“黃金公交車”不可取

 

新聞回放：日前，一輛車身貼滿金箔的“黃金公交車”駛上南京街頭。這輛“黃金公交車”是一家珠寶公司與公交公司合作打造的“廣告車”，該車外表60%的部分貼了金箔，耗資20余萬元，廣告制作費是普通車身廣告的10多倍。
　　

從廣告宣傳的角度而言，此車獨一無二，每天走街串巷，廣告獨具創(chuàng)意，吸引眼球。同時，公交公司有收入進賬，能幫助改善公交運營條件，應該是雙贏的。不過在筆者看來，這種做法應該叫停。

　　

對于私家車，有關方面有嚴格的規(guī)定，車身廣告一般不能改變整車的顏色和外觀特征。公交車作為一種公共產(chǎn)品，其目的是為了更好地為廣大乘客服務，因此公交車票價普遍較低，不足以支撐其持續(xù)發(fā)展的需求。有鑒于此，政策允許公交企業(yè)通過大面積車身廣告來增加收入，對車身廣告的要求也放得很寬。目前，公交車上出現(xiàn)大幅廣告是常見的事情，甚至成為許多公交公司最主要的收入來源。但是，“黃金公交車”的做法偏離了更好地為乘客服務的初衷。

　　

第一，“黃金公交車”可能帶來交通安全隱患。金箔在陽光映照下會產(chǎn)生強烈的反光，進而會影響到其他車輛的駕駛?cè)?，給其他車輛的行駛安全埋下安全隱患。公交公司和管理部門不能不關注它的這種負外部效益。而且“黃金公交車”在國內(nèi)尚屬首例，不少市民可能因為好奇而分散注意力，有可能引發(fā)交通事故。

　　

第二，公交企業(yè)是公益企業(yè)的代表，應該更注重社會效益?！包S金公交車”的出現(xiàn)可能傳遞一種赤裸裸的拜金文化，給城市帶來一種文化污染，也損害公交企業(yè)公益形象，影響市民對于公交企業(yè)的評價。

　　

因此，公交公司在廣告招商的時候要提高要求，相關部門也應該對公交車的廣告招商進行嚴格審查，捍衛(wèi)公交公司的公共屬性。