品牌傳播新嘗試 2015年安凱客車銷售目標1.2萬輛

 

春播，夏種，秋收，冬藏……經(jīng)過一個四季輪回，中國客車行業(yè)2014年度品牌傳播大戲——“安凱美麗中國行”第二季，12月16日在千里冰封的吉林長春宣告收官。

 

在“安凱美麗中國行”第二季收官之際，安凱汽車董事長戴茂方宣布，“新安凱”的建設(shè)將在新的一年中全面展開。

 

安凱客車產(chǎn)品展示

 

客車品牌傳播新嘗試

 

結(jié)合新產(chǎn)品、新技術(shù)的巡展活動進行有主題的品牌傳播，是我國客車行業(yè)的一個特色，不少知名企業(yè)在這方面都有過成功嘗試。但近兩年，隨著客車市場逐步轉(zhuǎn)冷，品牌傳播活動明顯降溫?！鞍矂P美麗中國行”的出現(xiàn)打破這個僵局，成為近兩年我國客車品牌活動領(lǐng)域的一大亮點。

 

作為安凱客車大型品牌主題活動，“安凱美麗中國行”始于2013年。據(jù)介紹，第一季“安凱美麗中國行”立足于傳播綠色旅游文化，以推進綠色旅游裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

2014年，中國客車行業(yè)遭遇嚴峻考驗，公交客車銷量增幅未達預(yù)期，校車和公路客車銷量雙雙下滑，客車出口也面臨極大變數(shù)。針對這種情況，“安凱美麗中國行”第二季對活動方案進行調(diào)整，從形式到內(nèi)容都更加貼合客戶的實際需求，力求根據(jù)不同市場的特點和用戶偏好，開展有針對性的活動、展示有針對性的產(chǎn)品，切實解決客戶在產(chǎn)品、服務(wù)等方面遇到的問題。

 

從4月啟動到12月收官，“安凱美麗中國行”第二季活動共走過江蘇、陜西、山東、上海、湖北、廣東、吉林等近10個省市，無論活動規(guī)模還是持續(xù)時間，都樹立了2014年度中國客車行業(yè)品牌活動的新標桿。

 

“新安凱”路線圖逐漸清晰

 

歷時9個多月、跨越近10個省市、參與用戶400多家、活動總?cè)藬?shù)超過1000人，涉及公交、客運、旅游、校車、新能源等多個客車細分市場?！鞍矂P美麗中國行”第二季之所以贏得廣泛的參與度和關(guān)注度，還有一個重要背景：它是在安凱汽車與江淮客車完成全面整合，“新安凱、新價值”理念明確提出的基礎(chǔ)上展開的。

 

所謂“新安凱”，就是完成與江淮客車全面整合后的安凱汽車。通過這一整合，安凱汽車的整體實力進一步增強。在技術(shù)上，新安凱同時擁有德國凱斯鮑爾全承載客車、韓國現(xiàn)代半承載客車兩大引進技術(shù)；在產(chǎn)品上，安凱客車產(chǎn)品線從8米以上客車延伸到6米客車，產(chǎn)能達到2萬輛。

 

同時，能否實現(xiàn)1+1＞2的整合目標，也考驗著以戴茂方為首的新安凱領(lǐng)導(dǎo)層?！靶掳矂P、新價值”的理念就是在這一背景下提出的。

 

一年來，新安凱在加大內(nèi)部融合、調(diào)整的同時，在品牌傳播方面也是好戲連臺，新安凱路線圖日漸清晰。

 

4月，“安凱美麗中國行”第二季在安凱寶斯通的生產(chǎn)基地——江蘇揚州啟動。同月，安凱汽車宣布中標軍車采購大單。

 

5月，安凱發(fā)布我國客車行業(yè)首個獨立服務(wù)品牌“安凱大家園”。7月，安凱舉行1100輛客車出口阿爾及利亞發(fā)車儀式。

 

8月，工信部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布首批免征車輛購置稅的新能源汽車目錄，安凱客車有23款車型入圍，位居行業(yè)第一。

 

9月，安凱在合肥總部發(fā)布純電動客車e控系統(tǒng)和安凱第五代純電動客車。

 

10月，安凱第五代純電動客車宣告上市。

 

而最讓戴茂方感到欣慰的是，新安凱在調(diào)整中重新凝聚起員工對企業(yè)的信心。他透露，2014年，安凱客車預(yù)計實現(xiàn)客車銷售1.1萬輛，同比增幅高于行業(yè)同類車型平均水平，效益明顯好于去年。

 

2015年的新任務(wù)

 

在“安凱美麗中國行”第二季長春收官站現(xiàn)場，戴茂方還宣布，2015年將是新安凱建設(shè)全面展開的一年。

 

在此次活動中，安凱正式發(fā)布2015年重點新車型，包括A6系列8.5米~9米中型車，以及A8系列11米～12米大型客車。據(jù)介紹，新產(chǎn)品在安全、舒適、可靠等方面均有明顯提升。

 

在新能源客車方面，安凱一直保持我國純電動車型商業(yè)化數(shù)量最多的客車企業(yè)稱號。2015年，經(jīng)過3年的籌備和建設(shè)，安凱“國家電動客車整車系統(tǒng)集成工程技術(shù)研究中心”將投入使用，年產(chǎn)6000輛的安凱新能源客車生產(chǎn)基地也將竣工投產(chǎn)。

 

圍繞獨立服務(wù)品牌“安凱大家園”，2015年，安凱還將啟動整個服務(wù)體系的建設(shè)，一系列配套措施預(yù)計將在明年推出。

 

戴茂方表示，2015年新安凱將全員聚焦品質(zhì)、品格、品位、品牌，努力提升產(chǎn)品力、營銷力、制造力，提高客戶滿意度和員工滿意度，用更好的客車產(chǎn)品、更優(yōu)的客戶服務(wù)，爭取實現(xiàn)客車銷售1.2萬輛、銷售額54億元，將新安凱建設(shè)成有效益、有技術(shù)、有品質(zhì)、有特色、有規(guī)模的“五有”企業(yè)。