。

其中，鄭州日產(chǎn)開(kāi)啟“寵粉來(lái)襲，潑天福利”惠購(gòu)活動(dòng)，即日起至6月30日，購(gòu)買(mǎi)銳騏6、銳騏7虎嘯車(chē)型最高可享受20000元置換補(bǔ)貼；江西五十鈴在5月推出以舊換新禮遇季活動(dòng)，用戶(hù)可享受兩年購(gòu)車(chē)免息、5000元現(xiàn)金禮、3000元置換禮、7000元國(guó)家補(bǔ)貼等福利；江淮持續(xù)推出多重優(yōu)惠政策，悍途自動(dòng)擋旗艦車(chē)型置換補(bǔ)貼高達(dá)20888元，置換江淮悍途手動(dòng)擋旗艦車(chē)型更是至高可享23888元，惠及更多想要置換新車(chē)的用戶(hù)；上汽大通也推出了現(xiàn)金禮、增換購(gòu)禮、雙終身禮、金融禮等一些購(gòu)車(chē)福利。

多品牌推進(jìn)公益活動(dòng) 江淮海外表現(xiàn)亮眼

在產(chǎn)品之外，用戶(hù)共創(chuàng)與海外市場(chǎng)仍是皮卡行業(yè)的兩大熱門(mén)話題。

2024年5月“皮卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計(jì)

4月30日，長(zhǎng)城炮助力河北文旅愛(ài)心公益接駁交車(chē)儀式，在河北正定舉行，10輛山海炮皮卡正式交付。該批車(chē)輛五一假期作為接駁車(chē)，即召即停，免費(fèi)為游客提供愛(ài)心接駁服務(wù)，而本次長(zhǎng)城炮助力河北文旅，也將把長(zhǎng)城炮熱度與河北優(yōu)質(zhì)旅游資源強(qiáng)勢(shì)綁定，助推提升河北文旅熱度。作為皮卡領(lǐng)導(dǎo)者，長(zhǎng)城炮在造車(chē)品質(zhì)上有堅(jiān)守，在踐行公益上有擔(dān)當(dāng)，一直發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極踐行社會(huì)責(zé)任。未來(lái)，長(zhǎng)城炮將繼續(xù)堅(jiān)持品類(lèi)創(chuàng)新、用戶(hù)共創(chuàng)，不斷升級(jí)產(chǎn)品實(shí)力，攜手用戶(hù)與社會(huì)各界，讓中國(guó)皮卡在全球流行起來(lái)。

作為新能源皮卡領(lǐng)導(dǎo)品牌，雷達(dá)也始終積極踐行社會(huì)責(zé)任。通過(guò)《守護(hù)自然奇景》項(xiàng)目，雷達(dá)致力于成為環(huán)保公益第一戶(hù)外生態(tài)品牌，為堅(jiān)守在一線、默默無(wú)聞的公益守護(hù)人量身打造無(wú)痕、智慧、科學(xué)的場(chǎng)景解決方案，與雷達(dá)RD6共探前路。截至目前，全國(guó)的多位公益守護(hù)人已駕駛雷達(dá)皮卡行駛超50萬(wàn)公里，雷達(dá)RD6為人文守護(hù)者提供了更優(yōu)越舒適的工作生活環(huán)境，成為自然奇景背后的“守護(hù)人”。

此外，江淮皮卡5月的海外市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日，JAC全新自動(dòng)擋皮卡T9正式登陸墨西哥；當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月13日，吉爾吉斯斯坦總理阿克爾別克·扎帕羅夫在首都比什凱克出席了吉爾吉斯斯坦能源部下屬?lài)?guó)家電網(wǎng)交車(chē)儀式，28輛江淮皮卡實(shí)現(xiàn)成功交付；5月下旬，JAC沙特達(dá)曼展廳開(kāi)業(yè)，T8 PRO皮卡正式上市。接下來(lái)，江淮將以點(diǎn)帶面，向更多當(dāng)?shù)乜蛻?hù)展示江淮皮卡品牌和產(chǎn)品，持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋，為終端消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品組合，為江淮海外業(yè)務(wù)良好發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)束語(yǔ)

相比于4月憑借北京車(chē)展帶來(lái)的高流量，5月皮卡市場(chǎng)由于新品減少稍顯平淡。不過(guò)，不少品牌仍保持了較高的“存在感”，同時(shí)，大量?jī)?yōu)惠活動(dòng)的出現(xiàn)，宣告皮卡市場(chǎng)也進(jìn)入到了價(jià)格戰(zhàn)階段。接下來(lái)，皮卡市場(chǎng)行情將如何發(fā)展？讓我們拭目以待。