老品牌傳播乏力 御風(fēng)超越圖雅諾、大通奪冠

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

也許是受市場回暖趨勢不明的影響，2016年6月第一周（5月30日-6月5日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”各項傳播指數(shù)總得分停留在了2.9分，得分與之前一周（5月23日-5月29日）環(huán)比持平。

6月第一周，東風(fēng)御風(fēng)憑借在四項傳播指標(biāo)方面的優(yōu)異表現(xiàn)，以1.4分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，6月第一周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合得分中，兩家企業(yè)實現(xiàn)上漲，一家持平，三家不同程度下滑。其中，東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)節(jié)油賽第二季來襲，國五邀你來挑戰(zhàn)！》為新聞熱點，得分環(huán)比倍增；福田圖雅諾以《福田圖雅諾國V新品搶灘中高端商務(wù)車市場》為新聞點，得分環(huán)比略有下滑；上汽大通以《上汽大通滕州大有作為》為推廣重點，得分大幅下探；南京依維柯以《南京依維柯助力醫(yī)藥冷鏈物流，為安全護(hù)航！》為重點，得分略有上漲；江鈴全順以《全順暴漲江鈴汽車2016年5月份產(chǎn)銷數(shù)據(jù)》為熱點，傳播陷入低迷；江淮星銳以《星銳岳陽限時優(yōu)惠高達(dá)30800元》為重點，傳播繼續(xù)維持在低谷。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

6月第一周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有53條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）122條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），16條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），15條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標(biāo)中，三項上漲，一項下滑。其中，實際新聞數(shù)量增長2%，百度新聞收錄量增長34%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長33%；專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降12%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，東風(fēng)御風(fēng)各以1.4分、100%的環(huán)比增幅，排名第一；福田圖雅諾以0.8分、11%的環(huán)比降幅，排名第二；上汽大通以0.3分、63%的環(huán)比降幅，排名第三；南京依維柯以100%的環(huán)比增幅，排名第四；江鈴全順和江淮星銳各以0.1分、67%的環(huán)比降幅和環(huán)比持平，并列排名第五。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：東風(fēng)御風(fēng)（17條）、福田圖雅諾（13條）和江淮星銳（7條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（63條）、東風(fēng)御風(fēng)（24條）和南京依維柯（16條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：東風(fēng)御風(fēng)（9條）、福田圖雅諾（4條）和上汽大通（1條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：東風(fēng)御風(fēng)（8條）、福田圖雅諾（4條）和上汽大通（2條）。

“實際新聞”指標(biāo)分析

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標(biāo)而言，東風(fēng)御風(fēng)以17條新聞發(fā)布量、89%的環(huán)比增幅，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以《東風(fēng)御風(fēng)節(jié)油賽第二季來襲，國五邀你來挑戰(zhàn)！》為新聞熱點，其他則多為品牌宣傳和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)，兩家上漲，三家出現(xiàn)不同程度下滑。其中，福田圖雅諾、上汽大通和江鈴全順環(huán)比降幅分別為7%、54%和56%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，福田圖雅諾以63條的收錄量、110%的環(huán)比增幅，排名第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄，多集中于品牌推廣和優(yōu)惠促銷等產(chǎn)品類信息。其中，相比之前一周，東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比增長140%）、南京依維柯（環(huán)比增長3倍）和江淮星銳（環(huán)比增長17%）三家企業(yè)收錄量上漲，上汽大通（環(huán)比下降60%）和江鈴全順（環(huán)比下降81%）兩家企業(yè)發(fā)布量下滑。

5月30日-6月5日，六家歐系輕客品牌轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞，見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指本周內(nèi)的輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

上周，六家歐系輕客企業(yè)共有16條門戶網(wǎng)站新聞，環(huán)比增加4條。其中，東風(fēng)御風(fēng)環(huán)比增長3.5倍，福田圖雅諾、南京依維柯和江鈴全順均環(huán)比持平，上汽大通則環(huán)比降幅達(dá)75%。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的16條新聞，主要集中于品牌宣傳和優(yōu)惠促銷等產(chǎn)品類信息。

5月30日-6月5日，六家輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家這三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

5月30日-6月5日，三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為15條，環(huán)比減少2條。具體來看，上周，東風(fēng)御風(fēng)以8條、60%的環(huán)比增幅，排名第一；福田圖雅諾以4條、20%的環(huán)比降幅，排名第二；上汽大通以2條、60%的環(huán)比降幅，排名第三；南京依維柯以100%的環(huán)比增幅，排名第四；江鈴全順和江淮星銳收錄量均為零，并列排名第五。

5月30日-6月5日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌宣傳和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息等展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點見下表：