第一商用車網(wǎng)  張緒強(qiáng)

2022年4月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

在2022年4月（2022年4月4日-2022年5月1日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1731分，環(huán)比2022年3月（2022年2月28日-2022年4月3日）的五周得分（2099分）下降17.5%，同比2021年4月（2021年4月5日-2021年5月2日）的四周得分（2019分）下降14.3%。

4月，全國多地疫情防控形勢依然嚴(yán)峻，卡友們的工作與生活極大地受到疫情封控限制，這種情況下不少車企挺身而出，展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)，因此“關(guān)愛卡友”成為4月輕卡品牌傳播的主題之一。此外，4月也有不少輕卡新品正式登場。

4月輕卡品牌傳播主題：關(guān)愛卡友、新品上市

4月份，輕卡品牌傳播的兩大主題，是關(guān)愛卡友和新品上市。

2022年4月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)

面對嚴(yán)峻的疫情防控壓力，江淮輕卡制定疫情專屬廠家支持政策并和廣大用戶、經(jīng)銷商、服務(wù)站全國聯(lián)動(dòng)抗擊疫情，援助卡哥，保障物流暢通，為疫情防控持續(xù)貢獻(xiàn)力量。比如，浙江嘉興廣信帥鈴經(jīng)銷商組織4位工作人員及江淮冷鏈1號帥鈴冰博士冷藏車積極參與其中，為勇敢的“逆行者”——卡車司機(jī)送去急需物資；比如，高速路口防疫站的物資出現(xiàn)短缺時(shí)，康鈴大區(qū)人員和康鈴臺州鴻鷹經(jīng)銷商捐贈(zèng)了急需的飲用水和餐食；比如，江淮愷達(dá)一級經(jīng)銷商合肥東杰在得知將要全合肥演練的消息后，自主采購純凈水、奶、八寶粥、方便面等生活物資各40箱，慰問一線抗疫人員；再比如，抗疫車輛運(yùn)輸繁忙，江淮輕卡經(jīng)銷商主動(dòng)上門送保障，展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

4月，福田奧鈴也發(fā)起“以愛戰(zhàn)疫”行動(dòng)，倡議全體經(jīng)銷商、供應(yīng)商、服務(wù)商及合作伙伴一同守護(hù)卡友，為因疫情管控被封在高速上或封控區(qū)內(nèi)基本生活困難的卡友免費(fèi)送餐。該活動(dòng)啟動(dòng)以后，僅僅9天就送出愛心餐2357份。

除了江淮與奧鈴，國內(nèi)其他各輕卡品牌也同樣采取了相關(guān)措施來護(hù)航卡友。

從新品上市這方面來講，4月也是非常熱鬧的一個(gè)月。

4月7日，中國重汽HOWO輕卡全新統(tǒng)帥以線上直播的方式正式上市，HOWO輕卡全新統(tǒng)帥是面向高端物流運(yùn)輸打造的歐洲品質(zhì)的智慧卡車，從卡友實(shí)際需求出發(fā)，面向快遞快運(yùn)、果蔬綠通等5大細(xì)分領(lǐng)域，15大應(yīng)用場景，為卡友提供更加智能高效的物流運(yùn)輸裝備。

4月18日，江淮愷達(dá)柴油版“小萌虎”千輛發(fā)車儀式舉行，這也代表著愷達(dá)“小萌虎”車型正式進(jìn)入小卡柴油市場。江淮愷達(dá)柴油版“小萌虎”車如其名，不僅外觀可愛呆萌，虎靈虎氣，而且實(shí)力不俗。同樣是4月18日，慶鈴小卡正式發(fā)布上市，作為慶鈴汽車旗下首款小卡車型，該產(chǎn)品不僅延續(xù)了慶鈴汽車穩(wěn)定可靠、皮實(shí)耐造的超高品質(zhì)和實(shí)惠親民的超高性價(jià)比，還針對性地解決了目前城市配送以及城鄉(xiāng)物流運(yùn)輸過程中的行業(yè)痛點(diǎn)。4月24日，歐馬可X高端小輕卡新品上市交付暨城市貨運(yùn)X創(chuàng)富生態(tài)發(fā)布儀式正式舉行，歐馬可X高端小輕卡是針對搬家、農(nóng)貿(mào)、商超、建材、快遞等自備用戶場景深度定制的產(chǎn)品，底盤架構(gòu)、動(dòng)力模塊、車身模塊全面升級?？梢?，小輕卡仍將是近期輕卡品牌關(guān)注的重點(diǎn)之一。

前四排名不變  奧鈴重進(jìn)前五  江鈴晉級

從排名格局來看，4月的“輕卡第一影響力”排行與3月份相比變化不大，江淮依然穩(wěn)居第一，除關(guān)愛卡友、發(fā)布新品之外，江淮輕卡還在新能源方面持續(xù)發(fā)力。

排名第二的依然是福田歐馬可，4月，福田歐馬可在實(shí)際新聞發(fā)布傳播方面得分領(lǐng)先，在微信閱讀傳播方面也位居前列。排名第三的是東風(fēng)輕卡，4月份，東風(fēng)輕卡依然以實(shí)力說話，東風(fēng)汽車股份的一季度銷量成績以及凱普特的大單交付等新聞，在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。

中國重汽HOWO輕卡在4月份蟬聯(lián)排名第四，HOWO輕卡全新統(tǒng)帥成為了4月輕卡市場中的焦點(diǎn)車型。4月份，福田奧鈴重新殺入影響力排名前五，除發(fā)起“以愛戰(zhàn)疫”行動(dòng)外，福田奧鈴也在積極傳播奧鈴速運(yùn)BUFF版，《鏗鏘玫瑰尚雙紅，奧鈴速運(yùn)BUFF版女車主仗“車”走天涯！》在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。奧鈴還在4月份舉行了奧鈴爬山虎、大黃蜂西南產(chǎn)品解決方案發(fā)布活動(dòng)

4月，江鈴輕卡也實(shí)現(xiàn)排名上升，由3月份的第八名上升至4月份的第七名。4月份，江鈴輕卡的宣傳重點(diǎn)是冷鏈?zhǔn)袌鲆约靶】óa(chǎn)品。

編后語

3、4月份，輕卡市場有不少新面孔爭先上市，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，5月是否依然會(huì)如此呢？5月份，輕卡品牌傳播的關(guān)鍵詞會(huì)是哪一個(gè)呢？請繼續(xù)關(guān)注本站報(bào)道。