“一汽客車 為你而行”走進(jìn)吉林省十市縣
自2011年8月8日啟動的“一汽客車 為你而行”主題巡展活動（吉林省線路）經(jīng)過20多天時間，目前已歷經(jīng)農(nóng)安、九臺、德惠、榆樹、松原、大安、白城、洮南、通榆、乾安等十個市縣，行進(jìn)路程超過800公里，順利完成了第一階段巡展任務(wù)。8月間，一汽客車巡展車隊在上述市縣成功舉辦活動，贏得了當(dāng)?shù)乜瓦\公交系統(tǒng)企業(yè)及個體用戶的廣泛關(guān)注。
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本次“一汽客車 為你而行”巡展活動承載著一汽客車銷售有限公司的兩項重要營銷任務(wù)，其一就是通過貼近市場、走近用戶身邊的調(diào)研工作來摸清東北地區(qū)客車市場的客戶需求，為一汽客車未來的產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣工作積累寶貴的營銷戰(zhàn)略素材。為此，巡展車隊每到一地，就積極展開與當(dāng)?shù)乜蛙囉脩舻拿芮袦贤?，并通過互動調(diào)研問卷的方式科學(xué)、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的采集信息，獲得了寶貴的第一手資料。在已經(jīng)進(jìn)行的十站巡展活動當(dāng)中獲得的有效調(diào)研問卷總數(shù)已超過400份，受訪者全部來自市縣級公交、客運公司高層領(lǐng)導(dǎo)、管理者和廣大個體客運業(yè)主、司機。特別是面對個體客運業(yè)主和司機師傅的調(diào)研工作，由于借助了有獎互動和現(xiàn)場走訪等積極措施，使問卷的采集準(zhǔn)確率極高。
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在摸清市場脈絡(luò)的同時，“一汽客車 為你而行”巡展車隊也把第一汽車品牌和產(chǎn)品的雄厚實力及領(lǐng)先優(yōu)勢帶到廣大用戶身邊，使他們透徹了解到一汽客車的“品牌、技術(shù)、服務(wù)、地緣化營銷”帶來的諸多益處。在深入宣傳一汽客車品牌的同時，巡展工作組積極開展多媒體宣講會和細(xì)致認(rèn)真的實車講解工作，向廣大客戶推介一汽客車產(chǎn)品。在已經(jīng)進(jìn)行的十站巡展活動期間，有超過200名客戶參與到一汽客車的產(chǎn)品宣講活動當(dāng)中，并留下了他們的信息資料和聯(lián)系方式，紛紛表示在近期或未來幾年后的換車采購計劃中將優(yōu)先考慮具有諸多優(yōu)勢的一汽客車產(chǎn)品。與此同時，巡展還取得了寶貴的第一時間營銷成果——現(xiàn)場完成超過20臺各型車輛的訂單，使整個巡展活動更加不虛此行。
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據(jù)了解，“一汽客車 為你而行”主題巡展活動（吉林省線路）在接下來的9月份期間還將持續(xù)進(jìn)行，車隊行程將陸續(xù)抵達(dá)四平、延吉等省內(nèi)重要城市及周邊區(qū)縣，總計行程超過2000公里。在未來更為漫長的路途上，巡展車隊將向當(dāng)?shù)乜蛙嚻髽I(yè)和個體用戶推介一汽客車品牌及產(chǎn)品，積極塑造和宣傳“解放客車，一汽制造”的品牌影響力，并將兩大營銷戰(zhàn)略目標(biāo)向前推進(jìn)。
